martes , diciembre 10 2019
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Archivos del Autor: José Ignacio Ureña

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Mercadólogo orientado a lo online. Managing Director en Followbrands, agencia de Marketing y Comunicación Online. Encargado de la sección Desde la Zona Norte para Marketing Mix. Productor y conductor del programa de radio Marketing One en Santiago de los Caballeros.

Häagen Dazs evalúa nueva locación en la ciudad de Santiago

Al parecer el boomerang de franquicias de la ciudad Corazón volvió a despegar en el 2014, esta vez abrió vuelo golpeando a una franquicia que juega dentro de uno de los sectores que se mostró más dinámicos a lo largo del 2013, el mercado de helados. Esta marca es la mundialmente conocida Häagen Dazs. Häagen Dazs hizo su entrada en Santiago de los Caballeros en el año 2011 junto con la cadena de restaurantes Chili’s, recordando que este último decidió suspender sus operaciones en la ciudad meses después de inaugurar, siendo el elemento precio uno o el punto más preponderante en esta decisión, ya que no se mostraba en armonía con lo que el santiaguero usualmente paga o estaba dispuesto a pagar por esta categoría de menú. ¿El mismo fenómeno estará cobrándole factura a Häagen Dazs? Desde nuestro punto de vista, otras condicionantes del mercado también entran en juego. La llegada de nuevas franquicias, nuevas experiencias de consumo y una tendencia hacia lo saludable en conjunto con el precio (aproximadamente RD$170.00 por una bola de helado) están presionando a la marca en cuestión, quienes a pesar de poseer clientes que se mantienen consumiendo sus helados se nota como el establecimiento le queda grande a la poca demanda que están teniendo desde hace ya varios meses. En un inicio los rumores apuntaban a que la marca estaba lista para marcharse de la ciudad, pero lo cierto es que están evaluando otra ... Leer Más »

Grupo empresarial lanza movimiento “Santiaguero de Corazón”

Santiago de los Caballeros siempre se ha caracterizado por la iniciativa y capacidad de emprendimiento de sus hombres y mujeres, por su creatividad y fuerte cohesión social; por esto, como resultado de despertar e interés de un grupo de ciudadanos por desarrollar la ciudad, nace el proyecto “Santiaguero de Corazón”, una iniciativa a favor del deporte, la educación y la cultura de Santiago. Manuel Estrella Tavares, explicó cómo esa ciudad ha sido cuna de grandes artistas, historiadores, deportistas, empresarios, buscan con el lanzamiento de este proyecto “marcar un momento importante en la historia de Santiago, dar un paso más en este, que es un compromiso de todos, seguir desarrollando nuestra Ciudad Corazón. El movimiento tiene ademas entre sus objetivos fomentar el sentido de pertenencia y resaltar los valores y tradiciones que caracterizan al santiaguero; que en su primera iniciativa apoya la realización los “XIII Juegos Deportivos de Santiago”, donde participarán más de 2,000 atletas en 25 disciplinas, pautados a celebrarse del 25 de octubre al 5 de noviembre de este año 2013, en el Complejo Deportivo La Barranquita. Carlos Fondeur -miembro del comité organizador- afirmó “que el movimiento sin fines de lucro que busca desarrollar a Santiago, una misión que requiere la voluntad, apoyo y participación de todos los que somos verdaderos santiagueros de corazón”. Durante el lanzamiento se invitó a seguir las incidencias del movimiento a través de las redes sociales con el usuario en Facebook/Santiaguero de Corazón, en ... Leer Más »

