Cada año se invierten US$3,000 millones en acciones de marketing a nivel global.

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“Hoy se invierten 3.000 millones de dólares al año en acciones de marketing a nivel mundial”, expresó el informe Marketing Estratégico realizado por la consultora Nielsen.

Luego de realizado este estudio, se develó que el marketing es la principal inversión de las compañías líderes de consumo, aunque el 30% del dinero destinado, en muchas ocaciones, no logra cumplir con los objetivos propuestos, teniendo en cuenta que la inversión en marketing contempla acciones en Trade y en Media, se indicó que, por lo general, las primeras representan el 70% del presupuesto, en tanto que las segundas, el 30% restante.

Según el informe, la clave de una buena gestión está en encontrar el equilibrio adecuado entre el presupuesto establecido para cada uno de los dos segmentos (Trade y Media), contemplando las particularidades de cada caso.

En este mismo tenor, se remarcó que las acciones de Trade generan mayores resultados a corto plazo, mientras que pautar en medios provoca un retorno de inversión dos o 3 veces mayor en el largo plazo, por eso, la investigación indicó que no destinar dinero a medios equivale a erosionar las ventas base, reduciendo las posibilidades del crecimiento orgánico.

Fuente: www.adlatina.com