domingo , agosto 18 2019
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Inversión publicitaria en RD disminuye en un 8% durante el 2017. Televisión Abierta y Prensa son los medios mas afectados.

Inversión publicitaria en RD disminuye en un 8% durante el 2017. Televisión Abierta y Prensa son los medios mas afectados.

Según los datos recogidos por la empresa Media Tracker, la inversión publicitaria en medios tradicionales (televisión abierta, televisión paga, radio y prensa) disminuyo en un 8% durante el año 2017, principalmente por la disminución de la publicidad política que estuvo incidiendo en el año 2016, un año electoral. Estos datos fueron ofrecidos por Alejandro Alba, Director General de esta empresa de monitoreo y análisis de medios durante nuestro acostumbrado resumen anual en el programa Almuerzo de Negocios que se transmite por Studio 88.5 FM de lunes a viernes de 1 a 3 pm.

En el año 2016 la inversión publicitaria en medios tradicionales en la Republica Dominicana estuvo sobrepasando los RD$42,400 millones de pesos, incrementando en un 13% con relación al año 2015. Sin embargo, las estimaciones realizadas indican que el año 2017 finalizó con una inversión total de RD$39,221 millones de pesos, lo que significa una disminución del 8%. Los meses de mayor caída en la inversión fueron febrero (-25%), marzo (-20%) y abril (-21%) que cuando los comparamos con el 2016, coinciden con la recta final de la campaña electoral.

Ya comentábamos en esa ocasión, al cierre del 2016, que la inversión publicitaria relacionada con los partidos políticos, candidatos, etc. representaba un 16% del total alcanzado en el año.

Si nos vamos al detalle por medio, encontramos que todos los medios tuvieron una disminución, pero el mas afectado fue la Televisión Paga (Cable), la cual sufrió una caída de un 38% con relación al año 2016. Le sigue Prensa con un 17% de reducción. A continuación encontramos a la Radio con un 8% de menos inversión versus el 2016 y finalmente el medio que menos disminuyó porcentualmente fue la Televisión Abierta que “solo” se redujo en un 6%. De todas maneras, hay que hacer notar que la inversión publicitaria en televisión abierta significa un 64% del total de la inversión en medios tradicionales, por lo que un 6% de disminución tiene un fuerte impacto en el resultado total.

En lo que respecta al total de inserciones/spots colocados, se puede apreciar una disminución de un 19%, ya que pasamos de un total de casi siete millones de inserciones a cinco millones y medio de inserciones. Inclusive en el total de anunciantes registrados por Media Tracker hubo una disminución importante (-16%) cayendo de 7,152 anunciantes en el 2016 a unos 6,021 en este 2017.

Acerca de Jose Luis Ravelo Cuesta

Apasionado del mercadeo con mas de 20 años de experiencia en el área en empresas locales como internacionales. Docente universitario. Productor y Conductor de los programas radiales Marketing Mix y Almuerzo de Negocios.
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