Con un pequeño retraso estamos presentando los datos de la inversión publicitaria en medios tradicionales que siempre nos proporciona la empresa Media Express, a través de su división Media Tracker, sobre la base de los monitoreo de anuncios publicitarios colocados en TV (tanto local como cable), radio y prensa en la Republica Dominicana.
De acuerdo a estos datos, la inversión publicitaria del trimestre enero-marzo 2016 tuvo un crecimiento de un 29% con relación al mismo periodo del año 2015, crecimiento dado principalmente por el aumento significativo de la publicidad política, publicidad gubernamental y de telefonía móvil.
En cantidad de inserciones monitoreadas se registran 1.9 millones de spots normales en los medios monitoreados. El 64% de los Spots les corresponde a Radio, 35% a Televisión y el 1% en Prensa. En cantidad de inserciones monitoreadas, el mercado general registro ligeramente una mayor cantidad de spots con una cantidad mayor de dinero en Inversión.
En lo que respecta a los medios que mas crecieron, la TV Local creció en un 38% con relación al año pasado, mientras que la TV por Cable creció un 28%. La inversión en Radio creció un 20%, mientras que la inversión publicitaria en Prensa (periódicos y semanarios) decreció un 5%.
La mezcla de inversión por tipo de medio continúa siendo dominada ampliamente por la Televisión que captó el 73% de la inversión en el 1er. Trimestre del 2016. Prensa fue el único medio que disminuyó su participación en 4 puntos porcentuales al comparar la inversión con el mismo periodo del 2015.
En el 1er. Trimestre del 2016 la Inversión Publicitaria de los principales 10 Sectores Económicos continúa siendo liderada por el Sector Comercio (24.2%), Industrial (21.8%) y Gobierno (20.2%). Este último agrupa la inversión de las Instituciones Públicas y las Candidaturas Políticas, y desplaza al Sector Comunicación al 4to. Lugar con un 18.4%.
En lo que respecta a las categorías con mayor inversión en este 1er. Trimestre del 2016 continúan siendo las Instituciones del Sector Público (24%), Las Candidaturas Políticas (22%) y Servicio Móvil Prepago (12%) desplazando a la categoría Institucional–Telefónicas a un lejano 4to. lugar.
