Las cooperativas o cooperativas bancarias son, a nuestro parecer, dentro de la banca de nuestro país el negocio más pasivo a nivel de Comunicación Integrada de Marketing en comparación con asociaciones y bancos comerciales, obviamente esto es relativo al groso del presupuesto publicitario de estas últimas. Sin embargo, durante los últimos meses se ha podido evidenciar un cambio interesante en el comportamiento de estas cooperativas en la ciudad de Santiago.
Muchas han optado por extenderse con la apertura de sucursales en la misma ciudad, como es el caso de la Cooperativa Médica con nuevas aperturas en Gurabo y en Bella Terra Mall, Cooperativa La Altagracia, otras por introducirse por primera vez en la Ciudad Corazón, Cooperativa Global y Cooperativa Puñal, e incluso dueños de lotería han decido incursionar en este mercado, destacándose Loto Real con la Cooperativa Real; pero lo que más han hecho estas para destacarse a nivel de comunicación es la agresiva presencia en vallas. Literalmente, Santiago está forrado con las vallas de cooperativas anunciado desde sus servicios, aperturas hasta agresivas promociones de ventas que van desde concursos en los que puedes ganar millones de pesos hasta lujosos vehículos, acciones que se ponen de manifiesto en estos momentos ya que en tiempo atrás solo dirigían sus acciones a los miembros de la misma cooperativa.
Podemos atribuir esta tendencia o cambio de paradigma en este negocio de la banca dominicana dentro de la ciudad de Santiago a varios factores, uno de ellos es el punto que muchas otras marcas y empresas han estado aprovechando, que es el crecimiento exponencial de la ciudad que no nos cansamos de resaltar, pero por otra parte está un cambio generado a raíz de la crisis económica que afecta al país, y es un cambio en la cultura de ahorro.
Por lo general, estas cooperativas al contrario de los bancos comerciales no son el principal destino al momento de optar por un préstamo comercial sino más bien la confianza que han creado cuando decides buscar una institución donde puedas guardar tus ahorros generando un módico interés por ello.
