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Archivos del Autor: Jose Luis Ravelo Cuesta

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Apasionado del mercadeo con mas de 20 años de experiencia en el área en empresas locales como internacionales. Docente universitario. Productor y Conductor de los programas radiales Marketing Mix y Almuerzo de Negocios.

Los mejores comerciales del Super Bowl 50

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Luego del Super Bowl, siempre cada portal lanza su listado de comerciales favoritos. Aquí les dejamos con el nuestro y esperamos sus comentarios al respecto. Audi R8 – Commander Un comercial muy emocional que muestra todas las características del nuevo R8 de Audi con un toque de la relación padre-hijo. Muy bien logrado y excelente edición. Doritos – Ultrasound Uno de los mas divertidos de la noche y sin lugar a dudas de los mas enfocados al producto y su promesa de irresistible. Mini – Defy Labels Un comercial digno del Super Bowl con muchas celebridades como Serena Williams, Tony Hawk, Abby Wambach, Harvey Keitel, Randy Johnson, entre otros y de nuevo, al final el protagonista es el producto. Toyota Prius – The Longest Chase Súper divertido comercial que al mismo tiempo que entretiene (tiene 1:40 de duración), te muestra las características y ventajas del nuevo Prius Heinz – Wiener Stampede Adorable comercial, ya que Quien no adoraría esos salchichas corriendo en manada? Una forma diferente de presentar su nueva salsa bbq y su mostaza. Leer Más »

Los peores comerciales del Super Bowl 50

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Como cada año aquí les dejamos nuestro listado de los peores comerciales colocados en la transmisión de la entrega número 50 del Super Bowl. Mountain Dew – Puppy Monkey Baby Mountain Dew lanza un comercial sin pie ni cabeza. Ni explica claramente el nuevo producto, ni es divertido, ya que nadie en su vida ha visto en cachorro-mono-bebe ni lo verá, y además los actores no ayudan a la historia. Butterfinger – Bolder Than Bold Jump Una barra de chocolate con crema de mani que te invita a hacer algo extremo, pero que al final la ejecución es tan pobre que no motiva ni divierte. Un total desperdicio de $5 millones de dólares. T-Mobile – Drop The Balls con Steve Harvey La empresa de telecomunicaciones T-Mobile se la juega con el tristemente celebre Steve Harvey completamente fuera de timing, ya que el escándalo de Miss Universo ya se había olvidado y ahora lo traen por los moños. Usar una figura que es el icono actual de la desconfianza no es una buena idea. Michelob Ultra – Breathe Una vez mas una marca de bebida alcohólica, en este caso cerveza, se relaciona con el momento de la realización de actividades físicas, algo que ya en el pasado no ha funcionado y que puede generar confusión en el consumidor. Leer Más »

Gasto promedio de los cruceristas que llegan a RD es de $63 dólares

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En vista del gran momento que vive la industria de cruceros en la Republica Dominicana, es de suprema importancia comenzar a analizar las estadísticas que nos llegan de la mano de la empresa consultora internacional Deloitte. La industria de cruceros en la zona de El Caribe, México, Centro y Suramérica generó una contribución económica por gastos locales de US$3,160 millones en la temporada 2014/2015. De ese total, la República Dominicana representó un 2%, alcanzando US$61 millones entre el gasto de los pasajeros, de la tripulación y de las líneas. En ese mismo período la industria local generó casi dos mil empleos y pagó US$8 millones en salarios. Los pasajeros en tránsito gastaron en promedio US$63 en compras locales, para un total de US$25.6 millones. En el gráfico anexo al final del articulo se presenta la composición del gasto de los pasajeros en tránsito que desembarcaron en RD. Se estima que la categoría más consumida es la de artesanía local y suvenires (50% de los pasajeros), con un consumo promedio por grupo de US$42. La mayor contribución al gasto la generan las excursiones en tierra, para un promedio US$96 por cada dos personas. Llama la atención que la compra de bebidas alcohólicas, entre las que esta el Ron Dominicano, no se encuentre entre las primeras opciones de compra por los turistas, en vista de la gran fama de los rones dominicanos. El país tiene un gran potencial de aumentar el gasto ... Leer Más »

Quala Dominicana lanza el nuevo sazón Ricompleto 2 en 1 con Azafrán.

