La compañía de bebidas comenzará a vender cuatro variedades de su bebida energética – Coca-Cola Energy, Coca-Cola Energy Zero Sugar, Coca-Cola Energy Cherry y Coca-Cola Energy Cherry Zero Sugar – en los Estados Unidos a mediados de enero. Coke Energy y Coke Energy Zero Sugar ya están disponibles internacionalmente, pero el sabor a cereza es nuevo.
El nuevo producto está diseñado para ayudar a Coca-Cola a introducir a los bebedores de Coca-Cola, que no pueden consumir bebidas energéticas, a una categoría creciente. También es una forma de que la compañía se asegure de que su marca principal de Coca-Cola se mantenga fresca.
Pero primero, Coca-Cola tiene que asegurarse de que los bebedores entiendan qué es Coca-Cola Energy.
Un impulso de energía
Coca-Cola Energy dispone de 114 mg de cafeína en casi cuatro veces de cada serving.That 12-oz la cafeína en una lata de regular de Coca-Cola (34 mg), y tres veces la cafeína en una lata de coque de la dieta (46 mg) .
También será más caro: Coca-Cola Energy tendrá un precio recomendado de $ 2.49 por contenedor de 12 onzas. Las Coca-Cola regulares de tamaño similar generalmente se venden en paquetes de 12 y cuestan aproximadamente $ 4 por paquete (aproximadamente 33 centavos cada una).
En los Estados Unidos, las ventas totales de bebidas energéticas y inyección de energía alcanzaron alrededor de $ 13.5 mil millones en 2018, un 30% más que en 2013, según un informe del grupo de investigación Mintel. El sector podría tener ventas de alrededor de $ 17 mil millones en 2023, proyecta Mintel.
Los bebedores de coca cola no están realmente en la tendencia, según el director de la marca Coca-Cola, Janki Gambhir.
«Muchos consumidores que beben Coca-Cola no participan hoy en la categoría de energía», dijo a CNN Business, señalando que todavía pueden estar interesados. «Gran parte del trabajo que haremos se centrará en educar a los consumidores», dijo.
Para descubrir cómo hacer que Coca-Cola Energy funcione en los Estados Unidos, la compañía habló con más de 1,100 personas, incluidos los consumidores de bebidas energéticas y aquellos que no beben regularmente la bebida, para asegurarse de que ofrezca lo que la gente quiere. La compañía planea presentar el producto publicitándolo a través de comerciales de televisión y vallas publicitarias, así como entregando muestras.
Con Coca-Cola Energy, la compañía espera aumentar las ventas dentro de la marca Coca-Cola en lugar de robar participación de otras bebidas energéticas o sabores de Coca-Cola. Coca-Cola posee aproximadamente el 18% de Monster Energy y tiene una asociación estratégica con la compañía.
Además de darle a Coca-Cola otra forma de ingresar al sector energético, Coca-Cola Energy puede ayudar a garantizar que las personas no dejen de beber Coca-Cola.
Fuente: CNN
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