Presentan 2da edición de Topbrands Republica Dominicana.

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Top Brands CoverDominicanaGrupo Cerca, representante para América Central y el Caribe de Superbrands de Inglaterra, presentó la segunda edición del prestigioso reconocimiento Topbrands, El Libro de las Grandes Marcas en Republica Dominicana , el cual contó con la participación de 54 marcas, entre locales y multinacionales más reconocidas, que operan en el país y que fueron evaluadas por su excelencia.

Los detalles de esta nueva edición nos fueron ofrecidos en visita a Almuerzo de Negocios por el Sr. Daniel Panedas, Vicepresidente de Grupo Cerca y Director General del Topbrands para Centroamérica y Caribe, quien estuvo acompañado por Adriana Santa, representante de Grupo Cerca en RD.

El Libro de las Grandes Marcas en Republica Dominicana se elaboró bajo el sello de la calificadora internacional de marcas Superbrands de Inglaterra, la cual garantiza el estatus de Topbrands a aquellas marcas que mediante una evaluación realizada por un Consejo de Expertos o Brand Council, han recibido esta calificación.

El Brand Council es un Consejo de Marcas totalmente independiente, integrado por un grupo de empresarios y expertos profesionales del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones, el cual evalúa marcas, tanto locales como multinacionales, que entregan beneficios emocionales y funcionales superiores a los de la competencia, y que califican para ser elegidas como Topbrands.

En esta ocasión fue compuesto por: Alexis Pion, Presidente 3D Sign, Alina Tavares, Directora de Comunicaciones & publicidad de VIVA, Bernardo Regino, Consultor, Dore Antonio Vicioso, presidente Brand Link, Fernando A. Martínez, Socio Director de AF Comunicación Estratégica, José Grateraux, Partner Capital DGB, Joselyn Álvarez, Gerente General Shampoo Publicitaria, Juan Carlos Gómez, Consultor, Juan José de Arrúe, Director General de Strategy Solutions, Lilith Lebrón, Consultora, Maite Hernández, Directora de Mercadeo Bacardí Dominicana, Mario De Ferrari, Presidente El Taller, Mario Vitiellos, President G-Learns, Matilde Esteves, Gerente de Marketing Caribe Molinos Modernos, Mike Alfonseca, Presidente Kráneo Publicidad, Ninoshka Rondón, Consultora, Rosario Arvelo, Directora de Mercadeo Scotiabank, Pablo Ross, Periodista, Ryno Senior, CEO de Servicios de Información Gerencial, Sirio E. Martin, Gerente País Ray-O-Vac.

Los criterios de selección para todas las marcas fueron los siguientes:
Dominio de Mercado: ¿Como se compara la participación de mercado de la marca con la marca de la competencia? ¿Sobresale la marca en la mente de los consumidores? ¿Tiene la marca su propia «magia»?
Lealtad de Marca: ¿Esta el consumidor dispuesto pagar un precio mayor que la competencia por la marca? ¿Es la marca suficientemente fuerte para que el consumidor vaya a otra tienda si es que no esta disponible?

Longevidad: ¿Puede pasar la marca el test del tiempo? ¿Es la marca resistente en los momentos de dificultades? ¿Tiene la marca estima y familiaridad?
Aceptación General ¿Se distingue la marca de su competencia? ¿Esta la marca fácilmente disponible para el consumidor? ¿Tiene la marca vitalidad y estatura? ¿Recomendaría el consumidor la marca a un amigo?
Confianza: ¿Cree realmente el consumidor en la calidad de la marca? ¿Cumple la marca con la promesa que hace a los consumidores?

Para la selección de las marcas que se incluyeron en esta edición, el Brand Council seleccionó un short list, el cual está incluido en el libro como un reconocimiento a su labor de branding.

La portada resalta el carácter trabajador de los Dominicanos, la riqueza natural de nuestra isla y fue tomada por la Secretaria de Estado de Turismo.

La publicación describe, además de la marca, aquellos hechos interesantes y desconocidos por el público consumidor, además de los siguientes aspectos: mercado, historia, producto, relación con la comunidad, valor de la marca, innovaciones y la marca en cifras.

Este proyecto cuenta con el apoyo de la LIDAP, Liga Dominicana de Agencias de Publicidad.

Para escuchar la entrevista completa, activa el reproductor mas abajo.

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