lunes , julio 22 2019
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Estos fueron los principales anunciantes de RD durante el 2018:

centerAmérica Móvil (Claro RD), logró posicionarse otro año más como el mayor anunciante de la Republica Dominicana durante el año 2018, seguido de la Presidencia de la República Dominicana, Quala Dominicana y Grupo Satel (Viva-Aster), en 2do, 3ro y 4to lugar respectivamente. Esto así de acuerdo a los datos de la empresa de monitoreo e investigación de mercados Media Tracker. Durante el 2018, América Móvil (Claro RD) tuvo una inversión de RD$2,130MM, seguido por La Presidencia de la RD con RD$1,746MM y Quala Dominicana con RD$1,668MM. El top 10 lo completan las empresas Genomma Lab Internacional, Cervecería Nacional Dominicana, Grupo Altice Hispaniola, Ministerio de Educación, Coca Cola Company y Grupo Ramos. Leer Más »

Publicidad en prensa disminuye 13% durante el 2018. Sólo la inversión en radio registró aumento durante el año.

Muchos medios de comunicación se quejan de que el año 2018 ha sido un periodo muy difícil para la publicidad en la República Dominicana, sin embargo hasta ahora es que podemos confirmar este dato gracias a las informaciones suministradas por la empresa de monitoreo de medios Media Tracker, la cual tiene mas de 10 años midiendo la realidad de la inversión publicitaria en medios tradicionales y ahora ha incluido la publicidad digital en su reporte. Según estos datos, la inversión publicitaria en RD tuvo una contracción de un 0.1% correspondiente a un monto de $329,327,281 pesos dominicanos (unos 6.5 millones de dólares). Este seria el segundo año consecutivo que la inversión publicitaria en Dominicana sufre una caída, ya que en el 2017 había experimentado una caída del 8% de acuerdo a la misma fuente. Cuando descomponemos este número, nos damos cuenta que todas las categorías, a excepción de la Radio, han sufrido disminuciones. TV Local experimentó un decrecimiento del 2.4%, Prensa sufre una estrepitosa caída del 13% (la mayor caída), y TV Cable sufre un 4% de disminución, según las explicaciones de esta empresa de investigación de mercados y monitoreo. Ya en el 2017 la inversión publicitaria en prensa había experimentado una caída del 17%, por lo que acumularía un 30% de disminución en el periodo 2017-2018. Leer Más »

RD suma 100 mil suscriptores de TV Paga (cable) en dos años y casi llega a los 800 mil

En la Republica Dominicana en los últimos 24 meses se han sumado unos 100 mil suscriptores de TV paga (cable) sumando las diferentes empresas prestadoras, lo cual significa un 13% de crecimiento y casi alcanza la meta de los 800  mil usuarios en total según los datos del Indotel sobre este particular. Los grandes ganadores han sido los dos principales competidores (Claro y Altice) que han crecido doble digito en ese mismo periodo de tiempo. Claro pasó de tener 333,684 a un total de 409,313, lo que significa un crecimiento de 18.5%, pasando de tener 48% a un 52% de participación de mercados y manteniendo su liderazgo. El lo que respecta a Altice, tuvo un aumento de clientes del 14.8%, aumentando de 129,928 a 152,437. Mantuvo su 19% del mercado. Los demás competidores tuvieron problemas para mantener el crecimiento en este categoría, la cual es caracterizada por ser muy competitiva y con alto grado de tecnología involucrada. Leer Más »

Inversión publicitaria en RD disminuye en un 8% durante el 2017. Televisión Abierta y Prensa son los medios mas afectados.

