Diageo está pagando hasta 610 millones de dólares por Aviation American Gin, copropiedad del actor de Hollywood Ryan Reynolds, y un puñado de otras marcas de licores, que se suman a una cartera de ginebra que ya incluye a Tanqueray y Gordon’s.
Diageo no es nuevo en la adquisición de marcas vinculadas a celebridades de Hollywood, ya que en 2017 pagó mil millones de dólares para adquirir la marca de tequila súper premium Casamigos, cofundada por la estrella de “Ocean’s Eleven”, George Clooney.
También se asoció con el productor musical y rapero Sean «Diddy» Combs para vender el vodka Ciroc en 2007.
Reynolds adquirió una participación minoritaria no especificada en Aviation Gin en 2018, desde que la marca había prosperado, dijo el lunes Diageo, el mayor fabricante de licores del mundo. Dijo que Reynolds mantendría su interés en Aviation American Gin.
El acuerdo llega en un momento en que el consumo de ginebra ha aumentado en los Estados Unidos. Según el Distilled Spirits Council, los destiladores vendieron casi 10 millones de cajas de nueve litros de ginebra en los Estados Unidos en 2019, generando $ 918 millones en ingresos, un 3% más que en 2018.
La mayor parte de este crecimiento fue impulsado por la categoría de ginebra súper premium, donde las botellas cuestan $ 25 y más.
Aviation American Gin, que se vende al por menor por $ 27 por 750 mililitros, es la segunda marca de ginebra súper premium más grande de los Estados Unidos, creciendo volúmenes en más del 100% en 2019 y contribuyó con el 40% del crecimiento de la categoría de ginebra súper premium en el país. Dijo Diageo, citando al rastreador de la industria IWSR.
Diageo está pagando hasta $ 610 millones por Aviation Gin LLC y Davos Brands LLC, cuya cartera también incluye Astral Tequila, Sombra Mezcal y TYKU Sake.
El actor de 43 años, protagonista de la película de superhéroes Deadpool, también es director creativo de la marca y más recientemente fue aplaudido por su “genio” al incorporar a la actriz comercial Mónica Ruiz para promocionar Aviation Gin, días después de que apareciera en un amplio anuncio panorámico del fabricante de bicicletas estáticas Peloton Interactive Inc que fue visto como sexista.
El anuncio de video irónico de Aviation obtuvo más de 5 millones de visitas en su primer día.
Fuente: Reuters
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