El éxito del comercial Lalala (Basil 2014) llevó a Activia al primer lugar del ranking anual de marcas virales que realiza Unruly. El spot protagonizado por Shakira y creado para promover el Programa Mundial de Alimentos (PMA) se convirtió en el comercial más viral de la historia de internet, con 5,8 millones de shares entre Facebook, Twitter y la blogósfera.
Con esta hazaña, la marca de Danone se impuso ante el ganador de 2013, Samsung, que este año quedó en segundo lugar con 4,3 millones de compartidas. Para aprovechar el gran evento de la FIFA, los campeones de la marca surcoreana fueron #Galaxy11: the training, con casi 540.000 shares, y #Galaxy11: the beginning, con más de 400.000.
En tercer lugar quedó otro gigante de los virales: Nike, cuyos videos fueron compartidos 3,8 millones de veces. No solo logró imponerse a su rival Adidas, que figura en la posición número ocho de la tabla, sino que sus spots mundialistas la colocaron casi en la cima del ranking de marcas virales. The last game obtuvo más de 2 millones de shares, en tanto que Winner stayssuperó los 1,4 millones.
El informe en el que Unruly dio a conocer a las 10 marcas más virales, destaca también que las tres firmas que ocupan el podio de 2014 realizaron poderosos videos en el marco de la Copa del Mundo de 2014.
Otras marcas que figuran en el top 10 son Coca-Cola, en el cuarto lugar; NBA, en el quinto; Budweiser, en el sexto; GoPro, en el séptimo; Pepsi, en el noveno; y Electronic Arts en el décimo.
En cuanto a los movimientos respecto del ranking de 2013, Samsung y Pepsi son las únicas marcas que, habiendo retrocedido en la tabla, permanecen en ella. Del resto, todas mejoraron su papel respecto de 2013 con excepción de Budweiser, que mantuvo su lugar.
Por otro lado, Google, que figuró en el primer del ranking de 2012, quedó fuera de la edición de este año. Tampoco están presentes las marcas de la industria automotriz.
Fuente: AdLatina