Según los datos recogidos por la empresa Media Tracker, la inversión publicitaria en medios tradicionales (televisión abierta, televisión paga, radio y prensa) disminuyo en un 8% durante el año 2017, principalmente por la disminución de la publicidad política que estuvo incidiendo en el año 2016, un año electoral. Estos datos fueron ofrecidos por Alejandro Alba, Director General de esta empresa de monitoreo y análisis de medios durante nuestro acostumbrado resumen anual en el programa Almuerzo de Negocios que se transmite por Studio 88.5 FM de lunes a viernes de 1 a 3 pm. En el año 2016 la inversión publicitaria en medios tradicionales en la Republica Dominicana estuvo sobrepasando los RD$42,400 millones de pesos, incrementando en un 13% con relación al año 2015. Sin embargo, las estimaciones realizadas indican que el año 2017 finalizó con una inversión total de RD$39,221 millones de pesos, lo que significa una disminución del 8%. Los meses de mayor caída en la inversión fueron febrero (-25%), marzo (-20%) y abril (-21%) que cuando los comparamos con el 2016, coinciden con la recta final de la campaña electoral. Ya comentábamos en esa ocasión, al cierre del 2016, que la inversión publicitaria relacionada con los partidos políticos, candidatos, etc. representaba un 16% del total alcanzado en el año. Si nos vamos al detalle por medio, encontramos que todos los medios tuvieron una disminución, pero el mas afectado fue la Televisión Paga (Cable), la cual sufrió una caída ... Leer Más »

Los diez mayores anunciantes de RD en medios tradicionales son…

Como cada año, Alejando Alba, Director General de la empresa de monitoreo y análisis de medios Media Tracker, nos da los detalles de la inversión publicitaria en la Republica Dominicana en los medios tradicionales (televisión abierta, televisión paga, radio y prensa). Dentro de este detalle, vamos a detallar cuales son las empresas que  mayor inversión publicitaria han realizado durante el 2017. En el primer lugar como la empresa de mayor inversión publicitaria, se encuentra el Grupo Telemicro, grupo compuesto por las empresas Satel, Trilogy y Grupo de Medios Telemicro, con una inversión estimada en RD$1,877 millones de pesos durante el año 2017, con un crecimiento de un 32% con relación al año 2016. Hay que hacer la salvedad de que tanto Satel (Aster) como Trilogy (Viva) son marcas que pertenecen al mismo grupo de medios y por lo tanto la colocación queda dentro del mismo grupo de empresas. De todas maneras, la exposición en los medios es real y hay que cuantificarla a los precios de tarifa de sus medios. En segundo lugar le sigue América Móvil (Claro Dominicana), la cual durante muchos años se mantuvo en la cima de este listado. Su inversión total estimada asciende a unos RD$1,730 millones de pesos, sin embargo presentan una disminución de su inversión de un 14% con relación al 2016. En el tercer puesto se encuentra la Presidencia de la Republica, que luego de haber mermado su inversión en el 2016 por ... Leer Más »

El dispositivo que permite usar viejas TVs como fuesen Smart

Hoy la tecnología nos arropa y cada día surgen mayores complejidades en aparatos de uso cotidiano como es la Televisión, los Smart TV han llegado para quedarse y esto nos hace replantearnos la pregunta y dónde que quedará el viejo televisor?, en muchos casos simplemente optamos por reemplazarlos por uno más moderno que es la tendencia. Una de las principales razones por la que el uso del Smart tv es tan demandado es la creciente producción de series de Netlix, HBO o Yomi. Para no desechar por completo el viejo televisor se ha creado un pequeño adaptador que vale unos 15 dólares, está dando mucho de qué hablar porque permite todo lo que una Smart Tv ofrece incluso ver YouTube, nada mal para quién aún no se puede dar el lujo de tener una Samsung u otra marca que posea la televisión dentro de sus productos. Lo mejor continúa porque se puede ver y escuchar todo el contenido de tu Smartphone, tableta u ordenador a través de este dispositivo. También puede ser utilizado en caso de los televisores que son de menos de 10 años pero que no poseen salida HDMI necesaria para mandar el video o la música a la TV. Con tan solo conectar el adaptador al televisor tenemos todo lo que necesitados para pensar en la idea de no reemplazar nuestro viejo televisor. Leer Más »

Wind Telecom tiene nuevas promociones para servicios de internet y TV.

