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Temas Publicaciones: inversion publicitaria

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Estos fueron los principales anunciantes de RD durante el 2018:

centerAmérica Móvil (Claro RD), logró posicionarse otro año más como el mayor anunciante de la Republica Dominicana durante el año 2018, seguido de la Presidencia de la República Dominicana, Quala Dominicana y Grupo Satel (Viva-Aster), en 2do, 3ro y 4to lugar respectivamente. Esto así de acuerdo a los datos de la empresa de monitoreo e investigación de mercados Media Tracker. Durante el 2018, América Móvil (Claro RD) tuvo una inversión de RD$2,130MM, seguido por La Presidencia de la RD con RD$1,746MM y Quala Dominicana con RD$1,668MM. El top 10 lo completan las empresas Genomma Lab Internacional, Cervecería Nacional Dominicana, Grupo Altice Hispaniola, Ministerio de Educación, Coca Cola Company y Grupo Ramos. Leer Más »

Publicidad en prensa disminuye 13% durante el 2018. Sólo la inversión en radio registró aumento durante el año.

Muchos medios de comunicación se quejan de que el año 2018 ha sido un periodo muy difícil para la publicidad en la República Dominicana, sin embargo hasta ahora es que podemos confirmar este dato gracias a las informaciones suministradas por la empresa de monitoreo de medios Media Tracker, la cual tiene mas de 10 años midiendo la realidad de la inversión publicitaria en medios tradicionales y ahora ha incluido la publicidad digital en su reporte. Según estos datos, la inversión publicitaria en RD tuvo una contracción de un 0.1% correspondiente a un monto de $329,327,281 pesos dominicanos (unos 6.5 millones de dólares). Este seria el segundo año consecutivo que la inversión publicitaria en Dominicana sufre una caída, ya que en el 2017 había experimentado una caída del 8% de acuerdo a la misma fuente. Cuando descomponemos este número, nos damos cuenta que todas las categorías, a excepción de la Radio, han sufrido disminuciones. TV Local experimentó un decrecimiento del 2.4%, Prensa sufre una estrepitosa caída del 13% (la mayor caída), y TV Cable sufre un 4% de disminución, según las explicaciones de esta empresa de investigación de mercados y monitoreo. Ya en el 2017 la inversión publicitaria en prensa había experimentado una caída del 17%, por lo que acumularía un 30% de disminución en el periodo 2017-2018. Leer Más »

Inversión publicitaria de RD cae un 7% en primeros cinco meses del 2018

En el programa Almuerzo de Negocios conversamos sobre el estudio que realizó AGB Nielsen sobre la inversión publicitaria de la República Dominicana en los primeros 5 meses del año 2018, donde se informa que esta ha caido un 7%. En este analisis sobre el decrecimiento y la colocación de publicidad en diferentes medios en el país, se destacan la televisión por cable, TV Paga, entre otros. Leer Más »

Inversión publicitaria en RD disminuye en un 8% durante el 2017. Televisión Abierta y Prensa son los medios mas afectados.

Según los datos recogidos por la empresa Media Tracker, la inversión publicitaria en medios tradicionales (televisión abierta, televisión paga, radio y prensa) disminuyo en un 8% durante el año 2017, principalmente por la disminución de la publicidad política que estuvo incidiendo en el año 2016, un año electoral. Estos datos fueron ofrecidos por Alejandro Alba, Director General de esta empresa de monitoreo y análisis de medios durante nuestro acostumbrado resumen anual en el programa Almuerzo de Negocios que se transmite por Studio 88.5 FM de lunes a viernes de 1 a 3 pm. En el año 2016 la inversión publicitaria en medios tradicionales en la Republica Dominicana estuvo sobrepasando los RD$42,400 millones de pesos, incrementando en un 13% con relación al año 2015. Sin embargo, las estimaciones realizadas indican que el año 2017 finalizó con una inversión total de RD$39,221 millones de pesos, lo que significa una disminución del 8%. Los meses de mayor caída en la inversión fueron febrero (-25%), marzo (-20%) y abril (-21%) que cuando los comparamos con el 2016, coinciden con la recta final de la campaña electoral. Ya comentábamos en esa ocasión, al cierre del 2016, que la inversión publicitaria relacionada con los partidos políticos, candidatos, etc. representaba un 16% del total alcanzado en el año. Si nos vamos al detalle por medio, encontramos que todos los medios tuvieron una disminución, pero el mas afectado fue la Televisión Paga (Cable), la cual sufrió una caída ... Leer Más »

Detalles de la Inversión Publicitaria en RD

En este enlace puede escuchar el audio completo del programa radial Almuerzo de Negocios en una edición especial, donde como cada año, Alejandro Alba nos trae todos los detalles sobre la inversión publicitaria en la República Dominicana en este 2017. Cuáles fueron los medios de mayor inversión, los sectores que más invirtieron y la publicidad en las redes sociales. Gracias a la Asociación La Nacional de Ahorros y Préstamos y a Vinos Carlo Rossi. Activa el reproductor más abajo para escuchar el audio completo del programa. Leer Más »

Inversión publicitaria en medios digitales y tradicionales en RD.