Lo que el mercado dominicano le está diciendo a Helados Bon

Con la llegada de novedosas propuestas por parte de franquicias internacionales de heladerias, se ha notado como el consumidor dominicano ha abrazado, no sólo los sabores de estas, sino también la experiencia de consumo que las acompañan, siendo este quizás el punto o uno de los puntos que mayor fuerza ejerce en el posicionamiento de estas marcas. En semanas recientes, se ha evidenciado en la ciudad de Santiago una serie de remozamientos a nivel exterior e interior del establecimiento principal de helados Bon de esta ciudad, lo que a toda persona observadora le llamaría la atención no solo por el simple hecho de la inversión y notable mejoras sino porque esta acción la vimos ocurrir en años recientes como parte del relanzamiento de imagen de la popular marca de helados. Entonces, ¿qué razón pudo haber llevado a Helados Bon  en un lapso tan corto de tiempo  a iniciar nuevamente mejoras de sus establecimientos? Independientemente de las razones que en realidad tenga la empresa y si lo siguiente estuvo, está o estará dentro de los posibles motivos ocultos, lo cierto esto puede venir dado por la presión que han estado ejerciendo las nuevas propuestas de franquicias de helados que invadido la República Dominicano, y las cuales han logrado conectar de manera efectiva con el público de Santiago.  Estas propuestas no solo vienen a jugar como competidores directos (helados de leche; Baskin Robins y Haagen Dasz…), sino también como sustitutos (frozen yogurts; ... Leer Más »

Un cambio justo y necesario: Bella Terra Mall con nueva administración

Tras  4 años desde su inauguración, incumplimiento de expectativas, fracasos de importantes marcas locales e internacionales y esfuerzos poco comunes y hasta desesperados por generar atractivo, Bella Terra Mall de Santiago de los Caballeros realiza un movimiento que desde nuestro punto de vista era justo y necesario, cambios a nivel administrativos. Es importante que la nueva administración realice las investigaciones pertinentes para identificar adecuadamente los esfuerzos que no han redituado positivamente y las debilidades a fortalecer y partiendo con esta información adoptador una enfoque estratégico que podría iniciar muy bien con un cambio de imagen que incluya un gran nivel de atención en cuanto a la captación y selección de marcas y establecimientos que conforman su mezcla de productos, siendo este punto vital en la intención de toda plaza comercial por generar atractivo,  esto combinado con actividades que complementen la experiencia de visitar y comprar en estas y que estén destinadas a todo público, desde los más pequeños hasta los adultos. La carencia de actividades culturales, educativas  y recreativas no es exclusiva de Bella Terra Mall, sino que de las demás plazas de la ciudad de Santiago, siendo este un punto que ha resultado muy positivamente en Santo Domingo. En fin, ahora que el timón del barco lo maneja otro capitán, es importante que izar las velas correctamente debido a la situación en la que se encuentra esta plaza. Bella Terra Mall necesita recuperar la confianza del empresario nacional e ... Leer Más »

Una mini guerra está por surgir; el mercado de “cigarritos” se activa en el Cibao

Recientemente trajimos la noticia acerca de la introducción de una nueva marca en el mercado del tabaco, específicamente en la categoría de “cigarritos” saborizados. Esta es “Nativo”, producido por EMIMAR, S.A. Sin embargo, en una industria tan competitiva y desarrollada como es la del tabaco en República Dominicana, la respuesta de la competencia no cesó, siendo tabacalera “La Aurora” con sus cigarritos “Príncipes” la primera en reaccionar con una movida algo común en todo enfrenamiento de marcas pero que no deja de ser inteligente y oportuna. Cigarritos “Príncipes” están siendo presentados hoy día en una nueva presentación (formato cigarritos), con un precio de venta a la par con la competencia (RD$15.00) y también en variedad de sabores. Previo a la introducción de cigarritos “Nativo”,  “Príncipes” era líder bajo este formato; pero con la oferta de varios sabores “Nativo” logró un punto diferenciador y con gran potencial de impactar no solo al target maduro sino también al joven. Sin embargo, hoy ya vemos lo rápido que se mueve este mercado al notarse la hábil respuesta de “Príncipes”, la cual tiene una gran ventaja en un punto que puede ser el talón de Aquiles de cualquier producto que busca llegar a la mayor cantidad de colmados, que es la distribución y esta la tienen bien cubierta bajo las flotillas de Cervecería Nacional Dominicana. Vale la pena resaltar que esta confrontación de marcas de la industria tabacalera toma inicio en la región del ... Leer Más »

