La marca sueca de ropa H&M lanzó en mayo una campaña para promover su línea de trajes de baño con la modelo brasileña Isabeli Fontana. Y esta semana dicha campaña ha sido denunciada por la versión sueca de las autoridades sobre publicidad.
Pero esta campaña no ha sido castigada por que las modelos están vestidas demasiado sexy ni porque la modelo es demasiado delgada. El denunciante principal en este caso ha sido la Sociedad Sueca contra el Cáncer, quien ha manifestado que el oscuro tono de piel de Fontana promueve “un ideal de belleza que pone en peligro la vida”. En otras palabras, está demasiado bronceada.
Las autoridades han dicho que el anuncio fue “diseñado sin el debido sentido de la responsabilidad social y profesional”, ya que la exposición excesiva al sol es un riesgo de cáncer.
Ante esto, H&M se ha disculpado. “Sentimos mucho si alguien se sentido ofendido por nuestra última campaña con trajes de baño” ha dicho la marca en un comunicado. “No ha sido nuestra intención mostrar un ideal específico o alentar una conducta perjudicial”.
