La firma eurobrand – quienes son expertos independientes europeos para la marca, patente, evaluación IP y estrategia, realizan cada año el ranking de valor de marca global eurobrand global 100 luego de examinar a más de 3.000 marcas corporativas y sus marcas en 16 industrias, con comparaciones de Europa, América y Asia.
Según esta firma, la marca corporativa Apple, es la marca global más valiosa, con un valor de marca de 100.239 millones de euros está seguida por la cartera de marcas de la Coca Cola Company, que representa un valor de 59.978 millones de euros y en el tercer lugar por Microsoft con un valor de marca de 53.973 millones de euros. Cabe resaltar que las 10 primeras marcas de este ranking son originarias de los Estados Unidos de Norteamérica.
LVMH sigue siendo la corporación de marca más valiosa de Europa que representa un valor de marca de 34.306 millones de euros (ranking global 14), seguido por Vodafone con un valor de 28.578 millones de euros y las marcas de AB INBEV que representan un valor de 28.021 millones de euros.
China Mobile con un valor de marca de su cartera de 43.983 millones de euros (ranking global 11) sigue siendo el número 1 en Asia.
Por otro lado, el banco brasileño Itaú, es la única marca corporativa latinoamericana que aparece en este Top 100.
Gerhard Hrebicek, consejero delegado de eurobrand y director general del European Brand Institute resume los principales hallazgos de este año:
Crecimiento medio de +5%, las principales marcas crecen +43,9%
Apple muestra el mayor aumento con +43,9% mientras que HP deprecia el -28,3%. El mayor crecimiento en Europa muestra a la corporaciones de marca número uno de Alemania, Volkswagen Group, obteniendo el +26,7% y la corporación de marca número dos de Suiza, Novartis, creciendo un +20.2%. Samsung (+39%) muestra el mayor crecimiento en Asia.
Europa es el "continente de los bienes de consumo" líder en "marcas antiguas ", Norteamérica es fuerte en TI y tecnología, representando el "negocio de nuevas marcas".
El próximo eurobrandforum el 17 de octubre de 2012 en Viena reúne a los responsables de la toma de decisiones de marca internacionales para discutir el futuro de las marcas, su desarrollo, gestión y organización para la generación de valor. Programa y registro en: http://www.eurobrand.cc/forum.
