viernes , agosto 7 2020
De último minuto
Estás en: Temas Publicaciones: Media Tracker

Temas Publicaciones: Media Tracker

Subscripción

El Rol del Mix de Medios, tema del 4to Foro ADECC

centerEn el foro se presentaron conferencias y paneles de la mano de expertos locales e internacionales, que desde distintas perspectivas dieron a conocer la importancia y tendencias en las estrategias según el tipo de medio. Santo Domingo. – La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), entidad que reúne a las principales empresas dedicadas a la publicidad y la comunicación en el país, realizó su 4to Foro 2019 que tuvo como tema central: El Rol del Mix de Medios. El evento dio inicio con la ponencia de las charlas principales llevadas a cabo por Diego Vergara, de Carat Rep. Dom. con el tema The Atenttion Economy; Luego estuvo Kimberly Guevara de PHD Dominicana, quien abordó el tema de la Data Persiguiendo a la Audiencia; y Johnny Matos de OMG, quien habló sobre la Efectividad en los Medios. Además de las conferencias centrales, fueron realizados dos paneles para conocer cómo deben medirse los medios y un panel final con los Media Talks. El primero contó con la participación de empresas de medición y monitoreo con Sandra Russia de CDI, Alejandro Alba de Media Tracker y David Flores de Nielsen. El segundo panel conto con la participación de Gabriel Tellerías de Diario Libre, Rosa Medrano de Grupo Medrano, Eury Vásquez de JCDecaux, Gustavo Huertas de Disney, Zumaya Cordero de Caribbean Cinemas y Eduardo García de Facebook, cada uno tuvo la oportunidad de explicar cómo alcanzar las audiencias de acuerdo a las ... Leer Más »

Estos fueron los principales anunciantes de RD durante el 2018:

América Móvil (Claro RD), logró posicionarse otro año más como el mayor anunciante de la Republica Dominicana durante el año 2018, seguido de la Presidencia de la República Dominicana, Quala Dominicana y Grupo Satel (Viva-Aster), en 2do, 3ro y 4to lugar respectivamente. Esto así de acuerdo a los datos de la empresa de monitoreo e investigación de mercados Media Tracker. Durante el 2018, América Móvil (Claro RD) tuvo una inversión de RD$2,130MM, seguido por La Presidencia de la RD con RD$1,746MM y Quala Dominicana con RD$1,668MM. El top 10 lo completan las empresas Genomma Lab Internacional, Cervecería Nacional Dominicana, Grupo Altice Hispaniola, Ministerio de Educación, Coca Cola Company y Grupo Ramos. Leer Más »

Publicidad en prensa disminuye 13% durante el 2018. Sólo la inversión en radio registró aumento durante el año.

Muchos medios de comunicación se quejan de que el año 2018 ha sido un periodo muy difícil para la publicidad en la República Dominicana, sin embargo hasta ahora es que podemos confirmar este dato gracias a las informaciones suministradas por la empresa de monitoreo de medios Media Tracker, la cual tiene mas de 10 años midiendo la realidad de la inversión publicitaria en medios tradicionales y ahora ha incluido la publicidad digital en su reporte. Según estos datos, la inversión publicitaria en RD tuvo una contracción de un 0.1% correspondiente a un monto de $329,327,281 pesos dominicanos (unos 6.5 millones de dólares). Este seria el segundo año consecutivo que la inversión publicitaria en Dominicana sufre una caída, ya que en el 2017 había experimentado una caída del 8% de acuerdo a la misma fuente. Cuando descomponemos este número, nos damos cuenta que todas las categorías, a excepción de la Radio, han sufrido disminuciones. TV Local experimentó un decrecimiento del 2.4%, Prensa sufre una estrepitosa caída del 13% (la mayor caída), y TV Cable sufre un 4% de disminución, según las explicaciones de esta empresa de investigación de mercados y monitoreo. Ya en el 2017 la inversión publicitaria en prensa había experimentado una caída del 17%, por lo que acumularía un 30% de disminución en el periodo 2017-2018. Leer Más »

Inversión publicitaria en RD disminuye en un 8% durante el 2017. Televisión Abierta y Prensa son los medios mas afectados.

