Ya transcurrieron los primeros seis meses del año 2016, un año electoral atípico, ya que el comercio no bajó la guardia en términos de inversión publicitaria como es acostumbrado. Gracias a las informaciones que nos proporciona la empresa Media Express y su producto de estimación de inversión publicitaria en medios tradicionales (TV, radio y prensa), les mostraremos cuales fueron las empresas o instituciones que mas invirtieron en publicidad en este semestre.
En este sentido, haremos dos ranking: uno donde se incluyan los partidos políticos y el gobierno y otro donde solo aparezcan empresas privadas.
En este primer grafico, podemos ver los 10 principales anunciantes, incluyendo al gobierno y los partidos políticos, en donde el PLD encabeza el listado con una inversión superior a los RD$1,300 millones de pesos, seguido por América Móvil (Claro) que sobrepasa los RD$1,100 millones de pesos. En el tercer lugar, con un crecimiento impresionantes con relación al año pasado de un 72%, se encuentra Quala Dominicana (Doña Gallina, Skimice, Vive 100, etc.) que sobrepasa los RD$800 millones de pesos en inversión durante los primeros seis meses del año 2016.
Le siguen la Cervecería Nacional Dominicana (incluyendo Ambev y Barceló) también sobrepasando los RD$800 millones, Satel (Viva + Áster) que alcanza los RD$700 millones, seguida muy de cerca por Nestlé con todos sus productos con una inversión de RD$640 millones.
En la séptima posición se encuentra Altice Hispaniola (Orange + Tricom) que alcanza los RD$560 millones, la Presidencia de la Republica con RD$540 millones, el laboratorio Genomma Lab International con RD$460 millones y finalmente el PRM con una inversión de RD$440 millones de pesos.
Sin embargo, si solamente tomamos en cuenta las empresas privadas y eliminamos del listado a los partidos políticos y a la Presidencia de la Republica, entran a este listado el Banco de Reservas con una inversión de RD$400 millones de pesos, seguido por Distribuidora Corripio con RD$390 millones y finalmente Grupo Ramos con RD$290 millones de pesos.
Vale la pena resaltar que las empresas Satel (Viva + Áster) y Distribuidora Corripio solamente se anuncian en los medios que pertenecen a su grupo empresarial.
En resumen, los 10 principales anunciantes del país acumulan una inversión en los primeros seis meses del año que oscila entre los RD$6,000 y los RD$7,500 millones de pesos, según incluyamos o no los partidos y el estado.