Cerveza Magic Hat hace su entrada en el mercado dominicano a través del Cibao

Por lo general, la disyuntiva de cual cerveza elegir concluye de manera rápida, sin muchas complicaciones, ya que el consumidor se suele limitar a las dos marcas dominantes en nuestro mercado (Presidente y Brahma). Sin embargo, desde hace varios meses opciones de marcas importadas han logrado la aceptación de un segmento muy selecto, y continuando con esta tendencia hasta ahora positiva, está haciendo su entrada en suelo dominicano, la cerveza Magic-Hat. “Magic Hat” es una marca de cerveza artesanal producida en South Burlington, Vermont, y forma parte de la oleada de marcas de cervezas internacionales que están desembarcando en el país y han activado este nicho de mercado, entre las cuales destacan: Stella Artois, Miller, Coors Light, entre otras marcas tanto de origen estadounidense como europeo. La entrada de Magic Hat a República Dominicana está teniendo lugar a través de la ciudad de Santiago de los Caballeros y La Vega respectivamente, apoyándose especialmente en una serie de vallas muy coloridas, tal como es la imagen del producto, además de apoyo en redes sociales. Otro punto a destacar es el precio de venta del producto, el cual es de RD$170.00, lo que nos da una clara visión del target al cual pretenden impactar. En coherencia con su precio de venta, figuran los establecimientos o puntos de ventas donde puede ser encontrada Magic Hat, destacando Liquor Stores, Supermercados y Car Wash cuidadosamente seleccionados por el tipo de cliente que aquí visita y ... Leer Más »

Top 10 de empresas de la Zona Norte en Facebook

Continuando con el desarrollo de rankings en redes sociales, a continuación les presentamos el Top 10 de empresas de la zona norte en Facebook. Este listado fue elaborado en base a la cantidad de Likes (Me Gusta) que tiene cada Fan Page de las siguientes empresas. El listado es el siguiente: Fue necesario utilizar diferentes herramientas para medir con certeza cada una de las cuentas que fueron agregadas, entre los cuales destaca LikeAlyzer, la cual permite realizar un análisis muy completo y detallado en cuanto al comportamiento de estas cuentas en Facebook. A continuación alguna de los puntos más fuertes de las principales cuentas del listado: -Rica Comunidad: 84,138 Likes Cantidad moderada de publicaciones por día: 2.3 Buen tiempo de respuesta a las publicaciones de los fans. Utilización de hashtags (#) Recomendación: Crear un nombre de usuario (ej.: www.facebook.com/RicaComunidad) -Bailoteando.com: 49,581 Likes Timeline muy  activo: hasta 25 publicaciones por día Las publicaciones oscilan entre 100 y 500 caracteres. Utilización de hashtags (#) Recomendación: Incrementa la variedad de las publicaciones -Ron Brugal: 31,945 Likes Cantidad moderada de publicaciones por día: 1.5 Utilización de hashtags (#) Tasa de crecimiento positiva: 15.04% Recomendación: Responder las preguntas realizadas por los fans con mayor frecuencia. Leer Más »

Matrimonio entre Diego y Teresa, ¿Esfuerzo promocional de Ferretería 8a?