Según los datos recogidos por la empresa Media Tracker, la inversión publicitaria en medios tradicionales (televisión abierta, televisión paga, radio y prensa) disminuyo en un 8% durante el año 2017, principalmente por la disminución de la publicidad política que estuvo incidiendo en el año 2016, un año electoral. Estos datos fueron ofrecidos por Alejandro Alba, Director General de esta empresa de monitoreo y análisis de medios durante nuestro acostumbrado resumen anual en el programa Almuerzo de Negocios que se transmite por Studio 88.5 FM de lunes a viernes de 1 a 3 pm. En el año 2016 la inversión publicitaria en medios tradicionales en la Republica Dominicana estuvo sobrepasando los RD$42,400 millones de pesos, incrementando en un 13% con relación al año 2015. Sin embargo, las estimaciones realizadas indican que el año 2017 finalizó con una inversión total de RD$39,221 millones de pesos, lo que significa una disminución del 8%. Los meses de mayor caída en la inversión fueron febrero (-25%), marzo (-20%) y abril (-21%) que cuando los comparamos con el 2016, coinciden con la recta final de la campaña electoral. Ya comentábamos en esa ocasión, al cierre del 2016, que la inversión publicitaria relacionada con los partidos políticos, candidatos, etc. representaba un 16% del total alcanzado en el año. Si nos vamos al detalle por medio, encontramos que todos los medios tuvieron una disminución, pero el mas afectado fue la Televisión Paga (Cable), la cual sufrió una caída ... Leer Más »

Los diez mayores anunciantes de RD en medios tradicionales son…

Como cada año, Alejando Alba, Director General de la empresa de monitoreo y análisis de medios Media Tracker, nos da los detalles de la inversión publicitaria en la Republica Dominicana en los medios tradicionales (televisión abierta, televisión paga, radio y prensa). Dentro de este detalle, vamos a detallar cuales son las empresas que  mayor inversión publicitaria han realizado durante el 2017. En el primer lugar como la empresa de mayor inversión publicitaria, se encuentra el Grupo Telemicro, grupo compuesto por las empresas Satel, Trilogy y Grupo de Medios Telemicro, con una inversión estimada en RD$1,877 millones de pesos durante el año 2017, con un crecimiento de un 32% con relación al año 2016. Hay que hacer la salvedad de que tanto Satel (Aster) como Trilogy (Viva) son marcas que pertenecen al mismo grupo de medios y por lo tanto la colocación queda dentro del mismo grupo de empresas. De todas maneras, la exposición en los medios es real y hay que cuantificarla a los precios de tarifa de sus medios. En segundo lugar le sigue América Móvil (Claro Dominicana), la cual durante muchos años se mantuvo en la cima de este listado. Su inversión total estimada asciende a unos RD$1,730 millones de pesos, sin embargo presentan una disminución de su inversión de un 14% con relación al 2016. En el tercer puesto se encuentra la Presidencia de la Republica, que luego de haber mermado su inversión en el 2016 por ... Leer Más »

La inversión publicitaria del 2016 en RD superó los RD$40,000M

En este enlace puede escuchar el audio completo del resumen especial del programa Almuerzo de Negocios correspondiente al martes 13 de diciembre 2016, donde conversamos con Alejandro Alba de Media Express sobre la inversión publicitaria realizada en el país en el año 2016, los medios en los cuales se realizó y las marcas que mayor inversión realizaron en este sentido. Las informaciones debatidas en su mayoria durante este programa fueron obtenidas por su plataforma Media Tracker que estudia la colocación publicitaria en medios tradicionales de toda la República Dominicana. Activa el reproductor más abajo para escuchar el audio completo del programa. Leer Más »

Crece la Inversión Publicitaria en RD entre Enero-Septiembre 2016

En el programa Almuerzo de Negocios, recibimos a Alejandro Alba de Media Express, quien nos habla del estudio realizado por la plataforma Media Tracker en donde se mide la Inversión Publicitaria entre Enero y Septiembre 2016 realizada en la República Dominicana, los medios y las marcas que las realizan. Para escuchar el audio completo de la entrevista, activa el reproductor: Leer Más »

Sector Industrial vuelve a encabezar la inversión publicitaria en RD.

