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Author Archives: Jose Luis Ravelo Cuesta

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Apasionado del mercadeo con mas de 20 años de experiencia en el área en empresas locales como internacionales. Docente universitario. Productor y Conductor de los programas radiales Marketing Mix y Almuerzo de Negocios.

Jumbo introduce colecciones de ropa de Jennifer López y Mondino

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centerJumbo introdujo las líneas de ropas de las marcas Mondino y de la cantante, actriz y productora de cine Jennifer López (JLO), considerada la celebridad más poderosa del planeta del 2012, las cuales redefinen la tendencia del mercado textil local para esta temporada Otoño-Invierno. La vicepresidenta de textil y calzados de CCN, Cinthia Antonio, al definir la colección de JLO, precisó que está compuesta por ropa para la mujer casual y jeanswear, con diseños para estilos independientes y  muy femeninos, para quien tiene buen balance entre la responsabilidad, la diversión y la sensualidad. Dijo que “esta primera colección que tendremos en todas nuestras tiendas de la afamada artista internacional, están definidas por vistosidad y brillo, ideales para las  fiestas pero con mucha versatilidad, ya que son piezas que trascienden del día a la noche, solo con agregar los accesorios adecuados”. “En el jeanswear de esta colección podemos ver  camisetas con apliques, blusas en rayón, jeans que marcan el cuerpo, en telas de tacto suave y ultra confortables, y en su propuesta de vestuario casual encontraremos blusas, vestidos, pantalones, faldas y chaquetas en tejidos frescos, con estampados ultra-femeninos. Estas últimas piezas de uso diario  pueden combinarse para lograr un look de ocasiones más formales”, indicó Antonio. Sobre la línea Mondino, la vicepresidenta de textil y calzados, dijo que viene en sus dos versiones de “Mondino Women”, “Mondino Men”. Explicó que “Mondino Women” es una línea que mantiene una buena relación entre ... Read More »

Los 10 videos mas virales del 2014 son…

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El éxito del comercial Lalala (Basil 2014) llevó a Activia al primer lugar del ranking anual de marcas virales que realiza Unruly. El spot protagonizado por Shakira y creado para promover el Programa Mundial de Alimentos (PMA) se convirtió en el comercial más viral de la historia de internet, con 5,8 millones de shares entre Facebook, Twitter y la blogósfera. Con esta hazaña, la marca de Danone se impuso ante el ganador de 2013, Samsung, que este año quedó en segundo lugar con  4,3 millones de compartidas. Para aprovechar el gran evento de la FIFA, los campeones de la marca surcoreana fueron #Galaxy11: the training, con casi 540.000 shares, y #Galaxy11: the beginning, con más de 400.000. En tercer lugar quedó otro gigante de los virales: Nike, cuyos videos fueron compartidos 3,8 millones de veces. No solo logró imponerse a su rival Adidas, que figura en la posición número ocho de la tabla, sino que sus spots mundialistas la colocaron casi en la cima del ranking de marcas virales. The last game obtuvo más de 2 millones de shares, en tanto que Winner stayssuperó los 1,4 millones. El informe en el que Unruly dio a conocer a las 10 marcas más virales, destaca también que las tres firmas que ocupan el podio de 2014 realizaron poderosos videos en el marco de la Copa del Mundo de 2014. Otras marcas que figuran en el top 10 son Coca-Cola, en el cuarto ... Read More »

Helados Bon se une al licor Baileys y lanzan nuevo helado para la temporada navideña

Roberto Caraballo, Lia Germán, Carolina Pantaleón y José Fernández.

Helado de Licor Baileys es el nuevo sabor que para esta temporada navideña y de fin de año de la línea Etiqueta Negra de Helados Bon, ha sido presentada al mercado nacional, en alianza con la marca Baileys, el cual fomenta compartir en familia, amigos y las festividades propias de esta hermosa tradición milenaria. El gerente de mercadeo de Helados Bon, Roberto Caraballo, al definir el nuevo producto en el lanzamiento efectuado en el restaurant Mitre, destacó que este es un delicioso y cremoso helado de licor de Baileys, con trocitos de  sabrosas galletas grahan crunch, el cual estará disponible hasta agotar su existencia en las más de 285 franquicias en todo el país. Caraballo precisó que el producto estará disponible en las presentaciones de Sundaes, Barquitos, banana Split, malteadas, danesas, entre otros, así como en el tamaño de una pinta en las principales plataformas de supermercados a nivel nacional. Por su parte, Sheila Hernández, gerente de Marcas Reserva, de United Brands, explicó que “la creación de este nuevo sabor de temporada que hoy presentamos junto a la línea etiqueta negra de Helados Bon, manifiesta en todo su concepto la esencia de Baileys, una crema versátil y única, que ofrece a sus consumidores diferentes momentos y experiencias para disfrutarla”. En la actividad participaron, además, Luis Fernando Enciso, gerente General; Rosa Tío, Directora Comercial; Carolina Pantaleón,  Directora de Mercadeo de Helados Bon, así como ejecutivos de la Baileys e invitados especiales. ... Read More »

