Nike dejará de vender sus zapatillas y ropa en Amazon, poniendo fin a un programa piloto que comenzó en 2017 , dijo la compañía. La medida se produce como parte de la revisión de Nike de su estrategia de marketing y venta minorista y la contratación del ex ejecutivo de eBay John Donahoe como su próximo CEO. «Como parte del enfoque de Nike para elevar las experiencias de los consumidores a través de relaciones más directas y personales, hemos tomado la decisión de completar nuestro piloto actual con Amazon Retail», dijo Nike en un comunicado a Bloomberg .
Durante el programa piloto, Amazon compró zapatillas y ropa directamente a través de Nike, en lugar de comprarlas a través de terceros. Según los informes, el objetivo era aliviar las preocupaciones entre otras compañías sobre revendedores externos que estaban mancillando sus marcas con productos falsos. Supuestamente, Amazon había estado desarrollando un registro de proveedores examinados, y Nike sería un gran éxito como la primera marca aprobada.
Supuestamente, Nike pensó que asociarse con Amazon le daría más control sobre vendedores de terceros y posibles productos falsificados. Sin embargo, como muchas empresas han encontrado en Amazon, la erradicación de vendedores de terceros es un juego de wack-a-mole, con un nuevo proveedor emergente para cada uno eliminado.
Supuestamente, Amazon se ha estado preparando para el descanso, según Bloomberg , mediante el desarrollo de una red de vendedores de terceros para que aún pueda comprar zapatos Nike en el sitio. Al mismo tiempo, Nike continuará utilizando los servicios web AWS de Amazon.
Nike se ha expandido significativamente en línea directa, triplicando las ventas en esa área desde 2013. Sin embargo, el comercio minorista todavía representa alrededor del 68 por ciento de su negocio, y la compañía ha tratado de hacer que sea más holístico y amigable con la tecnología con la aplicación SNKRS, puntos de recolección máquinas expendedoras y más. Sin embargo, al contratar a un ex CEO de eBay, podría impulsar aún más las ventas en línea.
Mientras tanto, la partida de Nike podría ser un duro golpe para Amazon, que recientemente ha sido criticado por vender productos falsificados e incluso peligrosos. En su mayoría, ha mantenido un enfoque de no intervención y ha permitido a las marcas controlar el problema , pero recientemente se comprometió a gastar miles de millones de dólares para evitar que los vendedores vendan estos productos ilegales.
Fuente: Endgadget
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