GroupM, el grupo de inversión de medios de WPP, proyecta que la inversión publicitaria global llegará a los US$547 mil millones en 2017, con el segmento digital liderando con un 33% de crecimiento. La firma reveló que una variedad de factores económicos alrededor del mundo presentará otro año de crecimiento modesto en publicidad mientras que las marcas continúan presionadas por el desempeño en entornos de bajo crecimiento. Pese a la incertidumbre generada por la elección presidencial de Estados Unidos y la salida del Reino Unido de la Unión Europea, todavía no han sido impactados los presupuestos publicitarios.
Este año, el segmento digital generó 72 centavos por cada dólar publicitario, mientras que la televisión obtuvo 21 centavos. En 2017, digital alcanzará 77 centavos, mientras que la televisión recibirá 17 centavos. Estados Unidos y China representarán la mitad del crecimiento neto en 2016 y 2017.
GroupM señaló que Brasil está surgiendo de la recesión, luego de aprovechar los beneficios generados por las Olimpiadas. El país presenta una mayor adopción digital, particularmente en móvil. Desde inicios de año, los usuarios móviles aumentaron 22% para llegar a 74 millones. Se espera un crecimiento leve del 2% en 2017, suficiente para mantener al país como la quinta economía publicitaria mundial.
India permanece como el mercado de más rápido crecimiento entre los 10 principales mercados publicitarios con inversiones mayores de US$10 mil millones. Se estima un crecimiento del 13,8% en 2016 y 12,5 % en 2017, con una economía impulsada por bajas tasas de interés, demanda urbana sostenida y el impacto de reformas clave.
“El crecimiento publicitario ha opacado el largo y bajo nivel de recuperación de la economía global desde 2010”, comentó Adam Smith, Futures Director de GroupM. “Estos nuevos pronósticos enfatizan que la historia publicitaria de nuestro tiempo es estructural y no cíclica. A 20 años desde que Internet se convirtió en un medio donde se medía la publicidad, el sector digital permanece como el impulsor de crecimiento publicitario y el principal irruptor de toda la economía comercial. Esto multiplica las opciones, oportunidades y riesgos. La importancia que tiene la autonomía y la diligencia para los anunciantes nunca ha sido tan vital como ahora”.
Fuente: www.tvlatina.tv
