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Banreservas apuesta por el Marketing de la Nostalgia en estas navidades

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Banreservas apuesta por el Marketing de la Nostalgia en estas navidades

El Banco de Reservas de la República Dominicana (Banreservas) esta estrenando una nueva campaña publicitaria para celebrar la época navideña, la cual incluye comerciales de TV, radio y prensa. La misma es consistente con su nueva línea de comunicación bajo el concepto de “Tu mueves montañas” en donde resalta el esfuerzo que hacen nuestros ciudadanos para lograr las metas que se proponen y salir hacia adelante.

En esta campaña, Banreservas ha utilizado como elemento principal de las piezas publicitarias, la canción “Volvió Juanita” que hiciera popular y ampliamente conocida durante los años 80 la cantante Milly Quezada, inicialmente con la agrupación Milly, Jocelyn y Los Vecinos, y luego ella como solista.

Una de las principales interrogantes que nos inquietan es si el público jóven, del cual se compone principalmente la población de nuestro país, se identifica con esta canción, que en algún momento fue un icono musical para los dominicanos ausentes que regresan al país en las fiestas navideñas.

Otra de las interrogantes es si la larga duración del comercial (unos 2 minutos), combinada con su ritmo lento y melancólico, mantendrá a los espectadores interesados en la historia que se esta contando.

¿Que piensan ustedes?