Seguimos este trayecto de programas especiales en esta nueva temporada, con una forma diferente de entregar la información. Hoy hablaremos de Inversión Publicitaria en medios tradicionales (televisión, radio y prensa) de la mano de Alejandro Alba de Media Tracker que es una unidad de operaciones de Media Express, empresa establecida en República Dominicana, pionera en proveer soluciones inteligentes de medios a la industria de la publicidad y relaciones públicas.
Tenemos la intención no solo de ver como se ha comportado en este año la inversión publicitaria sino también proyectar lo que viene para el 2015.
Alejandro Alba nos comenta que desde el 2006 manejan la herramienta Media Tracker sistema automatizado de medición de contenidos que se generan en los diferentes medios de comunicación en términos de comentarios, noticias opinión y también tenemos Media Tracker para medir la inversión publicitaria.
Hoy estaremos pasando un ScoreCard a la gestión a nivel de industria y a la inversión realizada en los medios tradicionales.
Cuando empiezas a comparar los números de la inversión publicitaria contra el año pasado puedes tener una pauta en diferentes vertientes con lo que está pasando con las empresas y poder tomar decisiones importantes basadas en estas métricas.
El mundo de la comunicación es dinámico y ha venido evolucionando. Desde el 2007 para acá las redes sociales han venido ocupando un espacio mucho más importante para las empresas. Hay empresas que se están alejando de los medios tradicionales y quedándose solo en las redes sociales. José Ravelo indica que por sí solas estas no son suficientes, pues debe haber una mezcla con los canales tradicionales.
La economía de República Dominicana ha ido cambiando, lo que ha aportado a la transformación de lo que hemos venido midiendo todos estos años. Los medios de comunicación se han dolarizado para no devaluar su producto y poder mantenerse competitivo cubriendo una serie de costos para competir con un producto de calidad.
El universo que medimos en términos de inversión publicitaria se concentra en canales de VHF, ya que en los UHF aunque hay un universo bastante extenso no todos tienen una aceptación comercial. Los spot en una misma frecuencia pueden variar su precio dependiendo el alcance del contenido del programa. Lo mismo pasa con la radio se base en el contenido y alcance según la segmentación del universo que está asequible a ese medio del contenido ofrecido.
Estaremos presentando las cifras ofrecidas en este programa especial en otras publicaciones. Si deseas escuchar el programa completo puedes hacerlo dando click debajo.
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