El taller “Sparking The Brain”, un laboratorio creativo diseñado por el reconocido publicista internacional Leo Macías, ganador de varios premios Cannes Lions; se celebrará en el país este mes de febrero, bajo la producción de Workshop Experience. El evento de innovación ofrecerá herramientas para el proceso de creación y manejo de marcas o productos.
Con una trayectoria de éxito en los países donde ha sido celebrado, como Rusia, Brasil, Argentina, Estados Unidos, India y México; “Sparking The Brain” plantea un ejercicio en que el moderador -Macías- interactúa con personas de todo tipo de profesión creativa, potencializando sus capacidades. En el país, el taller adoptará un formato de 70 personas, entre las cuales se formarán grupos de siete. La idea es trabajar todas las etapas de la creatividad, desde la conceptualización hasta el lanzamiento de un producto.
“Es un workshop para comenzar a pensar out of the box, viendo miles de posibilidades. Un gigantesco brainstorming y un networking único y diferente. Es un taller diseñado para aquel que quiera sacar un nuevo producto o servicio o analizar oportunidades en el que ya tiene. Solo hace falta traer papel, lápices, bolígrafos, muchas ganas de trabajar y divertirse; o mejor aún, trabajar divirtiéndose”, asegura el reconocido publicista, ganador de múltiples premios del sector.
El evento, que se ha realizado también como parte del festival de creatividad más importante del mundo, Cannes Lions; cuenta con cuatro etapas: “Emprendedor”, “Inspirar y ser inspirado”, “Creando el producto y la campaña” y “Presentación”.
En la primera se ejercita y desenvuelve la creatividad de los participantes. Posteriormente, se les muestra cómo simplificar los procesos de pensamiento y construir briefings efectivos, con el objetivo de ser más inspiradores y poder ser inspirados por otros. La tercera etapa abarca desde el racional del producto, su lanzamiento, estrategia digital, uso de medios tradicionales y new media. Finalmente, en la última etapa cada grupo presentara de manera bien estructurada el producto diseñado y la campaña para el mismo.
Johanna Peguero, directora de Workshop Experience, firma productora del taller, asegura que “la actividad se enfoca en innovación y creatividad, donde todo el mundo sale con una nueva manera de pensar y además se libera en una forma nunca antes experimentada en sus capacidades creativas”.
Peguero indica que los asistentes al taller están claramente identificados, pues el evento está dirigido a ejecutivos de marketing y de comunicación corporativa, publicistas, emprendedores, gerentes de productos o de marcas, encargados de innovación y empresarios.
