Facebook, luego de la presentación hace unas semanas de sus resultados trimestrales ha marcado un nuevo récord de valoración de la compañía sin la inclusión de Whatsapp, ni Instagram las cuales no capitalizan de forma directa en este momento, con lo cual han adelantando unas 30 posiciones en el ránking de las empresas con mayor capitalización en sólo 6 meses.
Opiniones se levantan de que Facebook tiene un “momentum”, como todo el sector compuesto por empresas como Apple, Google y Microsoft, las cuales ocupan ahora el lugar de las compañías más grandes del mundo. Ebay por su lado ha alcanzado récord histórico de valoración, al igual que Amazon.
Con casi 1.000 millones de usuarios activos diarios que pasan 47 minutos al día en Facebook, de forma activa, la compañía azul parece, de lejos, el mayor “Medio de Comunicación” por audiencia del mundo. El 87% de sus usuarios diarios lo son también desde el móvil.
Facebook tiene muchos retos interesantes por delante, segun analsis en la publicidad de Facebook, el 94% de todos sus ingresos son de anuncios (Google algo por debajo del 90%). De ellos el 50% son de USA y Canadá, mercados que suponen sólo el 14% de sus usuarios. En solo tres años el tráfico móvil ha pasado del 60% al 78%, sin embargo el ingreso por anuncios desde el móvil ha pasado de ser un 25% hasta ya el 75%.
La compañía californiana no genera contenido, pero puede sugerir que contenido quiere que las marcas generen, mediante variaciones en su algoritmo de difusión orgánica. En un mundo dominado por la tiranía de la interacción, las páginas buscan maximizar su difusión orgánica y esto lleva cada vez más contenido de vídeo. Este es el que más interacciones, mas económico y mas alcance logra, sobre todo si el vídeo está subido a Facebook y no es un enlace. Si sólo comparamos contenido de vídeo en Facebook contra otro contenido en la plataforma o si comparamos interacción sobre un vídeo frente a Youtube, Facebook sale ganando.
Si damos como buena la definición de que un vídeo de al menos tres segundos de duración es una interacción, entonces Facebook ya coloca mas vídeos que Youtube. Esto es consecuencia de su también controvertida decisión de diciembre de 2013 de mostrar los vídeos en autoplay y por tener la foto completa.
Por su parte, las agencias parecen estar de acuerdo en que el contenido de vídeo online es más efectivo que en televisión. Facebook tiene un costo de sus ventas de sólo el 15%, frente a compañías de medios que han de producir o comprar su contenido. Con que consiga sólo una parte del pastel de la TV, ya estaría justificada su valoración.
¿Puede Facebook quedarse con esa enorme parte del dinero invertido hoy en televisión? La experiencia de branding para un usuario es buena, la segmentación mejor, la medición del retorno va a ser mucho más precisa y por si fuera poco Facebook puede comenzar a capitalizar Whatsapp, algo ya ha empezado con Instagram.
Fuente: www.territoriocreativo.es
