A juzgar por las predicciones de ventas de principios de la temporada navideña, quizás el doble golpe de incertidumbre derivado de la elección presidencial y la pandemia de COVID-19 no arruinará el período crucial de compras para la mayoría de los minoristas.

Adobe Analytics predijo el miércoles que las ventas navideñas en línea en Estados Unidos alcanzarán los $ 189 mil millones, un fuerte aumento del 33% año tras año. Si se alcanza esa marca, Adobe dice que «romperá» todos los récords anteriores y será igual a dos años de crecimiento en una temporada. Las sólidas ganancias en línea reflejan que las personas eligen evitar las multitudes durante la pandemia y los minoristas están aumentando la facilidad para obtener pedidos en línea (entrega el mismo día, compra en línea, recogida en el estacionamiento, etc.).

Y si los legisladores torpes pudieran salir de sus bancas por un momento y aprobar una nueva ronda de estímulos, las ganancias en las ventas en línea podrían ser aún mejores. Adobe, que evaluó 1 billón de visitas a 80 de los establecimientos minoristas más grandes del país para hacer sus pronósticos, estima que un nuevo estímulo aumentaría las ventas en línea durante las vacaciones en Estados Unidos en $ 11 mil millones. Eso impulsaría las ventas navideñas totales en línea más allá de los $ 200 mil millones, un 47% más que hace un año.

A pesar de la incertidumbre económica y lo desconocido que es la pandemia, el director ejecutivo de Walmart, Doug McMillon, cree que será una buena temporada navideña para el comercio minorista.

“Creo que la gente quiere celebrar la festividad. Es de esperar que las familias tomen medidas para hacerlo de manera segura. Pero todos necesitamos algo de amor y alegría, y esta época del año trae esas cosas a la mente. Encontraremos la forma de celebrarlo y será un buen año. Será un año único, pero bueno ”, dijo McMillon.

Fuente: Yahoo Finance


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