lunes , diciembre 16 2019
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Archivos del Autor: José Ignacio Ureña

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Mercadólogo orientado a lo online. Managing Director en Followbrands, agencia de Marketing y Comunicación Online. Encargado de la sección Desde la Zona Norte para Marketing Mix. Productor y conductor del programa de radio Marketing One en Santiago de los Caballeros.

IHOP apunta a la Ciudad Corazón para el 2014

Durante los últimos meses se ha vuelto costumbre escuchar rumores y confirmaciones de marcas y franquicias de renombre nacional e internacional dirigirse hacia la Zona Norte. El caso más reciente es el de IHOP, la popular cadena de restaurantes especializados en desayunos, que estaría llegando a Santiago de los Caballeros en el transcurso del 2014. Según nos confirman fuentes directas de la empresa, en estos momentos IHOP Dominicana se encuentra en la etapa de investigación de mercado y evaluación de posibles locaciones para lo que sería su segundo restaurante en República Dominicana. Por otra parte, a pesar de la consolidación que ha tenido Santiago por la confianza y atractivo que ha ganado como destino para estos empresarios, no han sido ni uno ni dos los casos de fracasos y prematuros colapsos de grandes marcas con buen soporte comunicacional debido a la poca, y en algunos casos nula, importancia a la parte de investigación de mercado. Esta debilidad se ha visto reflejada en selección de ubicaciones con poco potencial, un menú con precios que se desvían de la realidad del cliente, incoherencia en la selección del mensaje para las campañas de comunicación e incluso algo que muchas veces se pasa por alto, el tiempo (timing) no es el adecuado por las razones que sea, por lo que hay que aplaudir el hecho que al parecer IHOP Dominicana esté haciendo las cosas como se manda. IHOP abrió su primer restaurante en la ... Leer Más »

Ranking de las 10 marcas dominicanas mas seguidas en Twitter.

De acuerdo a un listado realizado por la aplicación Social Bakers aquí les traemos cuales son las marcas mas seguidas de nuestro país en la red social Twitter. El primer lugar lo ocupa Cerveza Presidente, la cual ostenta 133,481 seguidores. Le sigue la cuenta de la Asoc. de Marketing Digital de RD la cual ya acumula 106,571. Ya en un tercer lugar se encuentra la marca Jumbo, con su cuenta @JumboRD que ya alcanzo la cifra de 31,306 seguidores. Completan el Top 10 las marcas Hard Rock Cafe SD, Funglode, Tu Empleo RD, Viva, Empleos en RD, Yokomo Sushi y por ultimo la cuenta del Blue Mall. Foto cortesia de www.claudiachez.com Leer Más »

Realizan cambios en la Revista “Flow Magazine”; ahora también en Santiago y la costa Norte

Flow Magazine con más de 10 años de circulación gratuita ocupa un nicho en el mercado específico de modas, actualidad y sociedad. Flow Magazine es la revista de bolsillo ideal para los que siguen tendencias y para los que la crean. 2,000 ejemplares mensuales son distribuidos en la Zona Norte abarcando los principales puntos de distribución en Santiago, Sosua y Cabarete. Publicación mensual con más de 125 ediciones ininterrumpidas de circulación gratuita ocupando un segmento de mercado específico de jóvenes adultos entre las edades 18-35 con un nivel socioeconómico A, AB y B. Brindando al público un contenido dinámico con una presentación ágil, ajustada a los estándares con los cuales se maneja el interés de ese grupo social. Moda, modelos, fotógrafos, perfiles profesionales, gente, tiendas, puntos de encuentros, discotecas, deportes, restaurantes, música, bares, hoteles, gastronomía, carros y tecnología. Todo esto y más encontrarás en nuestras páginas. Características y ventajas de anunciarse en un medio de circulación gratuito como es Flow Magazine: Su tamaño original y pequeño la convierten en la revista de bolsillo ideal y favorita de los dominicanos, la podemos llevar donde sea y cuando sea y los jóvenes/adultos siempre sentirán la curiosidad de hojearla. El contenido es variado, abarcando temas de moda, tecnología, gente, gastronomía, arte, música y novedades en general. La podemos encontrar en los restaurantes, bares, discotecas, tiendas, plazas comerciales, y los demás establecimientos donde frecuenta nuestro público. Presentes en fiestas, bazares, fashion shows y demás ... Leer Más »

Revista “Mi Colmado” cambia su estrategia de distribución; Kola Real toma el mando