Banreservas apuesta por el Marketing de la Nostalgia en estas navidades

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El Banco de Reservas de la República Dominicana (Banreservas) esta estrenando una nueva campaña publicitaria para celebrar la época navideña, la cual incluye comerciales de TV, radio y prensa. La misma es consistente con su nueva línea de comunicación bajo el concepto de “Tu mueves montañas” en donde resalta el esfuerzo que hacen nuestros ciudadanos para lograr las metas que se proponen y salir hacia adelante. En esta campaña, Banreservas ha utilizado como elemento principal de las piezas publicitarias, la canción “Volvió Juanita” que hiciera popular y ampliamente conocida durante los años 80 la cantante Milly Quezada, inicialmente con la agrupación Milly, Jocelyn y Los Vecinos, y luego ella como solista. Una de las principales interrogantes que nos inquietan es si el público jóven, del cual se compone principalmente la población de nuestro país, se identifica con esta canción, que en algún momento fue un icono musical para los dominicanos ausentes que regresan al país en las fiestas navideñas. Otra de las interrogantes es si la larga duración del comercial (unos 2 minutos), combinada con su ritmo lento y melancólico, mantendrá a los espectadores interesados en la historia que se esta contando. ¿Que piensan ustedes? Read More »

Comerciales de TV de Cerveza Presidente para la Temporada de Pelota 2014

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Como ya es costumbre, la marca de cerveza líder del mercado dominicano, Cerveza Presidente, lanza su campaña de apoyo a la temporada de beisbol invernal de la Republica Dominicana. Han lanzado 4 comerciales en donde se deja de manifiesto las diferentes situaciones en que un verdadero fanático de su equipo durante la temporada. A continuación les dejamos con los 4 comerciales y esperamos recibir sus opiniones.       Read More »

Nuevo comercial de Tiendas La Sirena: “Realmente era necesario?

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Luego de que Tiendas La Sirena estuvo utilizando el mismo comercial desde el pasado mes de febrero en la entrega de los premios Soberano, ha lanzado una nueva promoción para la temporada navideña de 2014. La promoción se llama “Sorpresa de Navidad” en donde hay varias opciones de premios, que el ganador podrá escoger. Es cierto que la publicidad tiene “licencia creativa” para hacer cosas que a veces parecen arriesgadas, pero no se debe abusar de esta  licencia. A continuación algunas sencillas preguntas para Tiendas La Sirena y su agencia publicitaria: ¿Realmente era necesario burlarse de las personas en sobrepeso? ¿Realmente era necesario distorsionar la imagen de Santa Claus, presentándolo como un viejo verde al que se le van los ojos con una chica sexy? ¿Realmente era necesario utilizar a una dama embarazada en una actitud no muy pulcra ? A continuación le dejamos con el comercial de TV para que usted se haga su propia opinión y la comparta con nosotros: Read More »

Viva lanza Concurso Navideño “Vive Como Es”

