En tiempos dificultosos para la economía, un barómetro para medir la performance de lápices labiales son los llamados “lipstick index” o “lipstick effect”, una expresión acuñada hace varias décadas por Leonard Lauder, chairman de Estée Lauder, para rastrear las ventas de ese tipo de productos. En 2020, la economía está claramente en problemas, pero las ventas de labiales están mucho más abajo que la media.
Para el período de tres meses que concluyó el 14 de junio, dichas ventas se ubicaron un 59% por debajo comparadas con las de un año atrás, según la investigadora de mercado Numerator. Un vocero señaló que menos gente está yendo a trabajar o dejando sus casas debido a la pandemia del coronavirus. Además. cuando lo hacen, muchos están utilizando máscaras. Aunque las máscaras faciales ayudan a proteger a los consumidores contra la enfermedad, no combinan bien con los lápices de labios.
“Si alguien está usando una máscara, va a tocarse mucho más lo que usa como base”, dijo Sarah Jindal, directora asociada de belleza global de Mintel. “Toda la categoría ha tenido un fuerte descenso en los meses recientes. De hecho, de todas maneras ninguno puede ver la mitad de su cara”, dijo.
En lugar de enfocarse en el “lipstick effect”, Jindal dijo que su equipo está hablando más sobre el “mask effect”. Este indicador observa cómo el uso de máscaras está afectando las ventas y el marketing de las marcas de belleza y los productos de cuidado de la piel. Dijo que categorías como skin care, nail care y hair care han crecido porque los consumidores se volcaron a tratamientos “propios” en sus casas.
Los consumidores también están buscando más tutoriales sobre cómo usar su maquillaje para enfatizar la parte de la cara que puede verse por encima de las mascaras: las búsquedas de “mask makeup looks” están llegando a constituirse en tendencias. Algunas marcas están usando ese recurso al mostrar cosméticos focalizados en los ojos tales como máscaras, delineadores y sombras de ojos, concluyó Jindal.
Fuente: Adlatina
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