viernes , agosto 14 2020
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Vuelven los anuncios “Got milk?” y aumentan las ventas de leche en Estados Unidos

centerLa industria láctea tiene una pregunta familiar para usted: “¿Tienes leche?” Seis años después de que se retiró el popular lema, “¿Tienes leche?” Los anuncios están de vuelta. Un grupo financiado por la industria láctea está reviviendo la campaña, con la esperanza de prolongar el impulso que recibió la leche durante la pandemia. Las ventas de leche en los Estados Unidos han estado en caída libre durante décadas a medida que crecían las opciones y los consumidores recurrían a refrescos, jugos y alternativas a base de plantas como la leche de soja. Dean Foods, el mayor productor de leche del país, se declaró en quiebra en noviembre. Borden Dairy, otro productor importante, siguió con su propia bancarrota en enero. Pero luego vino la pandemia de coronavirus, y las ventas de leche experimentaron un fuerte aumento. Los niños que ya no comían en la escuela tomaban leche en casa. Los adultos, que ya no viajaban, tenían tiempo para un tazón de cereal. Mucha gente compraba leche para hornear y cocinar en casa. A diferencia del original “Got milk?” campaña, que debutó en 1994 y era conocida por sus fotos brillantes de celebridades con bigotes de leche, la nueva campaña refleja la era de las redes sociales. Los anuncios de televisión muestran videos extraídos de Internet de personas que hacen cosas divertidas con leche, como abrir un galón con los dedos de los pies o saltar a una piscina para niños llena ... Leer Más »

Estas son las marcas más fotografías en lo que va del año

Al respecto, basta con recordar los resultados de un reciente estudio realizado por InfoAdex, el cual determinó que durante los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria sufrió una caída del 27,9 por ciento, en comparación con el año anterior. Esto da mayor peso a lo revelado por el último reporte entregado por Brand Finance, que advierte sobre las consecuencias que la pandemia tiene en el rendimiento y valor de las marcas. “La crisis sanitaria y económica mundial que se vive actualmente habrá de impactar el valor de un sinnúmero de marcas”. Sin embargo, pese a que la publicidad esté en plena desaceleración, existen formas de mantenerse relevantes. Un recurso es la visulibidad de marca, y hay casos que demuestra que esto puede ser muy efectivo. Así lo sostiene un reciente reporte entregado por Brandwatch Consumer Research, que destaca el poder que tienen las imágenes en beneficio de una firma, no sólo de sus productos o servicios, sobre todo, cuando son publicadas por los propios consumidores. “Las imágenes que comparten los consumidores ofrecen a las marcas una idea de cómo se ven sus productos o anuncios en el mundo real: cómo se usan, el contexto en el que aparecen y mucho más”, señala el reporte. Derivado de ello, y tras analizar más de 40 millones de imágenes que contienen unos 800 logotipos que pertenecen algunas de las marcas más importantes del mundo, se identificó que Nike domina en ese ... Leer Más »

La inversión en publicidad se desploma un 27,9% en la primera mitad del año

En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria ha sufrido una caída de un 27,9% frente al periodo equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019. En el caso concreto del mes de junio, mes en el que ha finalizado el estado de alarma por el COVID-19, la inversión habría descendido un 27,5%, pasando de 546,8 millones de euros de junio de 2019 a los 396,3 millones. En los datos de InfoAdex se incluyen aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son radio, exterior y digital, este último por la inclusión de datos de search y redes sociales. Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado una caída del 14,3%, obteniendo 993,3 millones de euros en los primeros seis meses del año. Dentro de digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene redes sociales, con un descenso del 3,5%, pasando de 328,2 millones de euros en el primer semestre de 2019 a 316,6 millones del semestre analizado. Search cae un 17,2% con una inversión de 350,9 millones frente ... Leer Más »

