sábado , abril 4 2020
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Festival de publicidad de Cannes Lions cancelado debido a coronavirus

El Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions, el principal festival y conferencia de premios de la industria publicitaria celebrada en Francia cada verano, ha sido cancelado debido al coronavirus. El festival, originalmente programado para el 22 de junio hasta el 26 de junio, se pospuso en marzo hasta el 26 de octubre hasta el 30 de octubre, pero los organizadores anunciaron la decisión el viernes por la mañana temprano de cancelarlo definitivamente este año. “A medida que el impacto de COVID-19 se sigue sintiendo en todo el mundo sobre los consumidores y nuestros clientes en las industrias de marketing, creativas y de medios, nos ha quedado claro que las prioridades de nuestros clientes se han desplazado a la necesidad de proteger a las personas, de servir consumidores con artículos esenciales y enfocarse en preservar compañías, sociedad y economías ”, dijeron los organizadores en un comunicado el viernes. El próximo festival tendrá lugar del 21 al 25 de junio en 2021. El anuncio se produce después de que las principales compañías de publicidad advierten sobre el impacto de COVID-19 en sus negocios. Las compañías de cartera como IPG y WPP han retirado la orientación para 2020 a medida que el impacto económico del virus comienza a afectar a los negocios de los clientes. En los últimos días, los principales grupos de publicidad estaban considerando retirarse o habían decidido no participar, informó Ad Age esta semana. Las compañías publicitarias también están ... Leer Más »

Cervecería lanza cuatro vallas innovadoras como puntos de acopio de residuos plásticos

La empresa presenta las primeras cuatro Vallas Recicla 100+, en la que los ciudadanos podrán depositar sus botellas plásticas utilizadas para su reciclaje. Santo Domingo. – Cervecería Nacional Dominicana creó nuevos puntos de acopio en forma de vallas, como parte de la siguiente etapa de su plan promocional para integrar a la ciudadanía a su programa Recicla 100+, con el que se ha propuesto recolectar el equivalente al 100% del plástico que llega a las calles junto a sus productos. La empresa, que recientemente llamó la atención de toda la ciudadanía sobre la importancia y dimensiones del problema del plástico en el país con la realización de un experimento social desarrollado en el parque Mirador del Sur, presentó sus innovadoras Vallas Recicla 100+, diseñadas para fungir a la vez como espacios de promoción del programa y como puntos de acopio en los que los ciudadanos pueden colocar sus residuos plásticos. Las primeras cuatro nuevas Vallas Recicla 100+ están ubicadas en la avenida Lope De Vega, próximo a la calle Padre Fantino Falco; en la avenida Máximo Gómez, cerca de la intersección con avenida México; en la Winston Churchill próximo a la Roberto Pastoriza; y una cuarta valla en la avenida Tiradentes con Calle Euclides Morillo frente al Coliseo Teo Cruz. “Continuamos buscando opciones novedosas para involucrar a la población a resolver la problemática del plástico, un tema que nos compete a todos y amerita que toda la ciudadanía se convierta ... Leer Más »

El comercio minorista debe adoptar nuevas estrategias con el consumidor

· La mayoría de las marcas y de los minoristas no comprende a los usuarios finales ni a sus clientes directos. · El enfoque y la atención de los consumidores han girado gradualmente del precio, el gusto y la comodidad, a la historia de las marcas, su responsabilidad social, la seguridad del producto y una experiencia de compra relevante. · Estudio Futuro del consumidor, de Deloitte, recomienda seguir el “big data” y el “social listening” en lugar de los estudios focales, encuestas y entrevistas. En la nueva era minorista, el tiempo que los consumidores dedican a las jornadas de compras se segmenta y está expuesto a varios puntos de contacto con información, lo que hace que las compañías exploren nuevos abordajes para capturar su atención lejos de la competencia en las góndolas. Adicionalmente, la mayor conciencia de los consumidores sobre sus propias preferencias de compra permite a las marcas y a los minoristas evolucionar de enfoques “centrados en la marca y el producto” a estrategias “centradas en el consumidor”, atrayendo la atención de los consumidores e influyendo en su percepción. Sin embargo, en la actualidad no es fácil poner en práctica las ideas “centradas en el consumidor”. La mayoría de las marcas y de los minoristas no comprende a los usuarios finales ni a sus clientes directos, que siguen siendo distribuidores, mayoristas y minoristas. Para implementar estrategias centradas en el consumidor, las empresas deben crear relaciones nucleares únicas con ellos ... Leer Más »

