Santo Domingo, RD. Noviembre de 2024. La cuarta edición de los Premios La Vara, organizada por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), destacó lo mejor de la creatividad publicitaria de la región. Este año, el evento coincidió con el 45 aniversario de ADECC y rindió homenaje a sus líderes históricos, consolidando a República Dominicana como epicentro de la economía creativa regional.
Reconocimientos destacados de 2024
En esta edición, se entregaron 23 galardones, incluyendo Oro, Plata y Bronce, además de nueve premios especiales que celebraron la innovación, creatividad y relevancia cultural y económica de las campañas premiadas.
Principales galardones:
- Gran Prix:
- “Pinta con Gusto (vendedores)” de Jana Studios para Pinturas Tucán.
- “Emoji Cocktails” de The Table by de Ferrari Borrell para Ron E. León Jimenes 1903.
- Agencia del Año: Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala.
- Agencia Independiente del Año: The Table by de Ferrari Borrell.
- Anunciante del Año: Ron E. León Jimenes 1903.
- Creativos del Año: Rodolfo Borrell, Mario de Ferrari y León Guzmán.
Premios por categorías
Ganadores de Oro
- The Table by de Ferrari Borrell:
- “Emoji Cocktails” (Ron E. León Jimenes 1903) – Campaña Digital y Mejor Uso de Redes Sociales.
- “Pino Criollo” (SOH Conservación) – Campaña Integrada y Mejor Uso del Medio.
- Jana Studios:
- “Pinta con Gusto (vendedores)” (Pinturas Tucán) – Retail.
- Interaction:
- “The Bottled Metric” (PNUD Costa Rica) – Data y Responsabilidad Social.
- Cazar 3:
- “The Call: 911” (Diario Libre) – Ilustración.
Ganadores de Plata
- Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala:
- “Cerca, siempre” (Super 24) – Fotografía.
- The Table by de Ferrari Borrell:
- “Pino Criollo” (SOH Conservación) – Responsabilidad Social.
- “Emoji Cocktails” (Ron E. León Jimenes 1903) – Integración de Marca y Producto.
Ganadores de Bronce
- PAV Events:
- “ONYX” (VISA y APAP) – Diseño.
- Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador:
- “Manuales para sobrevivir” (Fundación Humanos por Humanos) – Uso y Soluciones Tecnológicas.
Compromiso con el talento joven y la educación
Este año, La Vara lanzó La Vara Talks, un espacio de conferencias magistrales y paneles liderados por expertos internacionales como John Raúl Forero (DDB Colombia) y Carlos Baccetti. También se desarrollaron bloques dedicados a estudiantes, donde instituciones como Miami Ad School, Google y Spotify ofrecieron herramientas prácticas para futuros creativos.
Reflexiones finales
Claudia Montás, directora ejecutiva de ADECC, expresó:
«Los Premios La Vara son un testimonio del impacto transformador de la creatividad. Cada ganador representa un ejemplo de cómo las ideas pueden trascender fronteras y cambiar realidades.»
Con esta edición, los Premios La Vara reafirman su lugar como el evento más importante de la creatividad publicitaria en Centroamérica y el Caribe, promoviendo el talento y proyectando a República Dominicana como un referente internacional en la industria creativa.
