Las 5 mayores compañías de revistas de los EEUU (Condé Nast, Hearst Magazines, Meredith Corporation, Time Inc., Wenner Media), han unido esfuerzos para lanzar una de las mayores campañas impresas para promocionar la vitalidad de las revistas como medio. La campaña “Revistas, El Poder de los Impresos”fue realizada por Y&R NY.
La campaña tiene como blanco los anunciantes, accionistas e influenciadores de la industria, y persigue reformular las opiniones sobre las revistas, desafiar las malinterpretaciones sobre la relevancia y longevidad del medio, y reforzar la importancia cultural de las revistas.
Un logo espcial para «Magazines» (Revistas) fue elaborado por la agencia combinando las distintas tipografías de múltiples logos de revistas: «M» de Time, «A» de Vanity Fair, «G» de Rolling Stones, «A» de Entertainment Weekly, «Z» de Harper’s Bazaar, «I» de Marie Claire, «N» de Fortune, y «E» de Esquire.
Algunas estadísticas que apoyan el mensaje de la campaña, incluyen:
- La lectoría de revistas se ha incrementado en un 4.3% en los últimos 5 años.
- Las suscripciones a revistas llegaron a casi 300 millones en 2009.
- Los Adultos de 18 a 34 son ávidos lectores de revistas. Leen más ediciones y invierten más tiempo por edición que los lectores mayores de 34.
- Durante los 12 años de vida de Google, la lectoría de revistas ha aumentado en un 11%.
- La efectividad de las revistas está creciendo. Acciones tomadas por lectores al ver anuncios específicos se ha incrementado en un 10%.
- Las revistas superan otros medios de comunicación al provocar cambios positivos en la consideración/intención de compra.
