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Vuelven los anuncios «Got milk?» y aumentan las ventas de leche en Estados Unidos

Vuelven los anuncios «Got milk?» y aumentan las ventas de leche en Estados Unidos

La industria láctea tiene una pregunta familiar para usted: «¿Tienes leche?»

Seis años después de que se retiró el popular lema, «¿Tienes leche?» Los anuncios están de vuelta. Un grupo financiado por la industria láctea está reviviendo la campaña, con la esperanza de prolongar el impulso que recibió la leche durante la pandemia.

Las ventas de leche en los Estados Unidos han estado en caída libre durante décadas a medida que crecían las opciones y los consumidores recurrían a refrescos, jugos y alternativas a base de plantas como la leche de soja. Dean Foods, el mayor productor de leche del país, se declaró en quiebra en noviembre. Borden Dairy, otro productor importante, siguió con su propia bancarrota en enero.

Pero luego vino la pandemia de coronavirus, y las ventas de leche experimentaron un fuerte aumento. Los niños que ya no comían en la escuela tomaban leche en casa. Los adultos, que ya no viajaban, tenían tiempo para un tazón de cereal. Mucha gente compraba leche para hornear y cocinar en casa.

A diferencia del original «Got milk?» campaña, que debutó en 1994 y era conocida por sus fotos brillantes de celebridades con bigotes de leche, la nueva campaña refleja la era de las redes sociales.

Los anuncios de televisión muestran videos extraídos de Internet de personas que hacen cosas divertidas con leche, como abrir un galón con los dedos de los pies o saltar a una piscina para niños llena de leche y cereal. En un lugar de TikTok, la medallista de oro olímpica Katie Ledecky nada a lo largo de una piscina con un vaso de leche con chocolate balanceada en su cabeza.

También habrá vínculos con otras marcas como Hershey, que ofrecerán cupones en el supermercado cuando los compradores compren leche con jarabe de chocolate.

De enero al 18 de julio, las ventas minoristas de leche en Estados Unidos aumentaron un 8,3% a $ 6,4 mil millones, según Nielsen. Durante el mismo período del año pasado, las ventas de leche cayeron un 2,3%.

Las ventas de leche experimentaron su mayor salto interanual del 21% en marzo, cuando los compradores estaban abasteciendo sus despensas. Pero se mantuvieron elevados incluso después de que las compras de pánico disminuyeron. En junio, las ventas de leche en Estados Unidos aumentaron un 2%.

Las ventas de alternativas lácteas también han aumentado. Las ventas estadounidenses de leche de avena aumentaron 270% a $ 132 millones en el período de 29 semanas, dijo Nielsen. La leche de almendras, la leche de coco y la leche de arroz también registraron ganancias.

Yin Woon Rani, CEO de MilkPEP, abreviatura del Programa de Educación del Procesador de Leche, que financia la campaña, dijo que la leche de vaca cumple los requisitos de lo que los consumidores buscan durante una pandemia: comodidad, nutrición, estabilidad y versatilidad. La investigación en redes sociales mostró un aumento del 40% en las menciones positivas sobre la leche este año, dijo.

Fuente: AP News


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Acerca de Redacción

Redacción de Almuerzo de Negocios, primer y único multimedio especializado en el mundo de los negocios en la República Dominicana. Para mas información escribir a almuerzodenegocios@gmail.com
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