En el programa Markting Mix, recibimos a Dayanna Gutierrez y Radhames Mendez de Wind Telecom quienes nos hablan de las promociones de esta temporada que presenta la marca para sus usuarios en los servicios de internet y TV. Para escuchar el audio completo de la entrevista, activa el reproductor: Leer Más »

Inversión Publicitaria de RD alcanza los 20 mil millones de pesos en el 1er semestre del 2016

La inversión publicitaria en medios tradicionales (TV, Radio y Prensa) ha mantenido un crecimiento sostenido en los últimos 6 años, lo cual ha hecho posible que en el primer semestre del 2016 dicha inversión ha alcanzado la cifra de RD$20,506, 669,147, lo que significa un crecimiento de un 27% con relación al mismo periodo del año 2015. Estos datos provienen del producto MediaTracker que realiza habitualmente la empresa Media Express, liderada por Alejandro Alba, que siempre nos provee estos datos estadísticos para nuestra audiencia. En este grafico histórico, podemos ver que en el primer semestre del 2016 se ha mostrado el segundo crecimiento porcentual desde el 2010 con un 27%, solo superado por el primer semestre del 2014 que creció un 33% con relación al año anterior. Además, como en 10 años, la inversión publicitaria global del primer semestre del año se ha duplicado, pasando de 9 mil millones de pesos a 20 mil millones de pesos. Leer Más »

Claro, PLD y Gobierno fueron los principales anunciantes de RD durante el 1er trimestre del 2016.

Siempre nos gusta monitorear cuales son las empresas e instituciones que encabezan el listado de los principales anunciantes del país durante un trimestre. Aquí les tenemos el listado que corresponde al 1er trimestre del 2016 (enero-marzo), el cual fue matizado por la alta presencia de publicidad política, en vista de la cercanía a de las elecciones general que se celebraron recientemente en mayo 15. Estos datos fueron suministrados por la empresa Media Express a traves de su sistema de monitoreo Media Tracker. En el primer lugar, se mantiene la empresa América Móvil (Claro) que exhibe una inversión superior a los $700 millones de pesos, presentando un crecimiento de un 57% con relación al mismo periodo del 2015. Le sigue muy de cerca el Partido de la Liberación Dominicana (PLD) con una inversión trimestral de $628 millones de pesos, casi duplicando su inversión del año pasado para este mismo periodo. Luego la Presidencia de la Republica con $522 millones de pesos, un 59% de crecimiento vs 2015. En ese mismo orden le sigue Quala Dominicana (RD$300 millones aprox.), Trilogy Dominicana (RD$230 millones aprox.) casi empate con el Partido Revolucionario Moderno (PRM) y el Banco de Reservas. Le siguen Orange Dominicana con un poco mas de RD$200 millones, Cervecería Nacional Dominicana y Distribuidora Corripio con un poco menos de RD$200 millones de pesos. Resalta ver como Claro ha seguido aumentando su inversión publicitaria, duplicando a sus competidores Viva y Orange, a pesar ... Leer Más »

Inversión publicitaria crece un 29% en el 1er trimestre del 2016.

Con un pequeño retraso estamos presentando los datos de la inversión publicitaria en medios tradicionales que siempre nos proporciona la empresa Media Express, a través de su división Media Tracker, sobre la base de los monitoreo de anuncios publicitarios colocados en TV (tanto local como cable), radio y prensa en la Republica Dominicana. De acuerdo a estos datos, la inversión publicitaria del trimestre enero-marzo 2016 tuvo un crecimiento de un 29% con relación al mismo periodo del año 2015, crecimiento dado principalmente por el aumento significativo de la publicidad política, publicidad gubernamental y de telefonía móvil. En cantidad de inserciones monitoreadas se registran 1.9 millones de spots normales en los medios monitoreados. El 64% de los Spots les corresponde a Radio, 35% a Televisión y el 1% en Prensa. En cantidad de inserciones monitoreadas, el mercado general registro ligeramente una mayor cantidad de spots con una cantidad mayor de dinero en Inversión. En lo que respecta a los medios que mas crecieron, la TV Local creció en un 38% con relación al año pasado, mientras que la TV por Cable creció un 28%. La inversión en Radio creció un 20%, mientras que la inversión publicitaria en Prensa (periódicos y semanarios) decreció un 5%. La mezcla de inversión por tipo de medio continúa siendo dominada ampliamente por la Televisión que captó el 73% de la inversión en el 1er. Trimestre del 2016. Prensa fue el único medio que disminuyó su participación en ... Leer Más »

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