Según Interbrand, las marcas en el top tres de este año lograron soportar la presión de la COVID-19, contrario de la subsidiaria de Alphabet.
La pandemia de COVID-19 ha sido aún más compleja para las marcas de lo que esperaban muchos al inicio del año. Y esto ha cambiado la dinámica de poder y valor entre las líderes del mercado global. Google por primera vez salió del top tres de las empresas más valiosas en el mundo de los últimos siete años. Esto, tomando como referencia el nuevo ranking Best Global Brands 2020 de Interbrand. ¿La razón? Justo la crisis sanitaria.
Google pasó de ser la empresa número dos a la cuatro, saliendo del top tres en el mercado. Esto se debe a que el valor de la compañía se redujo en un uno por ciento, para llegar a los 165 mil 444 millones de dólares. De acuerdo con Interbrand, la subsidiaria de Alphabet se vio afectada por la pandemia de COVID-19, al contrario de las marcas que la superaron. En específico, su negocio de publicidad se cayó por la reducción de los gastos de las empresas.
Para el ranking de este año, las marcas que sí se mantuvieron en el top tres fueron Apple, en el primer lugar, Amazon en segundo y Microsoft en el tercero. La compañía de Tim Cook cerró con un valor de 322 mil 999 mdd, 38 por ciento por encima de la cifra de 2019. Por otro lado, la organización de Jeff Bezos llegó con 200 mil 667 mdd, 63 por ciento arriba del año pasado. Y la empresa fundada por Bill Gates incrementó su valor 53 por ciento, en un 166 mil 001 mdd.
No es inesperado que Google haya retrocedido frente a sus rivales. Y es que la pandemia sí tuvo un efecto considerable en las marcas del sector publicidad. Business Insider apunta que los sectores más afectados han sido los que giran en torno a eventos y negocios cancelados, como deportes y entretenimiento. En datos de PubMatic, solo entre junio y julio, en categorías de alimentos, finanzas y hasta negocios; se vieron caídas de hasta 20 por ciento en el gasto.
Fuente: Merca20
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