Diageo apuesta por el ron Premium con una nueva marca

Diageo apuesta por el ron Premium con una nueva marca
14 de noviembre de 2008 (01:00)

Las buenas cifras del mercado del ron están motivando una mayor segmentación y la aparición de nuevas marcas en España. Además, la mayoría de ellas dirigidas a un target Premium (Seven Tiki, Angostura, Cruzan). Uno de los últimos en aparecer es Ron Zacapa 23, procedente de Guatemala y distribuido por Diageo. Su estrategia para darse a conocer entre los consumidores estará centrada en acciones de gabinete de prensa y relaciones públicas, de la mano de la agencia Interprofit.

A diferencia de otros rones, Ron Zacapa 23 se produce con la primera prensada de la caña de azúcar, conocida como miel virgen. Además, está elaborado manualmente con el sistema solera, utilizado en España hace más de 500 años, y envejece en barricas que previamente han contenido Bourbon, Jerez y Pedro Ximénez.

Otro de sus distintivos es el añejamiento en altura. Ron Zacapa 23 descansa a 2.300 metros de altitud, en La casa de las nubes, uno de los centros de añejamiento más altos del mundo..
Su carácter artesanal no sólo se refiere a su elaboración, también en la presentación de sus botellas. Cada una de las botellas de Ron Zacapa 23 está rodeada por un petate que ha sido confeccionado por familias y mujeres indígenas de la región de Jocotán en Guatemala. El diseño de la botella ha sido realizado por Minipimer.

Fuente : the slogan magazine.