En un año marcado por cambios drásticos en las estrategias de medios, la empresa detrás de «Doña Gallina» lideró la inversión publicitaria con una cifra récord de 4,400 millones de pesos, enfocándose casi exclusivamente en la televisión tradicional.
SANTO DOMINGO – El panorama publicitario de la República Dominicana en 2025 ha revelado una transformación significativa en la forma en que las grandes marcas distribuyen sus presupuestos. Según el informe anual presentado en el programa Almuerzo de Negocios, Quala Dominicana se consolidó como el líder absoluto de inversión, superando a gigantes tradicionales y disruptores del mercado.
El reinado de la televisión «Prime Time»
La estrategia de Quala Dominicana ha sorprendido a los analistas por su enfoque unidireccional. Con una inversión de 4,400 millones de pesos [04:23], la empresa destinó casi el 100% de su presupuesto a la televisión en horarios de máxima audiencia. A diferencia de sus competidores, Quala no utiliza agencias de medios externas, manejando sus colocaciones in-house y prescindiendo de radio, prensa o vallas exteriores [02:20].
Esta agresiva apuesta le ha permitido mantener el liderazgo en categorías clave, como los caldos de pollo con su marca Doña Gallina, frente a competidores históricos.
El Top 5: Reacciones y dominios
El segundo lugar lo ocupa Nestlé, con una inversión de 2,625 millones de pesos [05:08]. Según los panelistas del programa, el incremento de Nestlé responde a una estrategia «reactiva» para recuperar terreno perdido en mercados como el de la leche evaporada y condensada [06:08]. A diferencia de Quala, la inversión de Nestlé es mucho más dispersa debido a su amplio portafolio de marcas (Maggi, Carnation, Nescafé, entre otras).
El ranking de los cinco mayores inversores lo completan:
3. Grupo Satel (Viva/Aster): 2,341 millones de pesos, con una inversión concentrada exclusivamente en medios de su propio grupo (Telemicro, Telecentro, etc.) [07:05].
4. Banreservas: Superando la barrera de los 1,000 millones de pesos [07:41].
5. Genomma Lab: También por encima de los 1,000 millones [07:48].
La gran migración digital: El caso de Claro y Banco Popular
Uno de los puntos más destacados del análisis fue la ausencia de Claro y el Banco Popular en el Top 10 de medios tradicionales. Claro, que históricamente fue el mayor anunciante del país, se ubicó en el puesto número 11 con 577 millones de pesos [10:21].
Sin embargo, los expertos aclaran que esto no significa una reducción en su presupuesto total, sino un cambio radical de estrategia hacia lo digital. «No puedes abrir una plataforma de redes sociales sin ver un anuncio de Claro», comentaron en el programa, señalando que estas marcas han liderado el «shift» hacia plataformas digitales donde su presencia es omnipresente [11:19].
Otros actores relevantes
El informe también destacó la presencia de:
Altice: En el sexto lugar con 927 millones [08:08].
Presidencia de la República: Con 819 millones [08:20].
Industria San Miguel (ISM): En el octavo puesto con 812 millones, resaltando su capacidad para disrumpir el mercado frente a marcas tradicionales [08:36].
Laboratorios Abbott: En noveno lugar con 675 millones [09:04].
Grupo BHD: Cerrando el Top 10 [09:27].
El 2025 cierra como un año de contrastes: mientras algunos apuestan por la dominación masiva de la televisión, otros han completado su transición hacia un ecosistema publicitario casi totalmente digital.
Vea el video completo en el siguiente enlace: https://youtu.be/JWtlUaxh_VM
