Se ha dado a conocer el listado de las 100 marcas más valiosas alrededor del mundo firmado por Katar y WPP, en donde se estima que las firmas comerciales con mayor valor suman un valor total de 5 mil millones de dólares, cifra que es equivalente al Producto Interno Bruto (PIB) de Japón.
El estudio indica que las marcas que, en ediciones pasadas se han logrado coronar como las más valiosas del mercado, han sido más resistentes y menos volátiles ante la crisis actual.
De hecho, este año han visto incrementar su valor en 277 mil millones de dólares, un 5,9 por ciento respecto al año 2019.
La clasificación y el análisis ha sumado a sus valores de evaluación el rendimiento del precio de las acciones desde abril pasado para reflejar el intacto del Covid-19 en el valor de las marcas.
Además de las marcas que ya son características en este conteo, cinco nuevos jugadores se suman al Top 100:
- TikTok ( en la posición 79 con un valor de 16,9 mil millones de dólares)
- UnitedHealthcare ( en la posición 86 con un valor de 15.8 mil millones de dólares)
- Bank of China (en la posición 97 con un valor de 13,7 mil millones de dólares)
- Lancôme (en la posición 98 con un valor de 13.6 mil millones de dólares)
- Pepsi (en la posición 99 con un valor de 13.3 mil millones de dólares).
Estas adiciones hablan mucho de la manera en cómo se está movimiento el mercado, y de las oportunidades que la era post-pandemia entregará a todas las marcas que ahora mismo se encuentran en especial competencia para conquistar al consumidor.
Por categorías, las conclusiones del estudio indican que retail es la categoría que más crece en 2020, con un incremento del 21 por ciento gracias al avance que han registrado los jugadores del comercio electrónico como Amazon, Alibaba y JD.
De la misma manera, Medios y entretenimiento también ha tenido un buen rendimiento este año y más de la mitad de las marcas en esta categoría aparecieron dentro del Top20, incluyendo a Netflix.
Fuente: Merca20
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