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La empresa de telecomunicaciones Trilogy Dominicana y su marca Viva han anunciado su promoción para el periodo navideño 2014-2015. Se llama “Vive Como es”. Para participar los clientes Pospago Consumidor, Hibrido y Prepago podrán canjear sus Vidas acumuladas por boletos electrónicos para participar en la rifa. Los clientes podrán obtener (1) boleto electrónico por cada 50 Vidas canjeadas. Los clientes podrán realizar los canjes de Vidas por boletos a través del USSD #818#, por Web Channel y por las tiendas Viva y call center. También pueden adquirir el doble de boletos electrónicos al realizar una renovación de contrato con el Programa de Lealtad Vidas y/o el Programa de Subsidio Renueva según la cantidad de Vidas que tengan acumuladas y disponibles para canjes por subsidios para equipos. Planes Prepago, Hibrido y VMCP generan un boleto. Planes con factura generan 2 boletos El concurso ““Vive Como Es””, estará rifando: 9 renovaciones de casa que constarán (cada una) de: ·        1 estufa Tecnomaster M/TEC20A, con garantía de 12 meses en Plaza Lama ·        1 nevera Frigidaire M/FRDG22G3HMW, con garantía de 12 meses en Plaza Lama ·        1 juego de mueble Yani Chenille (2 sofás), garantía de 12 meses por el fabricante ·        1 televisor Samsung LED 32”, series 4005, 720P, 60HZ, DCS 2,800,000 con garantía de 12 meses en Omegatech ·        Bono de 5,000 válido en CCN ·        Bono de compras de RD$30,000 para pintura Además, realizaremos una rifa de un apartamento amueblado ... Read More »

Los ratings en televisión y radio de RD son falsos o inservibles

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- A continuación les compartimos un articulo que estuvo publicando Alex Madera en su portal www.alexmadera.com con relación a nuestros comentarios a propósito de las mediciones de audiencia publicitaria de TV y radio que se realizan en la República Dominicana. Escuchando a los amigos de Almuerzo de Negocios en el día de ayer, donde indicaban que los ratings de televisión en la República Dominicana se tomaban de 300 cajitas que hay instaladas en 300 televisores en Santo Domingo y 100 en Santiago, deja claro una cosa, esos ratings son falsos igual o peor sucede con la radio dominicana. Sacar estudios o supuestos estudios de medición de ratings, los cuales los diferentes canales de televisión y los productores y conductores de televisión se ufanan en decir que tienen una cantidad de ratings, indicando que se encuentran en la cima de la popularidad, es algo irreal, pues con tan solo 200 televisores en Santo Domingo y 100 en Santiago no se puede obtener realmente un dato de uso o de que se esté viendo determinado canal o programa de televisión, pues en un país con mas de 10 millones de habitantes, donde la mayoría cuenta con televisión y radio, una muestra de 300 televisores, y tan solo tomando dos ciudades de la República Dominicana, no es una muestra representativa. Y en el caso de la radio dominicana todavía es peor, pues no se cuenta con ninguna herramienta para la medición de audiencia, ... Read More »

Samsung ataca de forma frontal a Apple en sus nuevos comerciales

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Cada vez que una de las empresas Samsung o Apple realiza un lanzamiento de algún nuevo producto, comienza una guerra entre ambas por minimizar el efecto del impacto de su competidora. Esa ha sido la tendencia los últimos años. Y en este caso no seria la excepción. La pasada semana, la empresa Apple lanzo varios nuevos productos, entre ellos los nuevos iPhone 6 y su Apple Watch. De inmediato la empresa Surcoreana ha lanzado varios comerciales para denostar las innovaciones que han sido presentadas, ya que según ellos estas habían sido introducidas por ellos hace varios años atrás. Les dejamos con estos comerciales y sea usted el jurado.   Read More »

Banco Central de RD anuncia nuevos billetes para octubre 2014. Eliminan billete de $20

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El Banco Central de la Republica Dominicana informó ayer que a partir del 1 de octubre pondrá en circulación una nueva familia de billetes correspondientes al 2014, de las denominaciones de RD$2.000, RD$1.000, RD$500, RD$200, RD$100 y RD$50. Tal parece que han eliminado el billete de $20 pesos en vista de la sustitucion funcional que ha ocurrido con la moneda de $25 pesos y el mal estado en que se encuentran los nuevos billetes de polímero que se habían lanzado recientemente. Mediante un comunicado, la entidad aseguró que los billetes contendrán nuevos diseños y características de seguridad de fácil reconocimiento por parte del público, y que circularán de manera conjunta con los actuales de iguales denominaciones, hasta que se complete su sustitución. Esta nueva emisión incorpora en su diseño la Rosa de Bayahíbe en cumplimiento con la disposición contenida en la Ley 146-11 del 12 de julio de 2011, que la designa Flor Nacional de la República Dominicana. Anteriormente los billetes tenian en su diseño la Flor de la Caoba que era nuestra flor nacional, pero fue sustituida. De igual manera, el Banco Central llamó a la población a prestar atención a la campaña informativa que se llevará a cabo a través de los medios de comunicación para ofrecer detalles de las características de los nuevos billetes. Read More »

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