Generalmente, y en su defecto, las vallas publicitarias en sus diferentes formatos son utilizadas precisamente para su fin natural, anunciar y/o promocionar ofertas de productos y servicios, pero no siempre esto ocurre de manera tan explícita. Desde hace varias semanas una secuencia de mini vallas han aparecido en las principales avenidas de la ciudad de Santiago y han conseguido llamar la atención de literalmente todo el que las lee, ya que toca un tema muy sensible para muchos, y es el hecho de que un hombre enamorado haya tomado una de las decisiones que más coraje requiere: la proposición de matrimonio. Diego Ochoa le pidió a Teresa Viña que se aceptara ser su esposa… Luego de esta propuesta inusual, y como era de esperar, la curiosidad de saber quien era Teresa Viñas y si aceptaría o no casarse con Diego Ochoa no cesó en despertar. Aproximadamente dos semanas más tarde, Teresa había contestado y sorprendentemente lo hizo a través del mismo medio que conlleva una burrada de inversión debido a la cantidad de vallas utilizadas, y su respuesta fue: “Sí, acepto casarme contigo”. Hasta esta última pieza no había aparecido logo de empresa alguna pero en las últimas dos semanas ha aparecido otra pieza con el siguiente mensaje: “Nos casamos, nuestra lista de bodas está en ferretería 8a”. Ahora, con el mismo diseño, aparece el nombre y logo de una de las grandes empresas de la ciudad, Ferretería 8A. Luego ... Leer Más »

Carrefour estaría estudiando posibilidad de expansión hacia la ciudad de Santiago

El retail más grande de Europa y segunda a nivel mundial, Carrefour, estaría realizando los estudios necesarios para su llegada a la ciudad de Santiago de los Caballeros en un futuro no lejano, según fuentes. Hay que destacar que como cadena de hipermercados en República Dominicana, este magnate del sector ha mantenido un comportamiento lento en el país en cuanto a sus planes de expansión. A nivel nacional solo cuentan con una sucursal, la cual está ubicada en la ciudad de Santo Domingo. La llegada de Carrefour a República Dominicana data a inicios del año 2000. Los rumores indican, y desde nuestro punto de vista sería muy conveniente, que dentro de las ubicaciones que se están evaluando para la primera sucursal de la cadena francesa en Santiago sería justo en la entrada a la ciudad, en la Autopista Duarte. Vale la pena resaltar esta ubicación ha está siendo muy codiciada por empresas del sector, donde ya conocemos el caso de éxito de una de las sucursales de Multicentro La Sirena, además de otra empresa del mismo sector con operaciones tanto en Santiago como en Santo Domingo que también apostaría por la muy concurrida Autopista Duarte. Atentos a este espacio, ya que se  continuará dando seguimiento a esta importante noticia para en los próximos meses actualizar en cuanto a la posible fecha de llegada de esta importante marca de hipermercados a nivel mundial, ya que es justo ver como continúa su ... Leer Más »

Grupo Vimenca reinaugura call center en Santiago

Grupo Vimenca, grupo privado de empresas de servicios financieros en la República Dominicana, reinauguró las instalaciones de su “call center” DataVimenca, con un coctel en la ciudad de Santiago. DataVimenca es una empresa proveedora de servicios de call center para clientes internacionales desde el año 2004 y maneja más de 5.5 millones de llamadas anuales.  Con la reapertura de su centro de Santiago espera manejar más de 15 millones de llamadas al año. El mismo contribuirá a la creación de más de 500 nuevos empleos en el segundo semestre del año 2013, con proyecciones de 2,000 empleos para el año 2014. Al evento asistieron funcionarios públicos y privados, así como invitados especiales locales e internacionales. Don Víctor Méndez Capellán y Víctor José Pacheco Méndez, presidente y vicepresidente ejecutivo de Vimenca, respectivamente, y el señor Jean Alain Rodríguez, Director Ejecutivo del CEI-RD, presidieron el evento. “Tenemos muchas razones para sentirnos orgullosos con la reapertura de DataVimenca en Santiago. Definitivamente por la gran cantidad de nuevos empleos directos e indirectos que se generarán para el beneficio de la economía de esta ciudad y de las comunidades aledañas, así como también, porque ahora estaremos trabajando con energía limpia, en armonía con el medio ambiente”, comentó Pacheco Méndez. Por su lado, el señor Jean Alain Rodríguez, Director del CEI-RD afirmó: “Bajo el lineamiento de nuestro Presidente, hemos adoptado una posición proactiva para garantizar no sólo la disponibilidad de talento humano, sino también brindar soluciones ... Leer Más »

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