Rodolfo Borrell deja Pagés BBDO

La agencia anunció que, tras dos años como Presidente y Chief Creative Officer, Rodolfo Borrell deja ambos cargos para comenzar un proyecto personal. Borrell había regresado en 2018 a República Dominicana, tras tres años en Colombia, a Pagés BBDO, agencia en la que inició su carrera en 1999. El profesional dejó un gran legado personal y profesional, como, por ejemplo, “La peor novela”, una campaña de concientización contra el matrimonio infantil, realizada en 2018 para UNICEF, que fue premiada en El Ojo de Iberoamérica. Pagés BBDO seguirá operando bajo el liderazgo de Felipe Pagés, con el apoyo de Belkis De La Cruz, Directora Comercial, así como también la colaboración del equipo creativo y directivo.Desde la agencia comentaron: “Le deseamos el mejor de los porvenires y le reiteramos nuestro afecto”. Fuente: Latin Spots Leer Más »

Mis comerciales favoritos del Super Bowl LIV

Cada año nos tomamos muy en serio disfrutar de toda la creatividad que se expone en el Super Bowl. Como todo el mundo, yo tengo cuales son mis comerciales favoritos de los 47 presentados en total. Aquí va mi listado: Leer Más »

Pepsi promete un Zero Sugar gratis para todos en EE. UU. Si el puntaje final del equipo del Super Bowl termina en cero

PepsiCo anunció el miércoles que otorgará a todos en los Estados Unidos un Pepsi Zero Sugar gratis si el puntaje final de cualquiera de los equipos del Super Bowl de este año termina en cero. La compañía dijo en un comunicado de prensa que si se obtiene ese puntaje, se reembolsará el precio de la bebida, hasta $ 2.50, a cualquier persona en los EE. UU. Que la compre del 2 al 4 de febrero. Dijo que en el 25% de los juegos anteriores del Super Bowl, al menos un equipo terminó con un puntaje que terminó en cero. La oferta es parte de una campaña que la compañía de refrescos está lanzando, que incluye un nuevo diseño. ? [W] e vamos “todo adentro” en Pepsi Zero Sugar este año y hemos creado un nuevo aspecto audaz y sin complejos para que coincida con su gran sabor, con una nueva lata negra mate y una pestaña negra que se destacará en cualquier lugar ”, Todd Kaplan, vicepresidente de marketing de Pepsi, dijo en el comunicado de prensa. Jennifer Lopez y Shakira actuarán para el espectáculo de medio tiempo del Pepsi Super Bowl 54 el 2 de febrero en el Hard Rock Stadium en Miami Gardens, Florida. La compañía lanzó PepsiCafe el mes pasado, una bebida de café-cola similar a Coca-Cola’s Coke Plus Coffee. La reintroducción de las bebidas de café-cola se produce a medida que el consumo de refrescos en ... Leer Más »

¡Asesoría Gratis para políticos dominicanos!: Entrevista a Julius Van De Laar – FOA 2019

Durante el FOA 2019 estuvimos entrevistando grandes figuras de la publicidad, entre ellas Julius Van De Laar, quien nos habló de las razones por las que los políticos latinoamericanos no están creando campañas exitosas en los medios sociales. Mira la entrevista completa en nuestro canal de YouTube. Acerca del exponente Julius van de Laar es un estratega político internacional, consultor de campañas y comunicaciones y experto en medios digitales. Conocido por su trabajo en las dos campañas ganadoras del presidente Obama y uno de los “40 Top Junior Executives Under 40” de la arena de la política, según la revista Capital. Ejerce de consultor de líderes empresariales, políticos, corporaciones del sector privado y organizaciones no gubernamentales brindando asesoramiento estratégico para desarrollar estrategias adheridas a unos objetivos muy concretos: ganar elecciones, aumentar y atraer a su audiencia y dar forma a la opinión pública. Leer Más »