Jumbo es la 13era marca más efectiva de Latinoamérica de acuerdo al Effie Index

“Effie Index es considerado el indicador de publicidad y mercadeo más importante a nivel internacional”. SANTO DOMINGO.- El indicador más importante de publicidad y mercadeo, Effie Index 2020, ha destacado a Jumbo República Dominicana como la decimotercera (13)  marca con más efectividad en Latinoamérica. “Nos complace compartir esta noticia, pues es la muestra de que el trabajo y pasión que le dedicamos a nuestras marcas realmente tiene un impacto no tan solo aquí en el país, sino en todo una región”, señaló José Miguel González Cuadra, Presidente Ejecutivo de Centro Cuesta Nacional. Este galardón se hace realidad gracias a las exitosas campañas de la marca, tales como el laureado “El Pez Invisible”, “Ponte En Sus Zapatos” y “Las Playas Hablan”, las cuales recibieron premios Oro y Plata en diversas categorías de los Effie Awards de años anteriores. Por su parte, Madelyn Martínez, Directora de Mercadeo Corporativo y Retail Financiero en CCN añadió, “Recibimos este reconocimiento con humildad y llenos de emoción, ya que es el reflejo de un gran trabajo en equipo que hemos construido a través de mucha pasión, compromiso y entrega. Trabajamos día a día para que Jumbo sea una marca de orgullo para todos los dominicanos” El Effie Index es una recopilación a escala global que toma en cuenta los resultados de más de 50 premiaciones de Effie en diferentes regiones. Desde 1968, los Premios Effie celebran las “Ideas that Work”, o las mejores campañas publicitarias a ... Leer Más »

Walt Disney Co. reduce “dásticamente” su publicidad en Facebook e Instagram

Walt Disney Co. ha reducido “drásticamente” su presupuesto publicitario en Facebook e Instagram, propiedad de Facebook, según un informe publicado en el Wall Street Journal . Es el último revés para la red social, que se enfrenta a un creciente boicot publicitario sobre sus políticas y acciones sobre el discurso de odio en sus plataformas. El Journal, citando fuentes anónimas familiarizadas con el asunto, dijo que el marco de tiempo para el retroceso de Disney no estaba claro. Disney fue el mayor anunciante estadounidense de Facebook durante los primeros seis meses de 2020, según la firma de investigación Pathmatics Inc. Disney se une a cientos de otras compañías que han dejado de gastar en el servicio. El informe no dijo si Disney se unirá oficialmente al boicot publicitario. Algunas compañías, como Starbucks, están retirando la publicidad en las redes sociales debido al discurso de odio y otras preocupaciones, pero no se han unido oficialmente a la campaña “Stop Hate for Profit”. Los representantes de Disney no respondieron de inmediato a un mensaje del domingo en busca de comentarios. Facebook dijo que no hace comentarios sobre anunciantes individuales. La compañía dijo en un comunicado enviado por correo electrónico el domingo que invierte “miles de millones de dólares cada año para mantener a nuestra comunidad segura y trabajar continuamente con expertos externos para revisar y actualizar nuestras políticas”. “Sabemos que tenemos más trabajo por hacer, y continuaremos trabajando con grupos de derechos ... Leer Más »

The Rock se ubica como la ‘estrella más valiosa’ de Instagram

El luchador convertido en actor podría cobrar a los anunciantes más de $ 1 millón (£ 790,000) por publicación el año pasado, según la firma de marketing de redes sociales Hopper HQ. La estrella de Fast and Furious sacó al empresario de maquillaje Kylie Jenner del primer lugar.Ella tiene 182 millones de seguidores de Instagram, mientras que él tiene 187 millones. La empresa británica Hopper HQ, que administra cuentas de redes sociales en nombre de empresas y particulares, publicó su primera lista completa de Instagram en 2017. Se llegó a la clasificación y el costo por publicación después de hablar con los llamados “influenciadores” de las redes sociales, junto con marcas y compañías de marketing, y usar información de precios disponible públicamente para estimar cuánto podría cobrar cada cuenta. Sin embargo, los especialistas en marketing tienden a ser reservados sobre cuánto pagan, o las publicaciones pueden ser parte de un acuerdo más amplio, como suele ser el caso con celebridades de la lista A o estrellas del deporte, por lo que no se conocen las cantidades exactas. Otras personalidades de alto valor en su lista para 2019 incluyeron al futbolista Cristiano Ronaldo, que valía $ 889,000 por publicación, y la socialité Kim Kardashian West, que podría cobrar $ 858,000. A principios de este año, Dwayne “The Rock” Johnson fue coronado por Forbes como el actor mejor pagado del mundo, después de haber ganado casi $ 90 millones el año pasado ... Leer Más »

Empresas boycotean publicidad de Facebook

Algunas de las marcas más emblemáticas de la nación, Coca-Cola, The Hershey Company  y Levi Strauss & Co., se encuentran entre las últimas en comprometerse a detener la publicidad en Facebook como parte de un boicot creciente organizado por grupos de derechos civiles para condenar las redes sociales. El fracaso de la compañía para eliminar el discurso de odio. A pesar de que el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, describió varios pasos que la red social tomará para combatir el discurso de odio antes de las elecciones presidenciales de 2020 el viernes, las compañías se unieron a Unilever , Honda,  Verizon y otros en la protesta. La campaña #StopHateforProfit  , lanzada el 17 de junio por grupos de derechos civiles como NAACP, Color of Change y Anti-Defamation League, se produce cuando las empresas estadounidenses luchan contra la desigualdad racial tras la muerte de George Floyd bajo custodia policial. El boicot publicitario en Facebook se centra en la publicidad del mes de julio y también incluye a Eddie Bauer y Ben & Jerry’s. The North Face fue la primera marca importante en anunciar que estaba deteniendo la publicidad y dijo que su boicot continuaría hasta que Facebook establezca políticas más estrictas para detener el flujo de discurso de odio en Facebook e Instagram. Patagonia, REI, Levi’s, Mozilla y Upwork, además de unas 100 empresas más pequeñas, también han dicho que están comprometidas. Casi todos los ingresos de la compañía de redes ... Leer Más »

