Hace 15 días aproximadamente, fue lanzada al mercado la nueva cerveza Brahma Ice, con un evento de lanzamiento que ha andado de boca en boca en el mundo del mercadeo, ya que se convirtió en la comidilla del país la llegada de la conejita de Playboy Kendra Wilkinson, con otras conejitas, las cuales sirvieron de anfitrionas a los presentes.
Pero resulta que luego de estos 15 días, y después de hacer un recorrido por los principales centros cerveceros, colmadones, bares, discotecas de la ciudad de Santo Domingo, no hemos podido probar el producto, ya que es casi imposible encontrarlo, en este, que es su principal canal de distribución, a pesar de que la publicidad llena las calles y los principales periódicos y revistas de nuestro país.
Están perdiendo el momentum que ha generado este lanzamiento, combinado con la publicidad, con el boca a boca, que es lo más importante y es posible que luego no puedan lograr que un consumidor “cervecero” vuelva a motivarse a probar el producto.
Esperamos que esta situación se resuelva lo antes posible, por el bien de la débil y apabullada marca Brahma, a la cual, entre Presidente ni Bohemia la dejan levantar cabeza.
Pienso que si es de alarmarse.
A los consumidores nos ponen de «tontos utiles» a ir a buscar productos que no existen y a confiar en empresas y/o productos que son virtuales.
A las empresas debiera alarmarle mas aun, ya que es el dinero de ellas que se esta tirando por el drenaje, ademas de la imagen corporativa y los posicionamientos de los productos.
En otros tiempos esto le costaba la cabeza a cualquier Gerente de Mercadeo de cualquier empresa.
ESTE TIPO DE MARKETING NO ES RARO NI ES MUCHO MENOS PARA ALARMARSE, CREO YO. POR EJEMPLO, AQUI EN ESPAÑA VODAFONE -EMPRESA DE TELEFONIA MOVIL- LANZO AL MERCADO UN PRODUCTO/SERVICIO DE ADSL BANDA ANCHA PARA LOS HOGARES, MUCHA PUBLICIDAD, ETC.., PROYECTARON UNAS 500 SUSCRIPCIONES/MES, RESULTA QUE ENTRABAN 1000/DIA Y NO HAN ACTIVADO NI UNA SOLA LINEA,PREGUNTO, QUE PASO AHI CON EL DPTO. DE MARKETING, DE QUE BASE PARTIERON? SEGUN VUESTRAS EXPERIENCIAS, ALGUNO DE VOSOTROS PODRIAIS DECIR ALGO AL RESPECTO..
Aparentemente ya fue resuelto este impase por la gente de Ambev Dominicana y ya se puede encontrar el producto en los puntos de venta. Lo que sucede es que el producto es importado, no producido en la Rep. Dominicana, por lo que la proyeccion fue mal realizada. Les deseamos exitos, ya que el producto esta muy bueno…
Que interesante comentario. Eso les pasa a muchas marcas, uno no entiende cómo puede pasar algo parecido. Será que ellos no contaban con que la gente buscaría el producto? O algún tipo de bloqueo? Serí bueno preguntarle a la gente de Ambev, ya que ellos no son tan malos para que le pase algo tan sencillo como eso.
Abrazos
Diego Sosa
Creo que también influye que la publicidad que han tenido ha sido un disparate, falta de originalidad y profundidad.
Gracias!!