martes , diciembre 10 2019
De último minuto
Estás en: Temas Publicaciones: MediaTracker

Temas Publicaciones: MediaTracker

Subscripción

Claro, PLD y Gobierno fueron los principales anunciantes de RD durante el 1er trimestre del 2016.

Siempre nos gusta monitorear cuales son las empresas e instituciones que encabezan el listado de los principales anunciantes del país durante un trimestre. Aquí les tenemos el listado que corresponde al 1er trimestre del 2016 (enero-marzo), el cual fue matizado por la alta presencia de publicidad política, en vista de la cercanía a de las elecciones general que se celebraron recientemente en mayo 15. Estos datos fueron suministrados por la empresa Media Express a traves de su sistema de monitoreo Media Tracker. En el primer lugar, se mantiene la empresa América Móvil (Claro) que exhibe una inversión superior a los $700 millones de pesos, presentando un crecimiento de un 57% con relación al mismo periodo del 2015. Le sigue muy de cerca el Partido de la Liberación Dominicana (PLD) con una inversión trimestral de $628 millones de pesos, casi duplicando su inversión del año pasado para este mismo periodo. Luego la Presidencia de la Republica con $522 millones de pesos, un 59% de crecimiento vs 2015. En ese mismo orden le sigue Quala Dominicana (RD$300 millones aprox.), Trilogy Dominicana (RD$230 millones aprox.) casi empate con el Partido Revolucionario Moderno (PRM) y el Banco de Reservas. Le siguen Orange Dominicana con un poco mas de RD$200 millones, Cervecería Nacional Dominicana y Distribuidora Corripio con un poco menos de RD$200 millones de pesos. Resalta ver como Claro ha seguido aumentando su inversión publicitaria, duplicando a sus competidores Viva y Orange, a pesar ... Leer Más »

Inversión publicitaria crece un 29% en el 1er trimestre del 2016.

Con un pequeño retraso estamos presentando los datos de la inversión publicitaria en medios tradicionales que siempre nos proporciona la empresa Media Express, a través de su división Media Tracker, sobre la base de los monitoreo de anuncios publicitarios colocados en TV (tanto local como cable), radio y prensa en la Republica Dominicana. De acuerdo a estos datos, la inversión publicitaria del trimestre enero-marzo 2016 tuvo un crecimiento de un 29% con relación al mismo periodo del año 2015, crecimiento dado principalmente por el aumento significativo de la publicidad política, publicidad gubernamental y de telefonía móvil. En cantidad de inserciones monitoreadas se registran 1.9 millones de spots normales en los medios monitoreados. El 64% de los Spots les corresponde a Radio, 35% a Televisión y el 1% en Prensa. En cantidad de inserciones monitoreadas, el mercado general registro ligeramente una mayor cantidad de spots con una cantidad mayor de dinero en Inversión. En lo que respecta a los medios que mas crecieron, la TV Local creció en un 38% con relación al año pasado, mientras que la TV por Cable creció un 28%. La inversión en Radio creció un 20%, mientras que la inversión publicitaria en Prensa (periódicos y semanarios) decreció un 5%. La mezcla de inversión por tipo de medio continúa siendo dominada ampliamente por la Televisión que captó el 73% de la inversión en el 1er. Trimestre del 2016. Prensa fue el único medio que disminuyó su participación en ... Leer Más »

Inversión publicitaria en TV Local de RD crece un 61% en 2014. Telesistema lleva la delantera.

La inversión publicitaria en la Televisión de la Republica Dominicana sigue creciendo a pasos agigantados. Según los datos presentados por Alejandro Alba, Director General de MediaTracker, la TV sigue siendo el medio de comunicación tradicional mas utilizado por las marcas del país, alcanzando un 60% del total de la misma. Pero lo que mas sorprende es el gran crecimiento que ha experimentado esta medio de comunicación comparándolo con el total de la inversión colocada en el año 2013. Haciendo una proyección de la inversión del mes de diciembre, durante el 2014 la TV tendrá un crecimiento de un 61%, alcanzando una cifra aproximada (a precio tarifa) de unos RD$ 20 mil millones de pesos. Es notable que durante el 2014 hubo un incremento de un 34% en el precio por spot (comercial) colocado en la TV local, pero también ha habido un crecimiento de un 20% en la cantidad de comerciales que se colocaron durante el año. De esta forma la TV local (sin sistemas de cable) se consolida como el medio cada vez mas importante de nuestro país. Telesistema Canal 11 se mantuvo como el canal de TV Local (abierta) que mayor inversión publicitaria recibió durante el 2014, pasando de un 26% a un 30% de toda la inversión de TV. En segundo lugar le sigue Telemicro Canal 5, pasando de un 18% a un 19% del total de la inversión. Le siguen Teleantillas canal 2 que pasó de ... Leer Más »

