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Archivos del Autor: Jose Luis Ravelo Cuesta

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Apasionado del mercadeo con mas de 20 años de experiencia en el área en empresas locales como internacionales. Docente universitario. Productor y conductor del multimedio Almuerzo de Negocios.

¿Tienes un departamento de compras productivo o eres la cenicienta de la organización?

Por Giselle Rodriguez Escofet: Productividad es la relación entre los recursos empleados y los resultados obtenidos en una determinada actividad. Es sinónimo de rendimiento y se traduce en ganancia o pérdida. Siendo el área de compras responsable de manejar la mayor parte del presupuesto de las empresas y aun más importante, encargado de asegurar el abastecimiento y la continuidad operativa del negocio, es válido que nos cuestionemos: ¿cómo administramos nuestro departamento de compras? En ese sentido surgen preguntas claves: ¿Tenemos un método formal de trabajo que incluya distribución, asignación, supervisión y medición de las actividades? ¿Trabajamos por objetivos propuestos? Son estos objetivos SMART (inteligentes): Específicos, medibles, alcanzables, ¿y establecidos dentro de una línea específica de tiempo? ¿Contemplamos proyectos anuales de ahorro y establecemos planes de acción en consecuencia? ¿Conocemos el gasto total que manejamos? ¿Tenemos identificado donde gastamos más y priorizamos el trabajo en ese sentido? ¿Tenemos implementado un programa de evaluación de proveedores con el objetivo de medir su desempeño y asegurar un adecuado abastecimiento? ¿Como gestionamos la relación con nuestros usuarios? ¿Como es su experiencia al usar nuestros servicios? ¿Aprovechamos la retroalimentación como catalizador de mejoras? Pudieran parecer preguntas muy complicadas de satisfacer frente a un departamento que se caracteriza por una gran cantidad de actividades y un ritmo de demanda que podría resultar alucinamente. Sin embargo, solo modelando un esquema organizado de trabajo, que contemple estos puntos, podremos lograr pasar de ser un departamento “apaga fuegos” a ... Leer Más »

Estos fueron los principales anunciantes de RD durante el 2018:

América Móvil (Claro RD), logró posicionarse otro año más como el mayor anunciante de la Republica Dominicana durante el año 2018, seguido de la Presidencia de la República Dominicana, Quala Dominicana y Grupo Satel (Viva-Aster), en 2do, 3ro y 4to lugar respectivamente. Esto así de acuerdo a los datos de la empresa de monitoreo e investigación de mercados Media Tracker. Durante el 2018, América Móvil (Claro RD) tuvo una inversión de RD$2,130MM, seguido por La Presidencia de la RD con RD$1,746MM y Quala Dominicana con RD$1,668MM. El top 10 lo completan las empresas Genomma Lab Internacional, Cervecería Nacional Dominicana, Grupo Altice Hispaniola, Ministerio de Educación, Coca Cola Company y Grupo Ramos. Leer Más »

Publicidad en prensa disminuye 13% durante el 2018. Sólo la inversión en radio registró aumento durante el año.

Muchos medios de comunicación se quejan de que el año 2018 ha sido un periodo muy difícil para la publicidad en la República Dominicana, sin embargo hasta ahora es que podemos confirmar este dato gracias a las informaciones suministradas por la empresa de monitoreo de medios Media Tracker, la cual tiene mas de 10 años midiendo la realidad de la inversión publicitaria en medios tradicionales y ahora ha incluido la publicidad digital en su reporte. Según estos datos, la inversión publicitaria en RD tuvo una contracción de un 0.1% correspondiente a un monto de $329,327,281 pesos dominicanos (unos 6.5 millones de dólares). Este seria el segundo año consecutivo que la inversión publicitaria en Dominicana sufre una caída, ya que en el 2017 había experimentado una caída del 8% de acuerdo a la misma fuente. Cuando descomponemos este número, nos damos cuenta que todas las categorías, a excepción de la Radio, han sufrido disminuciones. TV Local experimentó un decrecimiento del 2.4%, Prensa sufre una estrepitosa caída del 13% (la mayor caída), y TV Cable sufre un 4% de disminución, según las explicaciones de esta empresa de investigación de mercados y monitoreo. Ya en el 2017 la inversión publicitaria en prensa había experimentado una caída del 17%, por lo que acumularía un 30% de disminución en el periodo 2017-2018. Leer Más »

Mastercard evoluciona su marca hacia una identidad icónica

La compañía global de pagos digitales se adapta al entorno digital en un movimiento para convertirse en una marca simbólica CES, Las Vegas – enero 7, 2019 – Mastercard anunció hoy que elimina su nombre de su icónico logotipo en determinados contextos. Los círculos rojo y amarillo entrelazados, bien conocidos como el símbolo de Mastercard, ahora se sostendrán por si solos con el símbolo rojo y amarillo, tanto en el mundo digital como en el físico y las principales propiedades de patrocinios. A medida que la perspectiva del consumidor y de los comercios continúa evolucionando, el símbolo de Mastercard representa a la compañía mejor de lo que una palabra podría y su diseño moderno y flexible le permitirá funcionar sin problema en el entorno digital. “Reinventarse en la era digital exige una simplicidad moderna,” comentó Raja Rajamannar, Vicepresidente Global de Marketing y Comunicación de Mastercard. “Con más del 80 por ciento de las personas que reconocen el logotipo de forma espontánea sin la palabra ‘Mastercard’, nos sentimos listos para dar el siguiente paso en la evolución de nuestra marca y nos entusiasma ver los círculos icónicos de pie por su cuenta.” Los círculos rojo y amarillo entrelazados han sido el sello distintivo de la marca Mastercard por más de 50 años, que simbolizan la promesa de la marca de conectar a las personas con posibilidades que no tienen precio. Los círculos reconocibles instantáneamente son un símbolo poderoso que acerca a ... Leer Más »