?o? Seguimos desglosando los detalles de la inversión publicitaria de los primeros nueve meses del año 2016 y comparando con el mismo periodo del 2015, gracias a las informaciones que nos ha proporcionado Alejandro Alba de Media Express fruto de los datos de su producto Media Tracker, que mide la inversión publicitaria en el país vía los medios tradicionales (TV, radio y prensa). Ahora repasamos los diferentes sectores y su importancia dentro del espectro publicitario nacional. El sector que ha experimentado mayor porcentaje de crecimiento es Gobierno con un 44% de aumento, impulsado principalmente por el periodo electoral que acaba de finalizar. Le sigue el sector Industrial con un incremento de un 29% con relación al año pasado. Cabe resaltar que el sector Industrial (empresas fabricantes locales) es el mas importancia en el sector publicitario, con una inversión en los primeros nueve meses del año de RD$8,785 millones de pesos. Le siguen el sector Comunicación (empresas telefónicas) con un crecimiento de un 27%, luego el sector Comercio con un 10%, Alimentos y Bebidas (restaurantes) con un 9% y el sector Financiero con un 7%. Los únicos dos sectores que han decrecido su inversión en medios publicitarios tradicionales en estos primeros nueve meses son el sector Turístico –33% y el sector Construcción –31%. Leer Más »

Inversión publicitaria de RD alcanza los RD$30,000 millones de enero a septiembre 2016. TV acapara el 70%.

Como ya es costumbre, cada 3 meses recibimos en el programa a Alejandro Alba, CEO de Media Express, empresa especializada en el monitoreo de la inversión publicitaria en medios tradicionales en nuestro país y pasamos balance a los montos de inversión total y por sector, además de la importancia de cada uno de los medios involucrados. Según los datos ofrecidos por el reporte Media Tracker, la inversión publicitaria en medios tradicionales de la Republica Dominicana durante los primeros 9 meses del 2016 ha superado los RD$30,000 millones de pesos, específicamente RD$ 30,845,357,089, lo que significa un 19% de crecimiento con relación al mismo periodo del año 2015. Si nos movemos al histórico de los últimos siete años, nos damos cuenta que con excepción del año 2014, el 2016 empata con el 2013 como los años de mayor crecimiento porcentual en inversión total durante este periodo de los primero nueve meses del año. En lo que respecta a la mezcla de medios de este periodo, el 71% corresponde a Televisión, repartidas en 64% TV Local y 7% TV Paga (Cable). La Radio mantiene un estable 16% mientras que Prensa sigue su tendencia decreciente. Tal y como habíamos comentado en periodos anteriores de este 2016, el medio Prensa es el único que tiene un crecimiento negativo, decreciendo un 13% en los primeros 9 meses del 2016. Los demás medios han tenido un crecimiento positivo: TV Local 27%, TV Cable 16% y la ... Leer Más »

Los 10 principales anunciantes de RD durante el 1er semestre del 2016 son…

Ya transcurrieron los primeros seis meses del año 2016, un año electoral atípico, ya que el comercio no bajó la guardia en términos de inversión publicitaria como es acostumbrado. Gracias a las informaciones que nos proporciona la empresa Media Express y su producto de estimación de inversión publicitaria en medios tradicionales (TV, radio y prensa), les mostraremos cuales fueron las empresas o instituciones que mas invirtieron en publicidad en este semestre. En este sentido, haremos dos ranking: uno donde se incluyan los partidos políticos y el gobierno y otro donde solo aparezcan empresas privadas. En este primer grafico, podemos ver los 10 principales anunciantes, incluyendo al gobierno y los partidos políticos, en donde el PLD encabeza el listado con una inversión superior a los RD$1,300 millones de pesos, seguido por América Móvil (Claro) que sobrepasa los RD$1,100 millones de pesos. En el tercer lugar, con un crecimiento impresionantes con relación al año pasado de un 72%, se encuentra Quala Dominicana (Doña Gallina, Skimice, Vive 100, etc.) que sobrepasa los RD$800 millones de pesos en inversión durante los primeros seis meses del año 2016. Le siguen la Cervecería Nacional Dominicana (incluyendo Ambev y Barceló) también sobrepasando los RD$800 millones, Satel (Viva + Áster) que alcanza los RD$700 millones, seguida muy de cerca por Nestlé con todos sus productos con una inversión de RD$640 millones. En la séptima posición se encuentra Altice Hispaniola (Orange + Tricom) que alcanza los RD$560 millones, la ... Leer Más »

Scroll To Top