Inversión publicitaria de RD proyecta crecimiento de 19% en 2014. Comercio representa el 28%

  Medios impresos retroceden un 4%. Como parte de los tradicionales programas especiales que siempre realizamos para pasar balance a las mas relevantes informaciones de cada renglón de negocios, tuvimos la presencia de Alejandro Alba, Director General de Media Express, empresa que a través de su producto MediaTracker monitorea y cuantifica la inversión publicitaria en medios tradicionales (TV, radio, prensa) en los medios dominicanos. Esta medición se hace de forma automatizada y se cuantifica a los precios tarifa de cada uno de los medios publicitarios en cuestión. Para este 2014, MediaTracker esta proyectando (en vista que al momento de realizar este programa aun estaba transcurriendo el mes de diciembre) un crecimiento de un 19% en el monto de la inversión publicitaria total en medios tradicionales, alcanzando un valor total tarifa de casi $33 mil millones de pesos dominicanos. El 60% de esta inversión publicitaria esta concentrada en TV Local, seguida por Radio y Prensa quienes concentran cada una un 16%, y finalizando con un 8% representando por la TV Cable. En lo que respecta a crecimiento versus el 2013, el medio que mas creció fue la TV Local con un 61% de crecimiento, seguida por Radio con un 22%, la TV Cable creció un 12%, mientras que los medios impresos decrecieron en un 4%. El crecimiento de la TV Local viene dado principalmente por un aumento de un 34% de la tarifa de las inserciones (comerciales), aunque además hubo un ... Leer Más »

Los principales anunciantes de RD en el 1er semestre del 2014 son…

Seguimos compartiendo con ustedes los datos proporcionados por la empresa de monitoreo de inversión publicitaria en medios tradicionales Media Tracker. En este caso nos referimos a los 10 principales anunciantes de la Republica Dominicana por su monto de inversión. Como puede verse en el grafico anexo, los 10 principales anunciantes del país son: América Móvil (Claro Dominicana), Cervecería Nacional Dominicana (conjuntamente con Ambev), La Presidencia de la Republica (Gobierno), Orange Dominicana, Distribuidora Corripio, Quala Dominicana (Doña Gallina), Interacel (mini mensajes), Banco Popular Dominicano, Grupo Ramos y Grupo de Comunicaciones Corripio. América Móvil (Claro Dominicana) tuvo una inversión en el periodo enero a junio del 2014 calculada en RD$675 millones de pesos y la Cervecería Nacional Dominicana, alcanzó una inversión total de RD$640 millones de pesos, siendo los únicos anunciantes que sobrepasan los RD$500 millones de pesos en los primeros 6 meses del 2014. Le sigue la Presidencia de la República con una inversión total de RD$475 millones de pesos. Completan el Top 5 Orange Dominicana con RD$370 millones de pesos y Distribuidora Corripio con 350 millones de pesos. En lo que respecta a los porcentajes de incremento que estas empresas han experimentado en este primer semestre del año 2014 con relación al mismo periodo del año 2013, el caso mas impactante dentro de los primeros 10 anunciantes es el de Quala Dominicana, que ha aumentado su inversión en medios tradicionales en un 157% con relación al año pasado, pasando de ... Leer Más »

Sectores Comercio, Industrial y Comunicación lideran inversión publicitaria en RD. Gobierno aumenta 85% su inversión.

Según el resumen ejecutivo preparado por la empresa Media Tracker sobre la inversión publicitaria en medios tradicionales en República Dominicana, los tres principales sectores económicos del país: Comercio, Industrial y Comunicación combinados significan el 70% de toda la inversión publicitaria. Entre estos tres sectores, suman unos RD$10,000 millones de pesos, de un total de casi RD$15,000 millones de toda la industria. El sector que mas creció fue Gobierno, que tuvo un incremento de 85% con relación al mismo semestre del 2013, pasando de RD$808 millones hasta casi RD$1,500 millones de pesos. De esta forma, el gobierno vuelve a impactar el sector publicitario nacional con unos RD$600 millones de pesos adicionales en solo 6 meses. El segundo sector de mayor crecimiento en este 1er semestre del 2014 fue el sector Industrial, con un incremento del 59%, pasando de RD$2,319 millones a RD$3,619 millones. El sector Comercio vio incrementar en un 20% su inversión publicitaria en medios tradicionales, siendo el sector que mas inversión absoluta hizo durante estos primeros 6 meses, alcanzando los RD$4,317 millones de pesos. El sector Comunicación experimentó un aumento en la inversión publicitaria en un 15%, pasando de los RD$2,000 millones de pesos, mientras que el sector Financiero creció en un 46% alcanzando la cifra de RD$1,633 millones de pesos. Fuente: Media Tracker Leer Más »

Mundial de Futbol generó en RD unos RD$156 millones de pesos en inversión publicitaria

