Siempre se habla que lo creativo no es efectivo y que lo efectivo no es creativo. He aquí la confirmación de que esto no es verdad.
“The man your man could smell like”, la famosa campaña de Old Spice creada por Wieden + Kennedy que reivindica la figura del “hombre-hombre”, no sólo está acumulando notabilísimas cifras de visionados online, sino que ha provocado un aumento de las ventas de esta marca de Procter&Gamble en Estados Unidos. El comercial de televisión fue galardonado en el pasado festival de Cannes con el Gran Premio de Film.
Según cifras de Nielsen que publica Brandweek, las ventas del gel de Old Spice (el producto promocionado en el spot) han crecido un 11% sobre las de los últimos doce meses desde que se estrenara la campaña el pasado mes de febrero. La tendencia es al alza: en los últimos tres meses, las ventas han aumentado un 55% y en el último mes un 107%.
También la revista Advertising Age destaca en un artículo que desde la irrupción en la pequeña pantalla de Isaiah Mustafa con el gel de Old Spice en la mano y vistiendo tan sólo una toalla de baño, la marca no ha dejado de ganar cuota de mercado en Estados Unidos. En las primeras 52 semanas hasta el 13 de junio las ventas crecieron un 8%, según los datos de Symphony IRI que cita esta publicación. Si miramos a otros periodos más cortos, el porcentaje sube: un 106% en cuatro semanas (hasta el 13 de junio) y un 95% en 12 semanas. La cuota de mercado subió 4,8 puntos en el primer caso y 2, en el segundo.
Cabe destacar, que las otras marcas de la competencia, como Gillette y Nivea Men también vieron crecer sus ventas (277% y 63% respectivamente en las cuatro semanas anteriores al 13 de junio), pero que Advertising Age achaca a una fuerte actividad promocional para hacer frente al éxito de la campaña de Old Spice. En su esfuerzo por parar el éxito de la campaña, Gillette ha hecho una oferta dos por uno y Nivea, un descuento de 4 dólares.
Si quieres ver los comerciales, entra a http://almuerzodenegocios.com/2010/07/15/el-hombre-old-spice-responde-tus-mensajes-de-twitter-por-youtube/