Con el acuerdo, 7,500 colmados del Distrito Nacional, Provincia de Santo Domingo y la ciudad de Santiago, recibirán la revista. Con el objetivo de llevar orientación y entretenimiento a los colmaderos y clientes de estos negocios, las empresas Industrias San Miguel del Caribe (ISM), (Kola Real) y Medios especializados de América (Mi Colmado) rubricaron un acuerdo mediante el cual el fabricante de refrescos y otras bebidas distribuirá la revista especializada en el sector detallista en el Distrito Nacional, Provincia de Santo Domingo y la ciudad de Santiago. José Tello, gerente de Ventas de Kola Real y César Tapia, gerente general de Medios Especializados, suscribieron el acuerdo y destacaron la triple oportunidad de crecimiento que se da con el mismo. Gracias al pacto de distribución, Kola Real servirá como vehículo para que la revista, cargada de orientaciones y contenido refrescante, llegue a más detallistas, quienes, a su vez, saldrán beneficiados de tener en sus manos cada mes un ejemplar que retrata la cultura popular criolla con un toque de gracia y picardía. En total, 7,500 colmados reciben la revista desde este mes de abril, cuando el convenio entró de lleno en ejecución. La meta es triplicar el número de ejemplares y así alcanzar números récord de distribución en estas regiones, destacaron los ejecutivos. Mi Colmado es la revista líder en su género y se ha mantenido por 11 años como una referencia obligatoria en el sector de lectura rápida en los ... Leer Más »

Tendencia: Cooperativas bancarias se tornan agresivas en Santiago

Las cooperativas o cooperativas bancarias son, a nuestro parecer, dentro de la banca de nuestro país el negocio más pasivo a nivel de Comunicación Integrada de Marketing en comparación con asociaciones y bancos comerciales, obviamente esto es relativo al groso del presupuesto publicitario de estas últimas. Sin embargo, durante los últimos meses se ha podido evidenciar un cambio interesante en el comportamiento de estas cooperativas en la ciudad de Santiago. Muchas han optado por extenderse con la apertura de sucursales en la misma ciudad, como es el caso de la Cooperativa Médica con nuevas aperturas en Gurabo y en Bella Terra Mall, Cooperativa La Altagracia, otras por introducirse por primera vez en la Ciudad Corazón, Cooperativa Global y Cooperativa Puñal, e incluso dueños de lotería han decido incursionar en este mercado, destacándose Loto Real con la Cooperativa Real; pero lo que más han hecho estas para destacarse a nivel de comunicación es la agresiva presencia en vallas. Literalmente, Santiago está forrado con las vallas de cooperativas anunciado desde sus servicios, aperturas hasta agresivas promociones de ventas que van desde concursos en los que puedes ganar millones de pesos hasta lujosos vehículos, acciones que se ponen de manifiesto en estos momentos ya que en tiempo atrás solo dirigían sus acciones a los miembros de la misma cooperativa. Podemos atribuir esta tendencia o cambio de paradigma en este negocio de la banca dominicana dentro de la ciudad de Santiago a varios factores, ... Leer Más »

Prueba de fuego para el sector vehículos de Santiago: Autoferia Anadive regresará del 15 al 19 de Mayo

La Asociación Nacional de Agencias Distribuidoras en la Zona Norte (ANADIVE), anunció el regreso de la Autoferia Anadive en su edición 2013, la misma se llevará a cabo del 15 al 19 del mes en curso en los parqueos del Gran Teatro del Cibao. En esta ocasión, la popular exhibición de vehículos promete brindar las más atractivas tasas de intereses y planes de financiamiento a través de diferentes entidades bancarias que se harán cita en esta autoferia, donde los dealers que participarán en esta estarían exhibiendo unos dos mil vehículos nuevos y usados. Esta feria Anadive debe ser visto por todos como un indicador para medir el desempeño del sector vehículos de la Santiago y la Zona Norte, ya que como hemos indicado recientemente se ha experimentado una baja considerable en el nivel de ventas de vehículos según empresarios y vendedores de la ciudad. Por otra parte, son muchas las personas que durante meses previos prefieren esperar a este tipo de feria y de esta manera aprovechar las atractivas ofertas y lo que prometen ser las más bajas tasas de intereses, por lo que aunque no es absoluto si existe la posibilidad de esto haya tenido que ver con la baja de vehículos en la ciudad y de ser así se pudiera evidenciar una dinamización en las ventas durante y a partir de esta esperada Autoferia Anadive 2013. Según los organizadores, la feria movilizará cientos de millones de pesos y ... Leer Más »

Cinco años más tarde Data Vimenca decide reanudar sus operaciones en Santiago; Competidores reaccionan.

La industria de call centers en República Dominicana es una de las de mayor crecimiento, moviendo  al año alrededor de 250 millones de dólares y generando entre 30,000 y 35,000 empleos directos y unos 80,000 indirectos, de acuerdo con el estudio “Estado de la Industria de los Contact Centers en República Dominicana”, del Centro de Exportación e Inversión de la República Dominicana (CEI-RD). Por otra parte, el país significa uno de los destinos más inteligentes para empresas extranjeras, principalmente de capital estadounidense, para la subcontratación de servicios, debido especialmente al bajo costo de la mano de obra, además de una fuerte y estable infraestructura de telecomunicaciones. Es por esta razón que fue sorpresa cuando en el año 2008 Data Vimenca, empresa perteneciente al exitoso grupo Vimenca y uno de los proyectos call center más ambiciosos de ese entonces, simplemente decidió dejar de operar en la ciudad de Santiago. El edificio de Data Vimenca en Santiago está ubicado en la Autopista Juan Pablo Duarte, frente a PUCMM, siendo es el más grande dentro de la ciudad en comparación con otros call centers. Desde el año 2008 fue puesto en venta. Recientemente nos dimos cuenta que retiraron el letrero que anunciaba la venta del edificio y han colocado vallas en toda la ciudad solicitando personal y sucede que reciente Wester Union y Data Vimenca alcanzaron un acuerdo que busca migrar hacia la República Dominicana, a más de 6.5 millones de llamadas anuales, ... Leer Más »