Todavía queda la resaca de toda la euforia del Mundial de Futbol Brasil 2014 y sin lugar a dudas ha sido el mundial que mas atención ha generado en la República Dominicana. Bares, restaurantes, tiendas por departamentos, franquicias de comida rápida, en fin, todo el mundo quiso sacarle provecho a la fiebre del mundial. Según los datos proporcionados por Media Tracker, empresa de monitoreo de la inversión publicitaria en medios tradicionales, el Mundial de Futbol Brasil 2014 generó ingresos en publicidad por valor de $156 millones de pesos durante el periodo enero-junio del 2014. Mas de 100 marcas o empresas se apalancaron del efecto multiplicador de este deporte, que en los últimos años ha tenido un crecimiento exponencial en la sociedad dominicana partiendo desde los colegios privados, academias, campamentos, escuelas internacionales, lo que hace suponer que de seguir así, el futbol podría convertirse en el 2do deporte en popularidad en RD después del beisbol. Fuente: Media Tracker. Leer Más »

Martes de Entrevistas: 22 de julio 2014

Hoy se realizó un programa especial, en la cual hablamos de la comercialización del Mundial Brasil 2014 y sus principales patrocinadores en la República Dominicana. De igual forma, destacamos los líderes de la Televisión, Radio, Prensa y Revistas Encartadas en cuanto a inversión publicitaria se refiere en la nación dominicana. De igual importancia, tocamos temas de interés como  la compra de la empresa Oculus por parte de Facebook por un valor de $2,000 millones de dólares. También, la interesante tarjeta de presentación impresa combinada con tecnología. A continuación, puedes escuchar el audio completo del programa, haciendo clic en el reproductor: Leer Más »

Inversión Publicitaria en RD aumenta un 33% en 1er semestre del 2014. La Prensa retrocede.

Como cada trimestre, la empresa Media Tracker, en la persona de su Director Alejandro Alba, nos brinda la información del comportamiento de los medio de comunicación tradicionales. En este caso se trata del 1er semestre del año 2014, comprendido desde el 1ero de enero hasta el 30 de junio del año en cuestión. Según los datos proporcionados por esta empresa, la inversión publicitaria en la Republica Dominicana aumentó un 33% con relación al mismo periodo del año 2013. Como puede apreciarse en la grafica anexa, la inversión en medios tradicionales aumento de RD$11,288 millones de pesos en el 1er semestre del 2013 a RD$14,988 millones en el 1er semestre del 2014, lo que representa un 33% de crecimiento. El medio de comunicación tradicional que mas incremento experimento fue la TV Local que pasó de RD$5,653 millones de pesos a RD$8,940 millones de pesos, lo que representa un aumento del 58%. En el segundo lugar le sigue la TV Paga o TV Cable, la cual pasa de RD$900 millones de pesos a RD$1,121 millones de pesos, un 25% de incremento con relación al mismo periodo del año anterior. Luego le sigue la Radio, la cual experimentó un aumento del 23%, pasando de RD$1,936 millones de pesos a RD$2,390 millones de pesos. La nota discordante la ponen los medios impresos, los cuales han  tenido una tendencia negativa, decreciendo un 9% con relación al mismo periodo del 2013. Han bajado de RD$2,797 millones ... Leer Más »

Inversión publicitaria de RD aumenta 26% en primer trimestre del 2014. Prensa cae 10%

Gracias a la empresa de análisis y monitoreo de las inversiones publicitarias en nuestro país Media Tracker, tenemos los datos de lo que ocurrió en este sentido durante el primer trimestre del 2014. Y los resultados han sido muy positivos, ya que la inversión publicitaria en medios tradicionales ha aumentado un 26%, incrementando desde RD$5,272 millones hasta RD$6,619 millones durante los primeros 3 meses del año 2014. La categoría que tuvo mayor incremento fue la de TV Paga o TV Cable, la cual paso de RD$327 millones a RD$488 millones lo que representa un aumento de un 49%. En segundo lugar se encuentra la TV Local que aumento de RD$2,669 millones hasta RD$3,855 millones de pesos, lo que significa un 44% de incremento. En tercer lugar se encuentra la inversión publicitaria en radio, la cual paso de RD$910 millones a RD$1,039 millones de pesos, un 14% de incremento versus el mismo periodo del 2013. El único medio de comunicación tradicional que disminuyo la inversión publicitaria recibida, fue Prensa (periódicos y revistas) que tuvo una reducción de un 10%, cayendo de RD$1,365 millones hasta RD$1,235 millones. En lo que respecta a la importancia de cada uno de los medios tradicionales en el peso de la inversión publicitaria, la TV sigue siendo la líder y aumentando su participación de 57% a 66%. La prensa, aunque perdiendo terreno (de 26% a 19%), sigue siendo la segunda en importancia. Finalmente la radio se mantiene ... Leer Más »

Scroll To Top