Hasta este año, TikTok era una red social emergente que estaba conectando con los adolescentes. Fuera de ese público, el tirón de la red social era limitado. De hecho, las mismas millennials que no habían llegado nunca a comprender cómo funcionaba Snapchat tampoco habían logrado a conectar con TikTok y ni siquiera habían probado a descargarlo.
Sin embargo, durante los primeros meses del coronavirus, el uso de TikTok se disparó. Y no solo eso: muchos de los virales de los últimos meses han llegado desde esa red social, naciendo allí y viralizándose luego.
TikTok está aumentando en popularidad y entrando en una fase de madurez, en la que está asentando una infraestructura publicitaria clara. Y, aunque sus problemas en Estados Unidos darían para un análisis propio y bastante largo, en general el formato que ha hecho que la red social sea popular está empezando a llamar la atención de sus competidoras, que empiezan a afinar sus propios ‘remakes’ de los vídeos de TikTok.
Como ocurrió con Snapchat, Instagram fue la primera. La red social presentó sus Reels, una versión del formato de vídeo que usa TikTok y que se integrará en la oferta de contenidos que ya ofrece. «Graba y edita videos de varios clips de 15 segundos con audio, efectos y nuevas herramientas creativas», los presentaba Instagram hace unas semanas.
Lo interesante, para comprender cómo va en serio con esto, es que Facebook, su casa madre, ya ha empezado a intentar captar a los tiktokers para convertirlos en creadores de contenidos para su nuevo formato. Es el mismo manual de actuación que siguió cuando lanzó sus vídeos hace años e intentó hacerse con los youtubers.
Pero Instagram no está sola en la batalla por hacerse con ese nuevo formato al alza. YouTube también va a tener su propio remedo de los vídeos de TikTok. En su caso se llama YouTube Shorts y también implicará la creación de vídeos de 15 segundos o menos usando herramientas creativas. YouTube lo va a lanzar, por el momento, en India. Allí probarán el formato, aunque la previsión es que luego llegue a muchos otros mercados. A diferencia de los vídeos generales de YouTube, en este caso estarán pensados para ver en vertical en la aplicación móvil de la plataforma de vídeos.
Fuente: Puro Marketing
Descarga nuestro app Almuerzo de Negocios para que te mantengas siempre al tanto del mundo de los negocios.
¿Ya conoces nuestro canal de YouTube?
