Target lanzó su propia línea de ropa deportiva y equipos de ejercicio hace aproximadamente un año. Dos meses después, la pandemia convirtió a gran parte del país en trabajadores remotos que vestían pantalones elásticos y que convirtieron los garajes en gimnasios en casa.

“Nos gusta bromear sobre esto internamente de que se ha convertido en la ropa de trabajo favorita de nuestros huéspedes, no solo en ropa de entrenamiento”, dijo Jill Sando, directora de comercialización de Target para marcas propias y de estilo.

All in Motion, una línea que incluye sujetadores deportivos, pesas de mano y colchonetas para yoga, ahora ha alcanzado los mil millones de dólares en ventas, dijo la compañía el lunes. Es una de las 10 marcas de Target que generaron US$1 mil millones o más en ventas en el año fiscal 2020.

Durante los últimos cinco años, Target ha lanzado más de 30 marcas privadas en ropa, hogar y otras categorías para tratar de diferenciarse de la competencia y aumentar la rentabilidad. Cuatro de estas marcas alcanzaron US$ 2 mil millones o más en ventas el año pasado: la marca de ropa para niños Cat & Jack; Good & Gather, una línea de alimentos y bebidas; Up & Up, una marca de artículos esenciales para el hogar y el cuidado personal; y la marca de decoración del hogar Threshold.

El crecimiento de estas etiquetas ha validado la estrategia de Target y le ha ayudado a ganar US$6 mil millones en participación de mercado en los primeros tres trimestres fiscales del año, según investigaciones internas y de terceros. Las ventas de indumentaria fueron uno de los impulsores, aumentando casi un 10% en el tercer trimestre fiscal respecto al año anterior.

Las acciones de Target subieron un 63% durante el año pasado, al cierre del viernes. El valor de mercado de la compañía es de US$94,58 mil millones.

Fuente: www.cnbc.com

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