En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria ha sufrido una caída de un 27,9% frente al periodo equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019. En el caso concreto del mes de junio, mes en el que ha finalizado el estado de alarma por el COVID-19, la inversión habría descendido un 27,5%, pasando de 546,8 millones de euros de junio de 2019 a los 396,3 millones.
En los datos de InfoAdex se incluyen aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son radio, exterior y digital, este último por la inclusión de datos de search y redes sociales.
Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado una caída del 14,3%, obteniendo 993,3 millones de euros en los primeros seis meses del año. Dentro de digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene redes sociales, con un descenso del 3,5%, pasando de 328,2 millones de euros en el primer semestre de 2019 a 316,6 millones del semestre analizado. Search cae un 17,2% con una inversión de 350,9 millones frente a los 423,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado internet, que incluye display y vídeo, tendría un descenso algo mayor, del 19,9%, pasando de una cifra de 406,8 millones de euros a 325,8 millones en el primer semestre del ejercicio actual.
El segundo medio por inversión sería televisión que aglutina una inversión publicitaria de 712 millones de euros, un 31,8% menos que los 1.043,8 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 165 millones, por encima del cuarto medio, diarios, cuya cifra desciende en el primer semestre de este año a 129,4 millones de euros. En el caso de exterior su cifra supone una caída del 55,2% sobre la correspondiente al año anterior, y el medio revistas decrece un 45,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales obtiene una cifra de inversión de 4,9 millones de euros en el periodo enero-junio del 2020, que se traduce en un decremento del 57,5%. Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del 60,7%, lo que lo sitúa en casi los 4,9 millones de euros.
Fuente: Marketing Directo
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