Según el informe «This Year, Next Year» de GroupM, la caída será del 11,8% si no se tiene en cuenta la publicidad política en Estados Unidos este año.
GroupM ha lanzado «This Year, Next Year», un estudio semestral que recoge sus previsiones de inversión en medios. En esta edición, muestran además cómo el COVID-19 ha transformado el mercado publicitario internacional.
En primer lugar, estiman que la economía publicitaria global caerá un 11,8% en 2020. Si incluyen los efectos del aumento de la publicidad política en Estados Unidos, la caída se situará en un 9,9% este año. Por países, Estados Unidos y China experimentarán una disminución del 7,5% y del 2,8% respectivamente. El mercado en Japón disminuirá un 20%, Reino Unido un 12,5%, Alemania un 9,9%, Francia un 15%, Canadá un 5,1%, Brasil un 29,1%, Corea del Sur un 1,8% y Australia un 19%. El único mercado en el que se espera un crecimiento real este año es Indonesia, donde el pronóstico se sitúa en el 5,8%. España es otro de los mercados que experimentará una caída de más del 20%.
En 2021, se espera que el mercado publicitario global crezca un 8,2% e, incluyendo la publicidad política en Estados Unidos, en un 5,9%. La caída en Estados Unidos será del 0,9% y China experimentará un crecimiento del 9,2%. Entre los 10 principales mercados, la mayoría espera ver un crecimiento de dos dígitos, incluidos Japón (15%), el Reino Unido (12,6%), Alemania (10,6%), Brasil (15,0%) y Australia (25,2%).
«Si bien es cierto, la disminución de 2020 todavía puede considerarse «modesta» dada la magnitud del impacto de la pandemia en el PIB mundial, que caerá mucho más de lo que lo hizo en la crisis financiera mundial de 2009″, señala el informe de GroupM.
El impacto de la pandemia variará significativamente en función del mercado y dependiendo de las medidas tomadas para frenar el virus y del momento en el que se retomen actividades como los eventos deportivos.
Fuente: Marketing Directo
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