Häagen Dazs evalúa nueva locación en la ciudad de Santiago

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Al parecer el boomerang de franquicias de la ciudad Corazón volvió a despegar en el 2014, esta vez abrió vuelo golpeando a una franquicia que juega dentro de uno de los sectores que se mostró más dinámicos a lo largo del 2013, el mercado de helados. Esta marca es la mundialmente conocida Häagen Dazs.

Häagen Dazs hizo su entrada en Santiago de los Caballeros en el año 2011 junto con la cadena de restaurantes Chili’s, recordando que este último decidió suspender sus operaciones en la ciudad meses después de inaugurar, siendo el elemento precio uno o el punto más preponderante en esta decisión, ya que no se mostraba en armonía con lo que el santiaguero usualmente paga o estaba dispuesto a pagar por esta categoría de menú. ¿El mismo fenómeno estará cobrándole factura a Häagen Dazs? Desde nuestro punto de vista, otras condicionantes del mercado también entran en juego.

La llegada de nuevas franquicias, nuevas experiencias de consumo y una tendencia hacia lo saludable en conjunto con el precio (aproximadamente RD$170.00 por una bola de helado) están presionando a la marca en cuestión, quienes a pesar de poseer clientes que se mantienen consumiendo sus helados se nota como el establecimiento le queda grande a la poca demanda que están teniendo desde hace ya varios meses.

En un inicio los rumores apuntaban a que la marca estaba lista para marcharse de la ciudad, pero lo cierto es que están evaluando otra ubicación con el fin de permanecer aunque con un establecimiento más pequeño.

De esto se puede decir, que si permanecer es la decisión final que tome la marca, la vemos como la adecuada debido a que el sector de helados en la ciudad de Santiago continúa mostrándose muy dinámico, por lo que tiene mucho por ofrecer a quienes sepan mover las piezas correctamente, y más sin son marcas que han logrado crear necesaria empatía para mantenerse en la exigente plaza de Santiago por varios años. Continuamos en espera del desenlace de esta historia.