Generalmente, y en su defecto, las vallas publicitarias en sus diferentes formatos son utilizadas precisamente para su fin natural, anunciar y/o promocionar ofertas de productos y servicios, pero no siempre esto ocurre de manera tan explícita.
Desde hace varias semanas una secuencia de mini vallas han aparecido en las principales avenidas de la ciudad de Santiago y han conseguido llamar la atención de literalmente todo el que las lee, ya que toca un tema muy sensible para muchos, y es el hecho de que un hombre enamorado haya tomado una de las decisiones que más coraje requiere: la proposición de matrimonio. Diego Ochoa le pidió a Teresa Viña que se aceptara ser su esposa…
Luego de esta propuesta inusual, y como era de esperar, la curiosidad de saber quien era Teresa Viñas y si aceptaría o no casarse con Diego Ochoa no cesó en despertar. Aproximadamente dos semanas más tarde, Teresa había contestado y sorprendentemente lo hizo a través del mismo medio que conlleva una burrada de inversión debido a la cantidad de vallas utilizadas, y su respuesta fue: “Sí, acepto casarme contigo”.
Hasta esta última pieza no había aparecido logo de empresa alguna pero en las últimas dos semanas ha aparecido otra pieza con el siguiente mensaje: “Nos casamos, nuestra lista de bodas está en ferretería 8a”. Ahora, con el mismo diseño, aparece el nombre y logo de una de las grandes empresas de la ciudad, Ferretería 8A. Luego de que se revelara esta última valla inició la interrogante respecto a si esto era una acción promocional por parte de la tradicional empresa de artículos ferreteros.
Según nos informan fuentes cercanas a la empresa, esta secuencia de vallas sería un nuevo esfuerzo comunicacional por parte de Ferretería Ochoa, lo que desde nuestro punto de vista tiene varios baches en su ejecución independientemente de que logre su objetivo o no. Iniciando con el diseño utilizado, además de ser poco profesional los colores utilizados y obviamente el mensaje no es el que al final de la jornada asociarás con una ferretería y menos con una con el renombre de 8A.
Ferretería 8A no es conocida por mantener acciones de comunicación agresivas ni constantes, es más, se puede decir que dentro de su sector es la que se muestra más pasiva en este aspecto.
Muchos cambios han arropado a esta empresa santiaguera, incluyendo que hoy en día la gran mayoría de las acciones pertenecen a varios grupos empresariales que no son la familia Ochoa, y es por esto que desde hace varios años la manera de esta marca dirigirse al público debe de cambiar. A pesar de mantenerse como la principal empresa ferretera en Santiago, el mercado ha cambiado y por ende debe notarse un giro en sus acciones mercadológicas, con mayor presencia en los medios y de esta manera aumentar su Share Of Voice.
Al fin y al cabo, la acción de “Teresa Viña y Diego Ochoa” pueda ser que parezca creativo pero se debe entender que viniendo de una empresa de la índole de Ferretería Ochoa se deben notar esfuerzos de comunicación con un mensaje más claro y con un enfoque algo diferente. Si alguien conoce a Teresa y a Diego por favor felicitarlo de nuestra parte.