Antonio 8A inaugura moderna sucursal en Santiago; la primera en 24 años

En la tarde del jueves 18 de Abril  se inauguró en esta ciudad de Santiago, la nueva y moderna sucursal de vehículos de la empresa Ochoa Hermanos, S.A. Esta bella y moderna obra cuenta con un diseño fresco a cargo del  Arquitecto Ignacio Antonio Ochoa Toribio y construida por la Ingeniera Juliana Desiree Ochoa Toribio, ambos hijos del Señor Antonio Ochoa, donde lograron plasmar su sueño de hace ya muchos años. Dicha obra está a la vanguardia en cuanto al uso de la energía renovable y manejo inteligente de la misma (luces, led, paneles solares, inversores de última generación y baterías de litio). La maestría de ceremonia estuvo a cargo de la comunicadora de más de 20 años Arelis Hernández, la bendición fue llevada a cabo por el Padre Carlos Manuel Santana Reyes, Canciller de la Arquidiócesis de Santiago y la parte musical fue responsabilidad del saxofonista Jean Massara. El dealer de vehículos más grande de Santiago, Antonio Ochoa  con aproximadamente 40 años en el sector de vehículos de manera general y casi 24 años en su tradicional local de la Autopista Doctor Joaquín Balaguer, presidente de la empresa, es un empresario que ha ganado confianza y prestigio durante los años gracias al excelente trato y ofertas que brinda a sus clientes, así como las tasas más bajas de financiamiento del mercado, además de los aportes realizados a la sociedad sin buscar reconocimiento de manera silente, lo que lo ha ... Leer Más »

¿Plaza o supermercado? empresas nacionales e internacionales siguen llegando al Bravo en Santiago

Con una muy buena selección de marcas en su plaza, Supermercados Bravo ha logrado afianzarse en la Ciudad Corazón Desde su llega a la ciudad de Santiago de los Caballeros en el mes de diciembre del año 2012, el Supermercado Bravo ha disfrutado de una gran acogida gracias a lo que podemos definir como una eficiente estrategia de diferenciación. Desde el diseño de su tienda, selección de marcas y productos, hasta la sorpresa de tener exitosas cadenas nacionales e internacionales en una misma plaza, el Supermercado Bravo ofrece una experiencia distinta al santiaguero, algo que otras cadenas no habían hecho. Entre grandes empresas que forman parte de la oferta de plaza Bravo, se encuentran las populares franquicias Wendy´s, Quiznos y Pizarelli, hasta ahora con buen ritmo, veterinaria  El Arca, se ha vuelto popular en la ciudad, y más recientemente Sweet Frog, que aún no abre sus puerta,  Jardines Constanza, Farmacia Carol pronto con su segunda sucursal en la ciudad y ya confirmado Aeropaq y Office Depot. Entendemos que en el caso particular de Office Depot, esta tiene una muy buena oportunidad de consolidarse en la ciudad de Santiago, ya que a pesar de la existencia de varios competidores, destacándose Librería Lendoiro e  Improficinas, esta marca tiene una oferta muy completa, además de un apoyo comunicacional muy eficiente. La ubicación ha sido un factor determinante en el  joven éxito del Bravo y que por consiguiente favorece a estas empresas, estando ubicado ... Leer Más »

Otra víctima: Burger King cierra sus puertas en Bella Terra Mall de Santiago.

Así mismo es, Burger King es la más reciente víctima en cerrar sus puertas en la muy comentada plaza Bella Terra Mall de Santiago. Debido a la enorme inversión millonaria que representa, muchos consideran que esta plaza debe convertirse en uno de los destinos comerciales más importantes de la región, contando contando con 5 niveles, ascensores panorámicos, cine, área de comida e infantil, más de 700 parqueos, sin contar los prometedores y atractivos negocios que han invertido aquí, incluyendo grandes franquicias internacionales. Sin embargo, la historia ha sido otra. En pocas palabras, Bella Terra Mall se ha convertido en un “ahoga marcas”, y esto lo demuestra no solo el caso de Burger King sino el de la también popular cadena de restaurantes Hooter´s, que a menos de 6 meses de apertura decidió cerrar sus puertas en esta plaza, las crecientes especulaciones de la pizzería Papa John´s , el repentino cierre de Game Studio y el sin número de negocios de diferentes índoles que no han tenido éxito. De 33 locales en el food court de Bella Terra, sólo 11 están ocupados, lo que equivale un 33% de su total, un dato alarmante, ya que esta área está llamada a ser la más concurrida en una plaza comercial de esta índole. Hay que indicar, que desde hace meses Burger King pasaba un mal rato en esta plaza, pagando altísimos costos operativos en comparación a unas muy pobres ventas, por lo que ... Leer Más »

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