“A nadie le gusta la publicidad, solo a los publicistas” Entrevista a Beto Fernandez – FOA 2019

Durante el FOA 2019 estuvimos entrevistando grandes figuras de la publicidad, entre ellas Beto Fernández, quien nos habló de la publicidad como una forma de activismo con propósito. Mira la entrevista completa en nuestro canal de YouTube. Acerca del exponente Antes de que su carrera lo llevara a desembarcar en Anomaly LA y a fundar su agencia Activista, Beto formó parte de BBH London, DAVID The Agency, Ogilvy & Mather y JWT en Londres y Brasil como Director Creativo Ejecutivo y Director Creativo de Grupo. Ha trabajado con marcas mundialmente reconocidas como Unilever, Johnson & Johnson, Coca-Cola, British Airways, Cadbury Adams, Bayer, Diageo, Nestlé, Phillips, Volkswagen, Ford, Audi, Honda, Shell, Telefónica, TIM y Claro. Entre sus campañas más famosas están “Dove Real Beauty Sketches”, “Fans Inmortales de Sport Recife” y “Burger King Proud Whopper”.Dove Real Beauty Sketches se convirtió en el anuncio más visto con más de 180 millones de visitas. La idea fue votada como el mejor anuncio de 2013 por la revista Time, AdAge y Adweek. Por otro lado, la campaña de Fans Inmortales ayudó a aumentar el 61% de las donaciones de órganos. Beto fue entre los dos directores creativos más premiados en 2013, 2014 y 2015 según el Informe de Cannes. A lo largo de su carrera, Beto ha ganado 90 leones, incluido el primer Gran Premio de Titanio para América Latina y el Gran Premio de Promoción; 2 Grand Prix y 25 estatuas en Clio; Lo ... Leer Más »

“Se trata de hablarle al público en el momento indicado” Entrevista a Morten Gotterup – FOA 2019

Durante el FOA 2019 estuvimos entrevistando grandes figuras de la publicidad, entre ellas Morten Gotterup, quien nos habló de como crea estrategias de marketing que funcionen con el público diverso que se mueve a través de un aeropuerto.  Mira la entrevista completa en nuestro canal de YouTube.  Acerca del exponente Morten se unió a Clear Channel Airports como presidente en mayo de 2017 y actualmente dirige todos los aspectos del negocio de CCA, incluidas las funciones de finanzas, operaciones, adquisiciones, ventas y marketing. Antes de CCA, Morten estuvo vinculado profesionalmente a Global Brand Ventures, donde dirigió con éxito los esfuerzos de Westfield para crear medios y plataformas de patrocinio en diversos entornos minoristas y de tránsito. Leer Más »

Premio FOA Universitario vuelve a retar estudiantes

En el 2018, la ganadora del concurso recibió como premio ingresar al programa de pasantías de Cervecería Nacional Dominicana, donde aún continúa laborando. Santo Domingo, 8 de agosto de 2019.- Tras el éxito y la gran aceptación recibida por parte de los principales centros de educación superior del país y sus estudiantes, el portal digital MarketingDirecto.com, anunció la segunda edición de FOA Universitario como parte de las actividades del congreso internacional The Future Of Advertising #FOARD2019. El concurso, que busca fomentar el análisis y la discusión sobre la industria del marketing y la publicidad en el país, se realiza en coordinación con las universidades para que los estudiantes puedan inscribirse y participar. “En los próximos días estaremos visitando a cada una de las universidades para presentar a los estudiantes las bases del concurso y las condiciones para participar. Invitamos a todos los estudiantes de publicidad, mercadeo, comunicación y otras carreras afines a que se acepten el reto”, dijo Yessely López, directora general de FOA en el país. En el 2018, Yvette Candelario, estudiante de publicidad de la Universidad APEC, fue la ganadora del concurso gracias a su ensayo El Consumidor del Mañana que obtuvo la mayor puntuación por parte del jurado. “El consumidor de mañana espera más de sí mismo, como humano y como marca, es allí donde deben ser colocadas las estrategias”, afirmó la galardona en su ensayo. Como parte de su premio, además de las entradas al congreso ... Leer Más »

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