En una lista dominada por empresas tecnológicas (ocuparon el 30%) Apple demostró que una marca puede sobrevivir y prosperar incluso cuando su compañía matriz tropieza. Como por ejemplo en la década de 1990, cuando las ventas de la compañía cayeron en un 46%, pero su marca resistió e innovó hasta convertirse en la más valiosa del mundo con una cotización de 57.400 millones de dólares.
Luego del regreso de Steve Jobs, en 1997, la empresa lanzó al mercado el que sería el primero de muchos productos exitosos, el Imac.
Con la llegada del Ipad, las ventas durante los últimos 12 meses han alcanzado los 57 millones y el ingreso neto los 12 millones.
Pero pisándole los talones con 56.6 millones de dólares se encuentra la compañía Microsoft, la gran rival de la ganadora. En el tercer puesto se sitúa Coca-Cola con un valor de 55.4 millones. Otros dos gigantes del sector cierran los cinco primeros puestos: IBM (43.000 millones) y Google (39.700 millones).
Los siguientes en aparecer son la cadena de comida rápida McDonald’s (35.900 millones), el conglomerado General Electric (33.700), la tabacalera Marlboro (29.100), la tecnológica Intel (28.600) y la fabricante finlandesa de telefonía Nokia (27.400). Las marcas estadounidenses dominaron la lista ya que sólo se evaluaban compañías que tuvieran cierta presencia en ese país.
“La revista reconoce el peso de la imagen de algunas de las mayores empresas del mundo, así como los efectos que éstas tienen en sus beneficios”, señalaron los responsables de Forbes. Quienes para identificar a las marcas más valiosas, evaluaron a más de 100 empresas con “posiciones de liderazgo en sus respectivas industrias”. Para lograrlo contaron con la ayuda de Jeffrey Parkhurst, director administrativo en estrategia de negocios de Mindshare quien “estudió los beneficios antes que los intereses e impuestos, para cada marca en los últimos tres años y también tuvo en cuenta otros factores, como el papel que juegan en cada uno de sus sectores”.
En el ranking aparecen también empresas como la automovilística japonesa Toyota, que ocupa la undécima posición con 24.100 millones de dólares, la empresa Cisco (23.900 millones), la telefónica Vodafone (23.500), HP (23.400), la operadora de telecomunicaciones estadounidense AT&T (22.000), BMW (19.900), Oracle (19.800), Louis Vuitton (19.000), Mercedes (18.800) y Disney, que cierra los veinte primeros puestos con 18.500 millones.
Top 10 de marcas más valiosas del mundo
1º- Apple: 57.400 millones de dólares
2º- Microsoft: 56.600
3º- Coca Cola: 55.400
4º- IBM: 43.000
5º- Google: 39.700
6º- Mc Donalds: 35.900
7º- General Electric: 33.700
8º- Marlboro: 29.100
9º- Intel: 28.600
10º- Nokia: 27.400