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Quala Dominicana, empresa líder en productos de consumo masivo, lanzó al mercado el nuevo Ricompleto 2 en 1 con Azafrán: un sazón que además de dar el color del azafrán, tiene todo el sabor del mejor sazón completo. En un evento realizado el pasado miércoles 20 de enero en Hotel Dominican Fiesta, fue presentado el Nuevo Ricompleto 2 en 1 con Azafrán. La presentación de la noticia estuvo a cargo del Gerente de Categoría de Culinarios el señor Neil Sabillón quien expresó que el nuevo Ricompleto 2 en 1 con Azafrán, es la mejor opción para las amas de casa que desean que sus comidas queden con el color del azafrán y que además tengan el más delicioso sabor, ya que el nuevo producto tiene ambos beneficios. El Nuevo Ricompleto 2 en 1 con Azafrán es 0% colesterol y cuenta con la calidad de la marca Ricompleto. Ricompleto 2 en 1 con Azafrán entra a formar parte del portafolio de productos de Quala Dominicana, que inició sus operaciones en República Dominicana en el 1998 y desde entonces ha introducido al mercado productos exitosos y líderes como: Doña Gallina, JugosYá, Skimice ,Frutimax, Juvena, Doña Gallina Dúo con dos capas, Ricompleto, Doña Gallina Tomate y Vive100%. Leer Más »

Se dinamiza el mercado de las leches UHT con la llegada a RD de la nueva Milex Liquida

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El pasado sábado 30 de enero en el programa Marketing Mix, estuvimos analizando el impacto que tendrá en el segmento de las leches UHT la llegada de un nuevo jugador al mercado dominicano. Se trata de la nueva presentación de Milex, que ahora en vez de su tradicional presentación en polvo, ahora incursiona en el formato liquido en envase UHT de un litro. Hasta el momento, en el mercado dominicano estaban compitiendo las marcas de Grupo Rica (Lista Milk, La Vaquita), de Induveca (Parmalat) y Dos Pinos. Según algunos datos obtenidos de forma extraoficial, Grupo Rica tiene un 50% del mercado, Parmalat un 20% y Dos Pinos un 10%. Sin lugar a dudas, Milex viene a reclamar su porción del mercado, basándose en una excelente imagen de marca construido a través del tiempo. Solo resta esperar la batalla en el punto de ventas y en los medios de comunicación. A continuación les dejamos el audio del segmento donde los oyentes dan su opinión al respecto y los conductores del programa analizan la situación del mercado. Leer Más »

Orange como patrocinador oficial de la 58 Serie del Caribe 2016 provee Sala de Prensa.

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La empresa de telecomunicaciones Altice con sus marcas Orange y Tricom, recibe en Santo Domingo, la capital del Béisbol, a la prensa nacional e internacional, donde les ofrecen la moderna y confortable Sala de Prensa Altice, con el internet de más alta velocidad. Del 1 al 7 de febrero, se celebrará en la República Dominicana la 58ª Serie del Caribe 2016, en la cual Altice estará proveyendo a todos los medios de comunicación, una sala de prensa con el internet de la más alta velocidad, para que puedan publicar al instante todas las incidencias del juego. De igual forma tendrán acceso telefónico y pantallas de televisión con la programación de Telecable HD de Tricom, para ver la transmisión de los partidos. Orange estará ofreciendo la venta de boletas para disfrutar la Serie del Caribe a través de su programa de Fidepuntos, en el que sus clientes podrán cambiar desde 90 Fidepuntos por entradas y disfrutar de la alegría ilimitada de la pelota dominicana. Del mismo modo que podrán adquirirlas con pago en efectivo y tarjeta de crédito para todo el público en general, en cinco tiendas a nivel nacional: Tiendas Orange Churchill, Coral Mall, Independencia, Los Prados y Abraham Lincoln. La robustez de la red móvil de Altice estará entregando internet de ultra velocidad para la sala de prensa siendo esta tecnología producto de las importantes inversiones que se encuentra realizando la empresa en el país, para que los dominicanos ... Leer Más »

