“Un neumático correcto lo cambia todo” es la propuesta de la primera campaña global que presenta Michelin, en la que el famoso icono se convierte en un héroe que salva a los ciudadanos aterrorizados por un monstruo en forma de surtidor. La campaña incluye televisión, prensa e internet y ha sido creada por TBWA\Chiat\Day.
La campaña adaptará los beneficiosa la situación de mercado de cada país. Por ejemplo, si en Estados Unidos se destaca la eficiencia y el ahorro, en China se prefiere destacar la seguridad y la longevidad del producto.
Esta acción llega en un momento difícil para la marca. En Estados Unidos las ventas de neumáticos han caído un 9%. “En una época de dificultades económicas, este tipo de mensaje es muy poderoso e importante para los consumidores porque cada dólar que ellos gastan es más crítico e importante. Queremos educar a los clientes que cuando compran neumáticos Michelin pagan más pero el coste en relación a su duración de vida es menor que los de la competencia”, ha declarado este portavoz.