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Los diez mayores anunciantes de RD en medios tradicionales son…

Los diez mayores anunciantes de RD en medios tradicionales son…

Como cada año, Alejando Alba, Director General de la empresa de monitoreo y análisis de medios Media Tracker, nos da los detalles de la inversión publicitaria en la Republica Dominicana en los medios tradicionales (televisión abierta, televisión paga, radio y prensa). Dentro de este detalle, vamos a detallar cuales son las empresas que  mayor inversión publicitaria han realizado durante el 2017.

En el primer lugar como la empresa de mayor inversión publicitaria, se encuentra el Grupo Telemicro, grupo compuesto por las empresas Satel, Trilogy y Grupo de Medios Telemicro, con una inversión estimada en RD$1,877 millones de pesos durante el año 2017, con un crecimiento de un 32% con relación al año 2016. Hay que hacer la salvedad de que tanto Satel (Aster) como Trilogy (Viva) son marcas que pertenecen al mismo grupo de medios y por lo tanto la colocación queda dentro del mismo grupo de empresas. De todas maneras, la exposición en los medios es real y hay que cuantificarla a los precios de tarifa de sus medios.

En segundo lugar le sigue América Móvil (Claro Dominicana), la cual durante muchos años se mantuvo en la cima de este listado. Su inversión total estimada asciende a unos RD$1,730 millones de pesos, sin embargo presentan una disminución de su inversión de un 14% con relación al 2016.

En el tercer puesto se encuentra la Presidencia de la Republica, que luego de haber mermado su inversión en el 2016 por ser este un año electoral, en este 2017 retoma su ritmo habitual con bastante fuerza. Su inversión total en medios tradicionales ascendió a unos RD$1,590 millones de pesos, lo que representa un 114% de crecimiento con relación al 2016.

En la cuarta posición se encuentra la Cervecería Nacional Dominicana con todas sus marcas (Barceló, Presidente, Brahma, Pepsi, etc.) la cual invirtió un total de RD$1,440 millones de pesos en el 2017, aumentando un 2% con relación al  mismo periodo del 2016. Le sigue Quala Dominicana (Doña Gallina, Vive 100, etc.) que a pesar de concentrar toda su inversión de televisión tuvo una inversión total de RD$1,400 millones de pesos, bajando un 17% con relación a los doce meses anteriores.

El sexto puesto le pertenece a Altice (Orange, Tricom) que incrementó en un 10% su inversión en comparación al 2016, alcanzando los RD$1,186 millones de pesos. Bien cerca le sigue Nestlé Dominicana con un 14% de disminución en su presupuesto publicitario, alcanzando los RD$1,120 millones de pesos.

El top 10 lo completan Genoma Lab International (RD$862 millones), Grupo Ramos (RD$622 millones) y Coca Cola Company (RD$612 millones).

Anexo les dejamos con el listado ampliado de los 20 mayores anunciantes de RD en lo que respecta a medios tradicionales:

























Anunciantes 2016 2017 Crecimiento
GRUPO
SATEL/TRILOGY DOMINICANA
 RD$             1,419,483,316.65  RD$             1,876,914,794.48 32%
AMERICA
MOVIL / CLARO DOMINICANA
 RD$             2,021,477,252.44  RD$             1,730,107,583.03 -14%
PRESIDENCIA
DE LA REPUBLICA
 RD$                752,272,612.93  RD$             1,591,868,018.67 112%
AMBEV
/CERVECERIA NACIONAL DOMINICANA/BEICA
 RD$             1,415,998,425.81  RD$             1,439,984,941.52 2%
QUALA
DOMINICANA
 RD$             1,678,485,690.95  RD$             1,397,122,526.63 -17%
ALTICE
/ ORANGE DOMINICANA /TRICOM
 RD$             1,080,159,798.69  RD$             1,186,942,970.35 10%
NESTLE
DOMINICANA
 RD$             1,297,723,197.12  RD$             1,120,216,347.31 -14%
GENOMMA
LAB INTERNATIONAL
 RD$                880,056,096.25  RD$                862,294,850.76 -2%
GRUPO
RAMOS
 RD$                535,974,866.75  RD$                622,475,507.28 16%
COCA
COLA COMPANY
 RD$                595,563,182.34  RD$                613,296,921.00 3%
BANCO
DE RESERVAS
 RD$                897,453,556.26  RD$                576,472,579.39 -36%
DISTRIBUIDORA
CORRIPIO
 RD$                670,754,891.43  RD$                564,178,404.40 -16%
MINISTERIO
DE EDUCACION
 RD$                  80,007,779.77  RD$                506,623,062.76 533%
GRUPO
CCN (CENTRO CUESTA NACIONAL)
 RD$                399,434,391.31  RD$                461,919,905.32 16%
LABORATORIOS
ABBOTT
 RD$                249,018,437.50  RD$                461,442,011.01 85%
PLAZA
LAMA
 RD$                253,137,587.02  RD$                342,012,827.70 35%
PROCTER
AND GAMBLE
 RD$                318,221,345.89  RD$                340,865,008.77 7%
BANCO
POPULAR DOMINICANO
 RD$                397,971,509.20  RD$                326,724,382.61 -18%
COLGATE
PALMOLIVE, S.A.
 RD$                190,784,872.84  RD$                313,612,942.29 64%
BAYER
DOMINICANA
 RD$                305,233,094.05  RD$                272,745,899.89 -11%

Acerca de Jose Luis Ravelo Cuesta

Apasionado del mercadeo con mas de 20 años de experiencia en el área en empresas locales como internacionales. Docente universitario. Productor y conductor del multimedio Almuerzo de Negocios.
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