Heinz lanza salsa BBQ en su comercial para el Super Bowl 50

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Ya comienzan los comerciales a presentarse en la entrega numero 50 del Super Bowl a llegar a las redes sociales, como ya se ha convertido en una tendencia en los últimos años. La marca de condimentos Heinz, que se hizo famosa por su catchup, esta presentando un comercial para seguir apoyando a su mostaza y además lanzar una salda BBQ. Por lo tanto ya es una “familia” de productos. En este comercial vemos un grupo de perros “salchicha” literalmente disfrazados de esta comida popular estadounidense, correr hasta la familia de condimentos de la marca mencionada. De fondo musical, un clásico de los 80 que habla de como no pueden vivir sin ellos. Disfrútenlo! Leer Más »

Comerciales de Cerveza Presidente para Carnaval 2016

Carnaval Presidente 2016

Como ya es costumbre, la Cervecería Nacional Dominicana, a través de su producto Cerveza Presidente, han lanzado su campaña publicitaria para apoyar la temporada de Carnaval. Dentro de la piezas desarrolladas por la agencia publicitaria, se incluyen tres comerciales de televisión los cuales responden al concepto creativo “Saca tu lado loco a pasear”. Estos tres comerciales responden a los nombres “Califé”, “se me muere Rebeca” y “Diablos cojuelos”, tres de los personajes emblemáticos del carnaval dominicano. La temática es como se relacionan estos personajes tradicionales con las situaciones de la vida diaria. A continuación les dejamos con los comerciales, a la espera de sus comentarios: Leer Más »

Coca-Cola invade Santo Domingo con su nueva campaña “Siente el Sabor”

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Desde el pasado día 19 de enero, en todo el mundo se “siente el sabor” de la nueva campaña publicitaria de la marca Coca-Cola, y la ciudad de Santo Domingo no ha sido la excepción. Y es que la empresa esta estrenando su nueva estrategia global de mercadeo, denominada “Marca Única”, la cual une por primera vez en la historia, a Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life, bajo el posicionamiento de la icónica marca Coca-Cola, en una campaña creativa mundial llamada “Siente el Sabor”. “Siente el Sabor” se lanzará a lo largo de todos los mercados del mundo durante 2016 y cobrará vida a través de varios elementos, incluyendo: Comerciales de televisión, mas de 100 imágenes para la campaña, un nuevo Sistema de Identidad Visual, un himno musical y firma de audio nuevos, una experiencia digital interactiva, que se puede compartir y personalizar La campaña creativa está apoyada en los aspectos fundamentales de la marca Coca-Cola – la tipografía Spencerian, el disco rojo y la icónica botella de vidrio – pero con una versión moderna, que presenta momentos auténticos y reales donde el producto es el protagonista. Coca-Cola reunió a mentes creativas internacionales de 10 agencias diferentes para empezar con el proceso de desarrollo. Finalmente, los 10 comerciales de televisión que se crearon para la campaña fueron producidos por: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo y Ogilvy & Mather Nueva York. Los momentos y la narrativa universales que se representan ... Leer Más »

MullenLowe Group presenta su nueva identidad de marca global.

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Complementando la formación del grupo publicitario MullenLowe Group, llevada a cabo mayo del 2015 – producto de la fusión de las agencias de IPG, Mullen en los Estados Unidos con la red creativa mundial Lowe and Partners – hoy la red ha revelado los planes para su nueva identidad corporativa global. Esta nueva identidad de marca ha sido creada para reflejar el posicionamiento de MullenLowe Group como la boutique creativa global, de filosofía decididamente retadora y con un modelo único operacional, que la red llama híper-integrado. Alex Leikikh, CEO Global del MullenLowe Group comentó, “La creación del MullenLowe Group nos ha dado la oportunidad de crear una especie totalmente nueva de red global de comunicaciones. Una red que no está definida por silos. Una red que ha insertado verdaderamente en su modelo la planeación integrada de comunicaciones. Una red en la que reunimos nuestro mejor talento interdisciplinario para trabajar en retos de negocio de nuestros clientes y promover mayor creatividad”. La red MullenLowe Group ahora estará conformada, integrando 4 marcas: MullenLowe, que entregará soluciones integradas de comunicaciones de marketing, MullenLowe Profero, la red digital pure-play, MullenLowe Mediahub, que proveerá soluciones de estrategia y compra de medios, y MullenLowe Open que ofrecerá activaciones de marca basadas en comportamiento del consumidor y servicios de shopper marketing. En República Dominicana MullenLowe Group es representada por MullenLowe Interamerica. Fundada en 1967 y asociada a la red desde 1992, MullenLowe Interamerica es una de las ... Leer Más »

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