El marketing deportivo es una de las disciplinas que mas tiempo ha tardado en llegar de manera formal a la Republica Dominicana, pero por las señales que esta dando en estos momentos, parece que ha llegado para quedarse.
Desde hace varios años estamos viendo como las principales empresas del país están volcadas a relacionarse con los principales eventos deportivos nacionales e internacionales.
Los primeros en arriesgarse fueron el Banco BHD, hoy BHD León, que se convirtió en el banco oficial de las Grandes Ligas, conjuntamente con el Ron Barceló y la Cerveza Presidente. De ahí que han lanzado tarjetas de crédito relacionadas tanto con los equipos de la pelota invernal, como de los equipos mas populares de la MLB en el país.
Ya Coca-Cola había iniciado su Copa Coca-Cola, enfocándose en los jóvenes y expandiéndose hacia la zona norte del país con un éxito considerable.
Luego el Scotiabank hizo una apuesta muy arriesgada, patrocinando la primera entrega de la Liga Nacional de Baloncesto (LNB), en un momento en que ninguna marca o empresa quería relacionarse con un deporte desacreditado y violento. Este evento que ahora ha pasado a manos de Banreservas.
Con el auge del futbol en el país y la formalización a través de la Liga Profesional de Futbol las marcas han reaccionado positivamente alrededor del evento: el Banco Popular Dominicano, como patrocinador principal, pero además Coca-Cola, Pizza Hut, entre otras marcas importantes del país.
Ni hablar de las marcas que están apostando al auge de otras áreas del deporte, como los maratones, el ciclismo, el crossfit, entre otras.
Adicional a este apoyo de las marcas a los eventos deportivos, también se ha visto un incremento en los patrocinios a atletas individuales por parte de las empresas. Tal es el caso del tenista Víctor Estrella que ha recibido el apoyo del Ministerio de Turismo, Lumijor, Grupo Punta Cana, Bojos, entre otras empresas.
Recientemente el tenista José Hernández, segunda raqueta nacional, recibió el apoyo de patrocinio de MercaSID, Gatorade e Induveca.
La atleta Yamilet Peña es vocera de la marca de analgésicos y relajante muscular Aliviol, por solo mencionar algunos casos.