En el programa Almuerzo de Negocios, conversamos con Alejandro Alba quien nos presenta una nueva herramienta de medición que pone a disposición la empresa Media Express en el país, a través de la cual se realiza la medición de la colocación e inversión publicitaria en medios digitales, además analizamos este tema pero en medios tradicionales en el primer trimestre del año 2017, los medios destacados en la inversión y los anunciantes que lideran el listado en este periodo. Para escuchar el audio completo de la entrevista, activa el reproductor: Leer Más »

Compañías Automotrices en el Super Bowl 2017

De los anunciantes que posee el Super Bowl el sector automotriz es uno de los que más invierte por el espacio en la noche más importante para los ratings, de acuerdo con datos del 247Wallst 9 marcas automotrices gastaron un total de 90 millones de dólares en espacios publicitarios en  Super Bowl pasado, para el juego que se disputará el domingo estas compañías volverán hacer la gran inversión, aquí algunas de las piezas que posiblemente se expongan en los costosos pero sustanciosos 30 segundos de publicidad del Super bowl. Audi -“Daughter” Kia Niro – “Hero’s Journey” Ford- Ford Go Further Lexus-Man and Machine Leer Más »

Inversión en publicidad alcanzará 547 mil millones de dólares en 2017

GroupM, el grupo de inversión de medios de WPP, proyecta que la inversión publicitaria global llegará a los US$547 mil millones en 2017, con el segmento digital liderando con un 33% de crecimiento. La firma reveló que una variedad de factores económicos alrededor del mundo presentará otro año de crecimiento modesto en publicidad mientras que las marcas continúan presionadas por el desempeño en entornos de bajo crecimiento. Pese a la incertidumbre generada por la elección presidencial de Estados Unidos y la salida del Reino Unido de la Unión Europea, todavía no han sido impactados los presupuestos publicitarios. Este año, el segmento digital generó 72 centavos por cada dólar publicitario, mientras que la televisión obtuvo 21 centavos. En 2017, digital alcanzará 77 centavos, mientras que la televisión recibirá 17 centavos. Estados Unidos y China representarán la mitad del crecimiento neto en 2016 y 2017. GroupM señaló que Brasil está surgiendo de la recesión, luego de aprovechar los beneficios generados por las Olimpiadas. El país presenta una mayor adopción digital, particularmente en móvil. Desde inicios de año, los usuarios móviles aumentaron 22% para llegar a 74 millones. Se espera un crecimiento leve del 2% en 2017, suficiente para mantener al país como la quinta economía publicitaria mundial. India permanece como el mercado de más rápido crecimiento entre los 10 principales mercados publicitarios con inversiones mayores de US$10 mil millones. Se estima un crecimiento del 13,8% en 2016 y 12,5 % en 2017, ... Leer Más »

Crece la Inversión Publicitaria en RD entre Enero-Septiembre 2016

En el programa Almuerzo de Negocios, recibimos a Alejandro Alba de Media Express, quien nos habla del estudio realizado por la plataforma Media Tracker en donde se mide la Inversión Publicitaria entre Enero y Septiembre 2016 realizada en la República Dominicana, los medios y las marcas que las realizan. Para escuchar el audio completo de la entrevista, activa el reproductor: Leer Más »

Sector Industrial vuelve a encabezar la inversión publicitaria en RD.

?o? Seguimos desglosando los detalles de la inversión publicitaria de los primeros nueve meses del año 2016 y comparando con el mismo periodo del 2015, gracias a las informaciones que nos ha proporcionado Alejandro Alba de Media Express fruto de los datos de su producto Media Tracker, que mide la inversión publicitaria en el país vía los medios tradicionales (TV, radio y prensa). Ahora repasamos los diferentes sectores y su importancia dentro del espectro publicitario nacional. El sector que ha experimentado mayor porcentaje de crecimiento es Gobierno con un 44% de aumento, impulsado principalmente por el periodo electoral que acaba de finalizar. Le sigue el sector Industrial con un incremento de un 29% con relación al año pasado. Cabe resaltar que el sector Industrial (empresas fabricantes locales) es el mas importancia en el sector publicitario, con una inversión en los primeros nueve meses del año de RD$8,785 millones de pesos. Le siguen el sector Comunicación (empresas telefónicas) con un crecimiento de un 27%, luego el sector Comercio con un 10%, Alimentos y Bebidas (restaurantes) con un 9% y el sector Financiero con un 7%. Los únicos dos sectores que han decrecido su inversión en medios publicitarios tradicionales en estos primeros nueve meses son el sector Turístico –33% y el sector Construcción –31%. Leer Más »

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