L’Oreal eliminará palabras como “blanqueamiento” de los productos para la piel

El gigante francés de cosméticos L’Oreal dijo el sábado que eliminará palabras como “blanqueamiento” de sus productos para el cuidado de la piel, una medida que se produce en medio de protestas mundiales contra el racismo provocado por la muerte de George Floyd en los Estados Unidos. La compañía dijo en un comunicado el sábado que “ha decidido eliminar las palabras blanco / blanqueamiento, justo / equitativo, ligero / aclarante de todos sus productos para la noche”. La decisión de L’Oreal sigue un movimiento similar de la firma angloholandesa Unilever el jueves. Es una de varias compañías que han sido objeto de críticas a raíz de la muerte de Floyd después de su arresto en Minneapolis. Fuente: Fox 29 Leer Más »

El mercado publicitario global caerá un 9,9% en 2020

Según el informe “This Year, Next Year” de GroupM, la caída será del 11,8% si no se tiene en cuenta la publicidad política en Estados Unidos este año. GroupM ha lanzado “This Year, Next Year”, un estudio semestral que recoge sus previsiones de inversión en medios. En esta edición, muestran además cómo el COVID-19 ha transformado el mercado publicitario internacional. En primer lugar, estiman que la economía publicitaria global caerá un 11,8% en 2020. Si incluyen los efectos del aumento de la publicidad política en Estados Unidos, la caída se situará en un 9,9% este año. Por países, Estados Unidos y China experimentarán una disminución del 7,5% y del 2,8% respectivamente. El mercado en Japón disminuirá un 20%, Reino Unido un 12,5%, Alemania un 9,9%, Francia un 15%, Canadá un 5,1%, Brasil un 29,1%, Corea del Sur un 1,8% y Australia un 19%. El único mercado en el que se espera un crecimiento real este año es Indonesia, donde el pronóstico se sitúa en el 5,8%. España es otro de los mercados que experimentará una caída de más del 20%. En 2021, se espera que el mercado publicitario global crezca un 8,2% e, incluyendo la publicidad política en Estados Unidos, en un 5,9%. La caída en Estados Unidos será del 0,9% y China experimentará un crecimiento del 9,2%. Entre los 10 principales mercados, la mayoría espera ver un crecimiento de dos dígitos, incluidos Japón (15%), el Reino Unido (12,6%), Alemania ... Leer Más »

Pagés BBDO nuevamente reconocida como la mejor agencia del Caribe

Santo Domingo, mayo 2020. Pagés BBDO fue galardonada como la mejor agencia del Caribe, luego de llevarse 20 metales (dos Grand Prix, seis oros, 11 platas y un bronce) en el Festival Internacional de Publicidad y Comunicación del Caribe 2020, que premia la creatividad, desempeño e impacto de la publicidad en la región. Todas las piezas premiadas destacan la importancia del compromiso social y el valor humano de las marcas; en una época en la que comunicar la responsabilidad social empresarial es más trascendental que nunca. Las campañas publicitarias con las que Pagés BBDO participó en esta edición destacaron  por su creatividad e implementación. Tal es el caso de la campaña “Lo que realmente aportas” de Sanar una Nación que se llevó 11 estatuillas. Esta campaña tenía como objetivo crear conciencia sobre la importancia  de aportar a través de la alianza empresarial para llevar alimento y medicinas a las poblaciones más vulnerables de República Dominicana. Para visibilizar esta iniciativa, Pagés BBDO diseñó un plato que ejemplificaba, en porciones de comida, el efecto multiplicador de Sanar una Nación. La sinergia y confianza agencia-cliente siempre tienen efectos positivos. Así lo demostraron las campañas que Pagés BBDO y La Sirena realizaron para crear conciencia en la población dominicana sobre el cáncer de mama; tal es caso de ”Strike Out Cáncer”, que obtuvo seis estatuillas; y “Todavía en vivo para la vida”, ganadora de un metal. Estas campañas fueron premiadas, entre otros, por la ... Leer Más »

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