Los 5 Mejores Comerciales del 2018

Cada doce meses, nuestra editora en temas de Creatividad & Medios realiza un sondeo con creativos, publicistas, productores de comerciales y mercadólogos para elegir cuales fueron los mejores comerciales que se estrenaron durante el año. Cada vez es más difícil realizar este ranking, ya que se están realizando menos comerciales y con menor calidad. Sin embargo, este 2018 hemos encontrado suficiente material como para elegir los cinco mejores comerciales: 1. Cerveza Presidente – Casao con Presidente 2. Jumbo – Madres Eta que ta ki 3. Claro – Internet Claro 4. Toyota Avya – Los Blanquitos 5. Altice – Cerquitica de ahí a ahí Leer Más »

Principales estudios de mercado realizados por XtraTarget en 2018

Durante el 2017 realizamos una alianza estratégica con la firma de investigaciones de mercado XtraTarget, alianza a la que le sacamos el jugo en el 2018 con la realización de un total de seis sondeos para entender mejor la realidad del mercado dominicano en cada una de estas áreas del quehacer empresarial. Estudio sobre los hábitos de consumo del Café en RD Sondeo sobre el consumo de bebidas alcohólicas en RD Preferencia de los medios informativos impresos y digitales en RD Situación actual del mercado de las farmacias en RD Equipos favoritos y con mas seguidores en la pelota dominicana. Que paso en el Black Friday 2018 en RD. Leer Más »

Las mejores entrevistas del 2018 en Almuerzo de Negocios

Para nosotros en Almuerzo de Negocios es muy importante recibir las informaciones directamente desde la fuente para así evitar especulaciones y rumores, es por esto que damos tanta importancia a las entrevistas De Primera Mano en nuestra producción. Una muestra de esto es que durante el año 2018 estuvimos realizando un promedio de 4 entrevistas a la semana. Aquí les dejamos con un ranking de nuestras ocho entrevistas favoritas, pero les invitamos a suscribirse a nuestro canal de YouTube y decirnos cual fue su favorita de los últimos 12 meses. Entrevista a Tony Segarra en FOA 2018 sobre creatividad en los tiempos actuales. Una entrevista diferente a Vladimir Guerrero, Salón de la Fama de MLB Laureano Turienzo nos habla del futuro del retail Entrevista a Marcos Díaz sobre marketing deportivo y manejo de marca de un atleta Cuales serán las habilidades que necesitaremos en el futuro según Manpower Group. Entrevista con Alberto Alesi ¿Estás preparado para manejar una crisis en tu empresa? Entrevista a Alexander Barrios El medio no es el mensaje. Entrevista a Iván Pino Zas de Llorente y Cuenca. Entrevista a Fernando Valenzuela en ClaroTec 2018 sobre la transformación digital en la educación Leer Más »

Resumen 2018 de Tech Hours con Isaac Ramirez.

Otro año más donde la tecnología fue protagonista en el ámbito empresarial y cada detalle lo analizaremos con Isaac Ramirez paso por paso. Las brechas de seguridad, los fakes news y su impacto en las redes sociales, las adquisiciones mas importantes en el mundo de la tecnología durante el 2018, los dispositivos lanzados y los gadgets favoritos de las multitudes. También veremos los avances de la inteligencia artificial, machine learning y sociedades inteligentes. Todo esto y mas en este resumen 2018 sobre tecnología. A continuación les dejamos con los enlaces de los videos de nuestro canal de YouTube: Leer Más »

Resumen 2018 de Campana Bursatil con Eriden Estrella

Una vez mas nuestro experto en temas de economía internacional y mercados bursátiles Eriden Estrella nos lleva en un repaso por todo el año 2018 para entender los cambios y las transformaciones que impactaron la economía de los principales países del mundo y como afectaron nuestro entorno. Dentro de los temas tratados podrán encontrar: Los cambios en la economía de México y su efecto en RD Los efectos de la guerra comercial entre China y los Estados Unidos Como se comportó el petróleo en el 2018 y porque. Que ocurrió con las criptomonedas y en especial con el Bitcoin Expectativas 2019. A continuación les dejamos con los enlaces de los videos de nuestro canal de YouTube: Leer Más »

Resumen 2018 de Creatividad & Medios con Erika Valenzuela.

Como cada año, Erika Valenzuela hace para nuestra audiencia un resumen de los eventos y las noticias mas importantes ocurridas en el mundo de la publicidad y que fueron reseñadas en su sección de cada lunes denominada Creatividad & Medios. Con ella estuvimos repasando los siguientes temas: Las crisis de reputación que enfrentaron algunas marcas en el 2018 Los comerciales mas comentados en el SuperBowl 2018 Las Novedades de Netflix La baja en la audiencia de los premios Oscars Los grandes ganadores del festival de Cannes Las marcas mas importantes del 2018 según AdAge Crecimiento del marketing experiencial en la Republica Dominicana. Aumento significativo de los eventos de capacitación de la industria Las marcas que se adueñaron del tema de la violencia de la mujer en el 2018. Las mejores marcas del mundo según ranking de Interbrand El esperado ranking de los comerciales del 2018 Las principales tendencias que dominarán el 2019. A continuación les dejamos con los enlaces de los videos de nuestro canal de YouTube: Leer Más »

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