Medios impresos retroceden un 4%.
Como parte de los tradicionales programas especiales que siempre realizamos para pasar balance a las mas relevantes informaciones de cada renglón de negocios, tuvimos la presencia de Alejandro Alba, Director General de Media Express, empresa que a través de su producto MediaTracker monitorea y cuantifica la inversión publicitaria en medios tradicionales (TV, radio, prensa) en los medios dominicanos.
Esta medición se hace de forma automatizada y se cuantifica a los precios tarifa de cada uno de los medios publicitarios en cuestión.
Para este 2014, MediaTracker esta proyectando (en vista que al momento de realizar este programa aun estaba transcurriendo el mes de diciembre) un crecimiento de un 19% en el monto de la inversión publicitaria total en medios tradicionales, alcanzando un valor total tarifa de casi $33 mil millones de pesos dominicanos. El 60% de esta inversión publicitaria esta concentrada en TV Local, seguida por Radio y Prensa quienes concentran cada una un 16%, y finalizando con un 8% representando por la TV Cable.
En lo que respecta a crecimiento versus el 2013, el medio que mas creció fue la TV Local con un 61% de crecimiento, seguida por Radio con un 22%, la TV Cable creció un 12%, mientras que los medios impresos decrecieron en un 4%.
El crecimiento de la TV Local viene dado principalmente por un aumento de un 34% de la tarifa de las inserciones (comerciales), aunque además hubo un aumento de un 20% en la cantidad de inserciones (comerciales) pasadas en las estaciones de TV y sus programas. Sin embargo, el desplome de los medios impresos viene dado por una baja de un 9% en la cantidad de anuncios colocados en los periódicos y revistas de país.
En lo que respecta a la Radio, hubo un aumento de un 20% en los precios de las cuñas, pero además se experimentó un leve crecimiento de un 2% en la cantidad de cuñas pasadas a través de las estaciones de radio.
Si nos vamos a conocer cuales son los sectores económicos que mueven la economía publicitaria del país, aquí están los datos: El sector Comercio (supermercados, tiendas por departamento, etc.) es el que mueve el 29% de toda la inversión publicitaria de la Republica Dominicana, seguido muy de cerca por el sector Industrial (fabricantes) que representa un 24%. El tercer lugar lo ocupa el sector de las Telecomunicaciones (Telefónicas) que tiene un peso de un 15%.
A estos le siguen el sector Financiero (Bancos, Asociaciones, etc.) que representa un 11% y finalmente el quinto lugar esta ocupado por el sector Gobierno que significa un 10% de toda la inversión publicitaria del país.
