La empresa de telecomunicaciones, medios de comunicación y publicidad Altice NV, nos sorprende el día de hoy con el anuncio de una nueva estrategia de comunicación global y unificada, la cual representa un nuevo paso en su evolución para fortalecer su plataforma industrial y operacional. Altice Hispaniola, su filial en la República Dominicana, es la empresa matriz que maneja las marcas Orange y Tricom en el país y posee el 43% del mercado de telefonía móvil en el país, con un total de 4.8 millones de clientes sumando sus servicios móviles y fijos.
A partir de ahora, en todos los países donde opera la empresa, lo hará bajo la marca Altice, estableciendo una estrategia de marca global única. Para dar soporte a esta estrategia, la empresa ha trabajado con el Grupo Publicis y sus operaciones en los Estados Unidos para crear una nueva campaña de marca con una nueva identidad y un nuevo logo.
El primer país donde se hará efectivo ese cambio de marca comercial, será precisamente la República Dominicana y la fecha límite para que todas las operaciones realicen el cambio definitivo es el segundo trimestre del 2018.
El anuncio fue realizado en la ciudad de Nueva York en un encuentro liderado por Michel Combes, CEO de Altice NV y Dexter Goei, presidente de Altice NV, en donde la empresa realizó un encuentro con miembros de la prensa de todos los países donde tiene operaciones y dio todos los detalles de su visión de negocio y las expectativas futuras de la empresa en los segmentos de la telecomunicaciones, medios de comunicación y el negocio de la publicidad.
En este momento, la empresa fundada por Patrick Drahi en 1993 en Francia y que cuenta actualmente con unos 50 millones de clientes en todo el mundo, tiene operaciones en Francia, Portugal, Israel, Luxemburgo, República Dominicana y mas recientemente en Estados Unidos, donde ostenta el 4to lugar en participación del mercado de empresas de televisión por cable.
En cada uno de los países donde Altice ha adquirido empresas, ha manejado una estrategia de marca local, la cual replantea ahora con esta nueva estrategia de marca única global.
Se recuerda que Altice adquirió la operación de Orange Dominicana, que compite en el segmento de telefonía e internet móvil, y mantuvo un acuerdo de varios años para seguir manejando la marca en el territorio dominicano. También adquirió la empresa Tricom que compite en el negocio de telefonía e internet fijos, además de televisión por cable.
