El pasado viernes, en nuestra acostumbrada sección de Marketing Deportivo con Claudio Hirujo, tuvimos la participación por la vía telefónica del Sr. Ángel Baliño, con quien estuvimos analizando el impacto de mercadeo que puede tener el escándalo de sobornos, lavado y fraude de que están siendo acusados ejecutivos de importancia de la FIFA.
Y es que la FIFA por si sola no puede realizar estos majestuosos eventos como la Copa del Mundo. Necesita el apoyo de empresas y marcas patrocinadoras que aporten capital a cambio de la audiencia y la imagen de este evento.
Pero en vista del escándalo, que empaña la imagen del organismo organizador, las marcas se ven en una encrucijada: apoyo sin condiciones o me retiro y evito que el escándalo me salpique.
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